近日，海爾商城聯(lián)合天貓電器城、聚劃算，共同推出了2012年39寸彩電萬(wàn)人團(tuán)活動(dòng)，。

據(jù)悉，此次活動(dòng)是海爾統(tǒng)帥39寸液晶電視的首發(fā)儀式?；顒?dòng)一經(jīng)推出，39寸的新穎尺寸，個(gè)性的定制開(kāi)機(jī)畫(huà)面，時(shí)尚大氣的外觀，以及基于海爾集團(tuán)的品牌影響力，立刻吸引了大批消費(fèi)者瘋狂搶購(gòu)。目前，該活動(dòng)已接近尾聲。3天內(nèi)，5000臺(tái)電視已全部被預(yù)訂一空，要求補(bǔ)貨的呼聲也日漸升高。

如此火爆的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)，在以往的新品活動(dòng)中，也是非常罕見(jiàn)的。那么，究竟是什么原因，促使此次活動(dòng)如此成功呢？

筆者認(rèn)為，首先是統(tǒng)帥基于互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的“定制”品牌特色。

海爾統(tǒng)帥特有的網(wǎng)絡(luò)定制服務(wù)，實(shí)際上領(lǐng)導(dǎo)著一種個(gè)性化概念的趨勢(shì)，對(duì)現(xiàn)在崇尚個(gè)性化和DIY的消費(fèi)群體而言，具有非凡的誘惑力。以電視為例，通過(guò)對(duì)產(chǎn)品面板、底座、顏色等外觀因素的定制，不管是單身貴族、新婚家庭抑或打算饋贈(zèng)父母的用戶(hù)，都能找到符合自身審美的產(chǎn)品氣質(zhì)，并讓產(chǎn)品和生活格調(diào)緊密結(jié)合在一起。

比如統(tǒng)帥這款39寸電視提供了全新的面板切割尺寸，既解決了電視對(duì)戶(hù)型居室的各類(lèi)需求，又滿(mǎn)足了用戶(hù)對(duì)較大可視面積的向往。對(duì)于新婚家居而言，這款電視的外觀典雅，搭配各種風(fēng)格的裝修都不顯突兀。由于這款電視的清晰度、分辨率、音響效果等都屬競(jìng)品中的是頂尖水準(zhǔn)，因此也廣受老年人的喜愛(ài)。同時(shí)，數(shù)字化的高速圖像和環(huán)繞聲技術(shù)的介入，讓以往電視的視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)系統(tǒng)都獲得了空前的提升，坐在家里即可擁有近似影院的享受，這又準(zhǔn)確命中了單身貴族們追求生活情趣的訴求。

可以說(shuō)，這款電視在銷(xiāo)售上的大獲成功，是統(tǒng)帥對(duì)用戶(hù)需求準(zhǔn)確把握的結(jié)果。正是因?yàn)檫m應(yīng)了目前消費(fèi)者個(gè)性化需求的潮流，才能在最大程度上造就此次統(tǒng)帥39寸電視的火爆熱銷(xiāo)。

其次，統(tǒng)帥作為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代定制品牌，不但在產(chǎn)品技術(shù)上展現(xiàn)了領(lǐng)先的趨勢(shì)，更重要的是，它充分運(yùn)用了海爾集團(tuán)自有的網(wǎng)絡(luò)渠道海爾商城。借助海爾遍布全國(guó)的銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)、服務(wù)網(wǎng)絡(luò)和物流網(wǎng)絡(luò)，統(tǒng)帥在網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售方面占盡優(yōu)勢(shì)。統(tǒng)帥不但能保證產(chǎn)品的質(zhì)量和安全，上門(mén)安裝與物流配送一條龍服務(wù)也是其他品牌所羨慕的，便捷、快速、優(yōu)質(zhì)的服務(wù)貫穿其售前售中售后的各個(gè)階段，這些方面是其他網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)無(wú)法比擬的。

互聯(lián)網(wǎng)銷(xiāo)售模式、優(yōu)良品質(zhì)，在線(xiàn)定制服務(wù)，黃金性?xún)r(jià)比，多種因素造就了此次統(tǒng)帥39寸電視新品發(fā)布的成功效應(yīng)，在互聯(lián)網(wǎng)日益深入我們生活的今天，在消費(fèi)者需求愈加個(gè)性化細(xì)分化的今天，此次統(tǒng)帥新品發(fā)布的成功不僅代表了一種家電品牌發(fā)展的潮流，也更加預(yù)示著家電營(yíng)銷(xiāo)模式的未來(lái)，筆者相信，堅(jiān)持“互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的定制”品牌特色，統(tǒng)帥還能獲得更多諸如此類(lèi)的成功，在家電定制品牌上還能走得更遠(yuǎn)。