????一部舌尖上的中國，讓許多不為人知的地方特產(chǎn)和美食走俏全國，一時(shí)間“舌尖上”成為了互聯(lián)網(wǎng)熱點(diǎn)搜索詞，其風(fēng)靡程度更是另眾多商家趨之若鶩。對(duì)于企業(yè)而言，利用社會(huì)焦點(diǎn)事件的熱度來進(jìn)行品牌推廣，確實(shí)可以獲得事半功倍的效果，無論是神九，還是即將舉辦的奧運(yùn)會(huì)，必將成為商家借勢(shì)的順風(fēng)車。
????近日，由中糧我買網(wǎng)舉辦的“歐洲杯”主題活動(dòng)，因其契合歐洲杯熱潮、趣味性強(qiáng)、且美味環(huán)球零食免費(fèi)領(lǐng)、并相送現(xiàn)金卡等超值回饋行為，活動(dòng)當(dāng)天即引爆全場(chǎng)，“踢球者”絡(luò)繹不絕，大家都用自己的方式“踢”出對(duì)歐洲杯的愛或恨，場(chǎng)面異常熱烈，不得不說這是中糧我買網(wǎng)借勢(shì)營銷的一次成功案例。
????“此次活動(dòng)，我們準(zhǔn)備了上千份進(jìn)口零食和近 4000 元的我買卡作為活動(dòng)獎(jiǎng)品，只要參加，就會(huì)有美食掉出、現(xiàn)場(chǎng)注冊(cè)還有冷飲贈(zèng)送。另外我們?cè)诿總€(gè)包裝袋上都貼了不同的獎(jiǎng)品，運(yùn)氣好的玩家，還能獲得中糧我買網(wǎng)現(xiàn)金卡 -- 我買卡，力度非常大，其他獎(jiǎng)品是一款進(jìn)口零食，登錄我買網(wǎng)就能免費(fèi)兌換，本次活動(dòng)的食品全是中糧我買網(wǎng)上熱銷的進(jìn)口食品。我們希望通過活動(dòng)可以讓更多消費(fèi)者認(rèn)識(shí)中糧我買網(wǎng)，切切實(shí)實(shí)感受到我買網(wǎng)食品網(wǎng)購專家的品牌定位，以及我們安全、豐富、優(yōu)質(zhì)的食品?！被顒?dòng)負(fù)責(zé)人介紹到。
????此外，在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，為了活躍氣氛，主辦方特安排了中糧我買網(wǎng)卡通食神的真人人偶，在每個(gè)參與者“踢”完之后，送上一個(gè)大大的擁抱，分享快樂、傳遞喜悅，與其互動(dòng)，這無疑也大大增加了活動(dòng)趣味性，提升體驗(yàn)度。記者也注意到，現(xiàn)場(chǎng)不斷有群眾要求與食神照相，其受歡迎程度可見一斑。“從來沒試過可以踢的販賣機(jī)，挺新鮮的，而且還有零食可以免費(fèi)拿，有的玩又有的吃，挺有意思的，食神也很可愛?！币晃粎⒓油昊顒?dòng)的玩家興奮的表示。
????不難看出，憑借新穎的參與方式，豐富的獎(jiǎng)品和趣味性的環(huán)節(jié)設(shè)置，再加之借勢(shì)歐洲杯的熱度，中糧我買網(wǎng)此次線下活動(dòng)的確讓人耳目一新，但作為電商企業(yè)而言，線下活動(dòng)遠(yuǎn)不及線上活動(dòng)能夠直接刺激訂單量和注冊(cè)量的增加。那么，此番中糧我買網(wǎng)如此大力度的舉動(dòng)用意何在？
????中糧我買網(wǎng)負(fù)責(zé)人指出，我買網(wǎng)自 2009 年上線運(yùn)營以來，在營銷方式上一直不斷創(chuàng)新、力求突破，從消費(fèi)者角度出發(fā)，了解消費(fèi)者的真實(shí)需求，把握消費(fèi)動(dòng)向，并結(jié)合新興的方式和渠道向外傳遞綠色、安全、健康的品牌理念。
????據(jù)了解，作為中糧集團(tuán)旗下的食品類專業(yè)電商，倚靠集團(tuán)強(qiáng)大采購優(yōu)勢(shì)和多年食品領(lǐng)域經(jīng)營的經(jīng)驗(yàn)，中糧我買網(wǎng)聚集了來自全球各地的美食與地方特產(chǎn)，產(chǎn)品豐富，并依托集團(tuán)及自身高標(biāo)準(zhǔn)的食品質(zhì)量管理體系，對(duì)產(chǎn)品的各環(huán)節(jié)把控以及檢測(cè)標(biāo)準(zhǔn)遠(yuǎn)超行業(yè)水平，逐漸成為都市白領(lǐng)食品網(wǎng)購的首選。
????根據(jù)活動(dòng)介紹，此次中糧我買網(wǎng)歐洲杯主題活動(dòng)，除了 6 月 23 、 24 日兩天在北京新中關(guān)購物中心舉辦外，還將在月底移師上海萬達(dá)廣場(chǎng)（五角場(chǎng)），在 6 月 30 、 7 月 1 日兩天繼續(xù)歐洲杯美食盛宴的激情。
