日本廠商夏普求變的決心已經反映在各個細節(jié)中。日前夏普在中國市場推出80英寸液晶電視，在追求提升畫質的基礎上，夏普還打出“智能”牌。一直以來，日資企業(yè)在智能電視上的舉動并不多見。對此，業(yè)內人士普遍認為，夏普此舉是為了增加新品的溢價能力，改善彩電行業(yè)利潤薄如紙的局面。

在中國市場推出超大尺寸平板電視，是夏普每年的慣例，今年夏普推出的是80英寸液晶電視，這是目前中國市場尺寸最大的液晶電視，據夏普中國相關負責人介紹，此款電視的定價是8萬元，當然具體的終端售價，經銷商還會根據銷售情況做出適當調整。一直以來，夏普液晶產品中，大尺寸機型的銷售占據了很大的份額。夏普方面表示，2012年夏普計劃進一步擴大大尺寸機型業(yè)務在中國的銷售規(guī)模。

韓系企業(yè)在智能應用領域一直追求領跑，與韓系企業(yè)的發(fā)展思路不同，日資企業(yè)在互聯(lián)網、智能電視應用領域對外的展示卻顯得異常保守。近年來，夏普一直強調四色技術(作用是提升畫質)，卻沒有打出智能的概念，此次推出的新品夏普做出了重大的變革。夏普在新品中導入了智能界面，在瀏覽器、智能應用方面也做了更多的技術支持，目的是讓智能電視操作系統(tǒng)變得更加簡潔方便。

對于夏普的舉動，業(yè)內人士普遍認為，夏普在彩電產品發(fā)展思路上的變化，是為了提高產品的溢價能力，改善行業(yè)利潤水平。今年以來，全球彩電市場需求大幅減少，奧維數據顯示，2012年一季度，內銷彩電零售規(guī)模為852萬臺，同比下降18.6%。彩電企業(yè)意識到靠薄利多銷已經不能維持行業(yè)的發(fā)展。其實除了夏普，不久前三星也對外公布高端產品戰(zhàn)略，加大高端彩電的投入比重。

除此之外，夏普為了在中國市場的事業(yè)變革更順利，去年10月在北京設立統(tǒng)轄公司，在今年4月又設置了AV事業(yè)本部。此外夏普還將日本事業(yè)部的機能移交至中國。