白酒營銷專家肖竹青表示，茅臺注冊國酒商標(biāo)，滿足自己品牌宣傳的同時，傷害了一個行業(yè)的利益
屢戰(zhàn)屢敗，屢敗屢戰(zhàn)，在9次申請5次被否的情況下，貴州茅臺十年來一直為注冊“國酒”商標(biāo)鍥而不舍，如今，這一“招牌”已十分的接近茅臺，但也存著極大的變數(shù)。而讓人費解的是，茅臺為何要如此的“追夢”“國酒”商標(biāo)，其背后隱藏著什么巨大的利益？
為夯實行業(yè)老大地位？
近日，貴州茅臺注冊“國酒茅臺”商標(biāo)被國家工商總局商標(biāo)局一審?fù)ㄟ^正式進入公示期，這或許是茅臺期盼多年的結(jié)果，但是對多數(shù)中國白酒企業(yè)來說，意味著自己該享有的權(quán)利瞬間被剝奪。
然而，反對聲不僅僅來自同行業(yè)的從業(yè)者，還有業(yè)內(nèi)的專家及分析人士，他們對茅臺申請國酒商標(biāo)持有不同的看法。
方德咨詢營銷咨詢公司董事長孟躍接受《證券日報》記者采訪時表示，提到國酒，大家自然的與茅臺聯(lián)系在一起，而茅臺也一直用國酒茅臺來自稱，不過這是一個宣傳口號，并沒有商標(biāo)注冊，而茅臺鍥而不舍地去追求國酒稱謂的原因，從營銷的角度來講，其目的是為了強化老大地位。
在孟躍看來，茅臺是把廣告語放大成標(biāo)簽，從企業(yè)的角度來講無可厚非，但是是否合法不好說。
同樣，和君咨詢酒水事業(yè)部總經(jīng)理林楓對茅臺申請國酒茅臺一事表示，茅臺這么做的目的是為了拓寬價格帶而做出的企業(yè)品牌戰(zhàn)略。
林楓對《證券日報》記者表示，從白酒行業(yè)的屬性來看，企業(yè)要想未來有好的發(fā)展必須有多品牌架構(gòu)，而茅臺在業(yè)內(nèi)扮演價格沖高的角色，而高價格又可以給企業(yè)帶來高利潤。如果茅臺有了國酒茅臺的商標(biāo)，就增加了家族品牌，在品牌系列化的同時，其價格也會拓寬。另外，如果茅臺鎖定“國酒”商標(biāo)，也就有了價格導(dǎo)向。
不過，在林楓看來，“國酒”一詞屬于公共資源，雖然與茅臺有關(guān)聯(lián)，但是沒有商標(biāo)化。
“茅臺通過不斷的注冊商標(biāo)申請，一再強化自己的“國酒”認(rèn)知和行業(yè)地位。之前都是由于法律上的障礙而未能注冊成功，時至今日，這一障礙還存在，所以這次獲得通過的可能性還不明朗?！?營銷專家穆峰對《證券日報》記者表示。
“國酒”之爭大戰(zhàn)將臨
作為一家企業(yè)，給自己身上想辦法鍍金是無可厚非的，但是茅臺將“國酒”身份獨享而影響到的是整個行業(yè)。茅臺一旦擁有“國”字身份，那么對曾經(jīng)以“國”字開頭的其它白酒品牌來說將意味著被禁止使用，這對其他企業(yè)來說是不公平的。
對此，白酒營銷專家肖竹青對《證券日報》記者表示，這是一個企業(yè)的欲望傷害了一個行業(yè)的利益！
肖竹青表示，從營銷的角度來說，茅臺這樣做的目的是為了高端酒的影響，而從另一方面看，茅臺這么做打擊了其他國字號的高端白酒。
而有業(yè)內(nèi)人士稱，茅臺注冊國字號商標(biāo)的目的是清理白酒業(yè)內(nèi)的國字號產(chǎn)品，意在提高國酒門檻。
據(jù)記者了解，目前使用國字號開頭的酒品牌有很多，例如，西鳳酒的國典鳳香，汾酒有國藏汾酒，瀘州老窖有國窖1573等。而針對“國酒”的爭奪，在業(yè)內(nèi)也一直沒有間斷過。
其中，在茅臺自稱是“國宴用酒”的同時，山西汾酒拿出了強有力的文化歷史資料來證明自己是國宴用酒，一時間令茅臺陷入尷尬處境。
從汾酒的宣傳資料中顯示，國宴用酒起源來自于汾酒。如果茅臺使用“國酒”商標(biāo)，那么汾酒會不會答應(yīng)？其他含有國字產(chǎn)品的企業(yè)會不會同意呢？
在肖竹青看來，如果茅臺被準(zhǔn)注冊國酒，那么西鳳酒的國典鳳香，汾酒的國藏汾酒，瀘州老窖的國窖1573都不能用了，因為國家商標(biāo)局不允許企業(yè)使用近似商標(biāo)。
雖然，汾酒對茅臺國酒商標(biāo)一事沒有向《證券日報》記者發(fā)表看法，但是，據(jù)媒體報道，茅臺注冊國酒商標(biāo)，山西汾酒將對此提出異議，另外，資料顯示，五糧液對于茅臺申請國酒商標(biāo)一事，之前也曾公開反對。
“汾酒曾在北京召開發(fā)布會證明自己是國宴用酒，讓茅臺尷尬不已；五糧液的銷售量已超茅臺，他們都有各自的‘國酒’資格……一旦茅臺注冊成功，他們再無法找到有力的著力點去叫板。因此，其他白酒企業(yè)會奮起反擊?！蹦路鍖τ浾呷绱吮硎?。
同樣，正在準(zhǔn)備步入資本市場的西鳳酒方面也對茅臺申請國酒商標(biāo)有自己的看法，西鳳酒林石興表示，“西鳳酒會提出異議”。
