流量造假、毛利率造假和費(fèi)用造假盛行，電子商務(wù)的銷售額有二三成被商家、供應(yīng)商回購

電商價(jià)格戰(zhàn)如火如荼，但當(dāng)當(dāng)網(wǎng)CEO李國慶近日在接受羊城晚報(bào)記者專訪時(shí)卻炮轟電商行業(yè)，指出目前電商“流量造假、毛利率造假和費(fèi)用造假盛行”，電子商務(wù)的銷售額有二三成被商家、供應(yīng)商回購。李國慶還直言，多數(shù)電商資本燒得差不多了，揚(yáng)言更猛烈價(jià)格戰(zhàn)，不過是推廣的噱頭。

“下半年的價(jià)格戰(zhàn)都是假的”

今年以來，電商頻頻過招，京東CEO劉強(qiáng)東聲稱下半年會掀起中國電商史上規(guī)模最大、最慘烈、最全面的價(jià)格戰(zhàn)；天貓公布下半年將總計(jì)投入10億元的讓利舉措；蘇寧易購也祭出3C產(chǎn)品線上線下同價(jià)殺器，死磕京東……

但對于行業(yè)價(jià)格戰(zhàn)，李國慶卻表示：“大家都是相互嚇唬嚇?！，F(xiàn)在價(jià)格打折已經(jīng)讓很多了，沒有空間了。未來的價(jià)格戰(zhàn)不會比現(xiàn)在的要慘烈，可以這么說，三、四季度的價(jià)格戰(zhàn)就是假的?！薄耙说墓凡唤?，如果是為了顧客，不是唱給投資人和同行聽，就應(yīng)該大規(guī)模突然襲擊一下，讓對手措手不及，哪有價(jià)格戰(zhàn)是喊出來的？”

即使認(rèn)為價(jià)格戰(zhàn)都是假的，李國慶卻表示當(dāng)當(dāng)被迫參戰(zhàn)，“逢戰(zhàn)必上，只要一個(gè)價(jià)格戰(zhàn)你沒參加，銷售份額就會受大影響?！崩顕鴳c坦言，二季度電商價(jià)格戰(zhàn)慘烈，三季度不會終止，但戰(zhàn)斗程度不會比上半年猛，揚(yáng)言更猛烈價(jià)格戰(zhàn)的電商不過是推廣的噱頭。理由是多數(shù)電商資金快燒光了。

“現(xiàn)在說中國電子商務(wù)的資金除了當(dāng)當(dāng)，其他都燒得差不多了?！睂τ谫Y金鏈問題，李國慶顯得很有自信，“劉強(qiáng)東燒完了沒有我不知道，但是我算的賬是他都燒完了。”

李國慶表示，價(jià)格戰(zhàn)即將迎來拐點(diǎn)?！懊髂觌娚桃欢娂娞醿r(jià)，但是提價(jià)救不了電商，參加價(jià)格戰(zhàn)是要死，提價(jià)也得死。虧得太多了?！崩顕鴳c放言，隨著中小型電商的倒閉，大型電商到明年6月底前就會倒下。

銷售額二三成靠回購

李國慶直言，數(shù)據(jù)造假已成電商的普遍現(xiàn)象，因?yàn)樾袠I(yè)普遍的考核標(biāo)準(zhǔn)是只要銷售額夠，不管毛利率多少都拿獎(jiǎng)金。在采訪中，李國慶表示：“電商將來最大丑聞是毛利率和費(fèi)用，流量造假很容易可以看出來，而費(fèi)用和毛利率可以來回揉。”

“我認(rèn)識的北京兩家給京東供貨的圖書批發(fā)商說了，從京東買，再賣給京東，每周能賺7萬塊錢。價(jià)格比供貨商還低，你覺得這供應(yīng)商能不買嗎？”李國慶認(rèn)為，“電子商務(wù)的銷售額有二三成被商家、供應(yīng)商回購，一看促銷形式和銷售增長就知道了。如果按美國證監(jiān)會的標(biāo)準(zhǔn)，電商售賣的商品讓供應(yīng)商回購，屬于造假行為，但中國目前還沒有這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)。這也是造成目前中國盛產(chǎn)造假，誠信缺失?！?/p>

當(dāng)當(dāng)目前已經(jīng)在美國上市，李國慶表示如果造假會受到美國證監(jiān)會檢查，“我不因?yàn)樵诿绹鲜形揖秃蠡冢也煌孢@些，我是第一大股東我玩這些干什么？”

對話

李國慶：電商造假很普遍

羊城晚報(bào)：您知道這個(gè)行業(yè)是誰在造假么？

李國慶：是主觀動(dòng)機(jī)造假還是股東造假或是底下經(jīng)理人為了完成業(yè)績造假，我也不知道。很多電商考核標(biāo)準(zhǔn)是只要銷售額夠，不管毛利率多少都拿獎(jiǎng)金。他能不造假么？我不能說京東造假，我只能說這是電子商務(wù)的普遍現(xiàn)象，到底是主觀還是被動(dòng)的？還是誰造假？我不知道。

羊城晚報(bào)：你不擔(dān)心你的微博或者在網(wǎng)上的口水戰(zhàn)影響到企業(yè)？

李國慶：除了對行業(yè)的看法，其實(shí)對于時(shí)政的一些表態(tài)我老婆和董事會從來不贊成。俞渝是董事會主席，有時(shí)候開會投資人、分析師會當(dāng)著她的面說，你老公怎么那么鋒芒畢露，本來可以成為企業(yè)導(dǎo)師的，一開微博把自己給毀了。開微博有這個(gè)擔(dān)心，所以上市前我跟董事會達(dá)成協(xié)議，我說我是做企業(yè)的，但是我覺得我有這個(gè)愛好，社會責(zé)任感和對尺度把握的能力，所以懇請董事會允許我開微博。我非常感謝董事會、高管和俞渝，他們認(rèn)為我有自己的價(jià)值觀，應(yīng)該讓我有自己的表達(dá)方式，他們也相信我，最后我兒子也參與討論，說我尺度太大。

電商價(jià)格戰(zhàn)的硝煙一天比一天濃烈。劉強(qiáng)東放話要在今年第三、四季度會掀起中國電商史上規(guī)模最大、最慘烈、最全面的價(jià)格戰(zhàn)，蘇寧啟動(dòng)3C產(chǎn)品的線上線下同價(jià)促銷，確保全城最低價(jià)。

不過，這一切都被李國慶給否認(rèn)了。

昨日，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)CEO李國慶在深圳接受記者采訪時(shí)表示：“他們說還想打價(jià)格戰(zhàn)我就不信了，你說能比現(xiàn)在還慘烈？都沒錢過日子了，資本金燒完以后拖人家商家的錢那是很危險(xiǎn)的?！?/p>