德國技術(shù)消費品(TCG)市場結(jié)束了第三季度交易，銷售額達122億歐元，同比增長了1.2%。

對智能手機的穩(wěn)定需求再次讓通信領(lǐng)域引領(lǐng)最高增長率；影像和主要家電(MDA)市場的增長得益于人們對高質(zhì)量產(chǎn)品的需求；而在IT領(lǐng)域，電子書/平板電腦仍然很受歡迎，銷量喜人。

圖：德國技術(shù)消費品銷售額發(fā)展曲線圖

通信：智能手機繼續(xù)受追捧

智能手機在2012年第三季度繼續(xù)受到追捧。通信市場由此受益，再次引領(lǐng)行業(yè)的最高增長率。6月到9月，銷售額達11億歐元，和去年同期相比增長了11.4%。結(jié)合前兩個季度的情況，銷售額共增長了15.1%，相當(dāng)于32億歐元。普通手機的銷量繼續(xù)下滑，越來越多的消費者開始選擇舒適和提供多樣化服務(wù)的電子產(chǎn)品。作為移動通信的最新標(biāo)準(zhǔn)，LTE在德國全面推廣，采用這一標(biāo)準(zhǔn)的手機瀏覽速度得到提高。盡管LTE智能手機的銷售剛剛起步，但長期看，這一下一代產(chǎn)品走勢向好。

影像：質(zhì)量和技術(shù)是關(guān)注點

2012年第三季度，消費者更傾向于購買技術(shù)型的影像產(chǎn)品，而這拉動了銷售增長。因此，影像市場的銷量增長為6.6%，達6.77億歐元。對核心產(chǎn)品和數(shù)碼單反相機的需求高于平均值，可更換的鏡頭和配件也表現(xiàn)良好。

影像和通信行業(yè)有著有趣的相互依存現(xiàn)象。一方面，移動電話和相機形成競爭關(guān)系；另一方面，智能手機和其他移動設(shè)備讓拍照變得更加普及。這些因素都對銷量產(chǎn)生了影響，特別是高質(zhì)量相機。此外，新一代的數(shù)碼相機融入了很多智能手機的特點，如觸摸屏等，這一特點也引起了攝影高手們的興趣。在2012年的Photokina展會上展出的眾多新產(chǎn)品，將會引爆即將到來的圣誕節(jié)的銷量。

主要家電：對高品質(zhì)和節(jié)能產(chǎn)品的需求

對高品質(zhì)和節(jié)能產(chǎn)品的持續(xù)需求，為德國主要家電市場提供了增長動力。2012年第三季度，德國主要家電的銷售額達到20億歐元，同比增長了4.6%。歐洲能源標(biāo)志的出臺讓大家一眼就能認出高效家電，這給消費者起到一個很好的指導(dǎo)作用，也能幫助企業(yè)營銷。

尺寸和用戶友好等也是消費者考慮的主要因素。因此，大容量和冷凍冷藏一體冰箱仍有市場。消費者依舊青睞節(jié)能省水的洗碗機，在廚房領(lǐng)域，榨汁機仍然比較受歡迎，銷量大漲。

小家電：口腔護理是銷售王牌

德國小家電(SDA)市場第三季度銷售額為6.85億歐元，增長了4.4%。德國國內(nèi)消費者在口腔護理上可謂揮金如土，噴嘴和電動牙刷都有了兩位數(shù)的增長。

在舒適家居領(lǐng)域，傳統(tǒng)的蒸汽熨斗被蒸汽發(fā)生器所替代。傳統(tǒng)過濾器咖啡機的需求不振，但全自動咖啡機和膠囊式咖啡機的銷售增長引人注目。圣誕節(jié)這樣的節(jié)日期間是這些產(chǎn)品銷售的黃金時間。大約有五分之一的咖啡機濾板和膠囊咖啡機是在12月售出的，而12月也是小家電領(lǐng)域核心產(chǎn)品銷售的黃金檔。

信息技術(shù)：電子書/平板的銷售佳績

很多家庭都擁有不止一臺電腦，也配備了優(yōu)質(zhì)的數(shù)字生態(tài)系統(tǒng)。鑒于此，第三季度2.2%的增長率可謂喜人，銷售額達到了44億歐元，這主要是由于消費者購買第二臺或第三臺設(shè)備。例如，臺式機大多要配個其他設(shè)備來實現(xiàn)數(shù)字娛樂功能。電子書/平板也從中獲益，并在第三季度取得銷售佳績。多個不同的價格梯度也是對這一發(fā)展勢頭的支持。當(dāng)前，個人消費者是iPad和類似設(shè)備的主要目標(biāo)客戶。但是，企業(yè)用戶也對這些產(chǎn)品越來越感興趣。這對圣誕節(jié)銷售檔期是個好兆頭，同時還有12月即將發(fā)布的全新Windows 8操作系統(tǒng)。

辦公設(shè)備和耗材：發(fā)展不均

2012年第三季度，辦公設(shè)備市場經(jīng)歷了較為慘淡的-0.4%增長率，銷售總額為12億歐元。在耗材方面，墨和墨盒銷量較為理想。而與此相反，銅版紙需求低迷。掃描儀和復(fù)印機的銷售同比也在下降。這對單一功能的復(fù)印機、彩色打印機和平板式掃描儀產(chǎn)生了影響。但是文件掃描儀和數(shù)據(jù)視頻投影儀依舊呈現(xiàn)增長態(tài)勢，實現(xiàn)了個位數(shù)的增長。越來越多的產(chǎn)品都關(guān)注家庭影院領(lǐng)域。

消費電子：江山盡失

2012年第三季度，對消費電子領(lǐng)域是一大挑戰(zhàn)，-9.5%的增長在所有領(lǐng)域中最低。

第三季度該領(lǐng)域的銷售總額為21億歐元。除了價格下跌，消費電子還面臨著和通信及IT領(lǐng)域競爭的局面，特別是在移動音頻設(shè)備上。智能手機取代了MP3和MP4也對這個行業(yè)有影響。

在電視領(lǐng)域，對聯(lián)網(wǎng)設(shè)備和3D模式電視的需求大漲。更優(yōu)設(shè)備和更大屏幕的趨勢還在繼續(xù)，盡管主要銷量還是來自32寸的電視。高品質(zhì)利基產(chǎn)品(如智能軟件解決方案)有長期發(fā)展的潛力，能在電視、網(wǎng)絡(luò)和音樂播放之間自由轉(zhuǎn)換。話筒和耳機連接著不同音樂資源，高品質(zhì)聲音體驗變得越來越重要。這是未來發(fā)展的潛力。

結(jié)論：2012年第三季度銷售平穩(wěn)

大部分德國人還是沒有習(xí)慣存錢，這也在經(jīng)濟不穩(wěn)定的情況下支持了耐用品消費。因此，第三季度的技術(shù)消費品市場還是積極發(fā)展的，但這一發(fā)展趨勢是否能繼續(xù)取決于德國是否能成功走出歐洲經(jīng)濟消退的陰霾。

譯自：2012年11月15日【德國】Gfk公司 編譯：工業(yè)和信息化部國際經(jīng)濟技術(shù)合作中心 陳蕓蕓

（責(zé)任編輯：袁志麗）