帝度火力十足中標(biāo)央視，翻倍廣告投入謀局2013

2013年央視黃金廣告資源投標(biāo)會(huì)大幕已落，“中國(guó)經(jīng)濟(jì)的晴雨表”這一次再度顯現(xiàn)威力，而最終158億元的歷史新高更是引爆了新一輪的行業(yè)預(yù)測(cè)，也將世人的目光聚焦到家電業(yè)的中標(biāo)新軍“帝度品牌”。

相比于家電業(yè)的其他老面孔，主打國(guó)內(nèi)高端家電市場(chǎng)的帝度品牌還算得上是這場(chǎng)戰(zhàn)役的一支新軍。此前有消息稱，榮事達(dá)三洋一早為帝度品牌的投標(biāo)準(zhǔn)備了過(guò)億資金，以便搶奪到央視的優(yōu)勢(shì)資源。另?yè)?jù)統(tǒng)計(jì)，在去年的投標(biāo)大會(huì)上，榮事達(dá)三洋的中標(biāo)額僅為今年億元大單的半數(shù)。而從今年翻倍的巨額投入中不難看出，帝度品牌正以雄心壯志大舉進(jìn)發(fā)國(guó)內(nèi)家電市場(chǎng)。

圖為合肥榮事達(dá)三洋電器股份有限公司副總裁兼營(yíng)銷總經(jīng)理章榮中招標(biāo)現(xiàn)場(chǎng)舉牌

自去年11月發(fā)布以來(lái)，享有國(guó)際化高端品質(zhì)聲譽(yù)的帝度品牌便在國(guó)內(nèi)家電業(yè)異軍突起。消費(fèi)者對(duì)其最直觀的印象多來(lái)自于“好冰箱標(biāo)準(zhǔn)的重塑者”的稱號(hào)。榮事達(dá)三洋在打造帝度品牌的過(guò)程中，集合國(guó)際資源，以全球一流的研發(fā)團(tuán)隊(duì)和設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，通過(guò)尖端制造工藝和國(guó)際化嚴(yán)格管理，推出了帝度旗下冰洗的雙陣營(yíng)產(chǎn)品，其中包括廣受贊譽(yù)的帝度對(duì)開(kāi)門(mén)冰箱和帝度意式三開(kāi)門(mén)冰箱。憑借著對(duì)技術(shù)創(chuàng)新的不斷追求，帝度品牌更榮獲了德國(guó)柏林IFA展頒發(fā)的“年度最具成長(zhǎng)力家電品牌”。

縱觀目前的冰箱行業(yè)，帝度品牌在節(jié)能、降噪、可靠性、操作智能性上所具有的極大優(yōu)勢(shì)，使其在終端市場(chǎng)格外受到青睞。再加上今年第三季度，榮事達(dá)三洋攜帝度品牌在全國(guó)主流營(yíng)銷區(qū)域開(kāi)展的近200場(chǎng)產(chǎn)品推介會(huì)，也取得了顯著的成效，不僅對(duì)其一二級(jí)市場(chǎng)銷售有明顯改觀，產(chǎn)品銷量在三四級(jí)市場(chǎng)更實(shí)現(xiàn)了顯著的增長(zhǎng)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年前三個(gè)季度，榮事達(dá)三洋共實(shí)現(xiàn)營(yíng)收28.9億元，在家電業(yè)普遍遇冷的背景下，逆勢(shì)增長(zhǎng)3.56%。

對(duì)于2013年央視黃金廣告資源招標(biāo)活動(dòng)，中央電視臺(tái)廣告經(jīng)濟(jì)中心主任郭振璽則認(rèn)為，央視黃金資源招標(biāo)活動(dòng)越來(lái)越成為各行業(yè)品牌的一個(gè)盛典。他認(rèn)為，本土企業(yè)能夠通過(guò)央視這個(gè)能夠打通13億受眾的寶貴平臺(tái)，樹(shù)立更多信心，“從區(qū)域品牌成為權(quán)威品牌，未來(lái)會(huì)成為世界品牌。”

“作為國(guó)際化高端品牌，帝度中標(biāo)央視是一個(gè)開(kāi)始，投資的更是未來(lái)。”榮事達(dá)三洋電器股份有限公司副總裁兼營(yíng)銷總經(jīng)理章榮中表示，經(jīng)過(guò)今年在央視的“試水”，帝度的品牌價(jià)值已獲得了極大提升。他表示，下一階段帝度品牌將會(huì)借助央視和國(guó)際級(jí)品牌代言人的共同發(fā)力，讓全球的消費(fèi)者都有機(jī)會(huì)認(rèn)識(shí)并認(rèn)可中國(guó)制造的好冰箱。