香奈兒、迪奧、SK-Ⅱ等

提價幅度預計都超過5%

元旦過后，高端商場里銷售的大牌化妝品正在進行今年第一次調(diào)價，香奈兒、SK-II、迪奧、紀梵希等國際一線品牌化妝品的漲價幅度預計全部超過5%，最高的達到30%。

業(yè)內(nèi)人士分析，中國市場銷量連年上升是大牌化妝品集體著急提價的主要原因。

悄悄地 老產(chǎn)品一律漲價

截至昨天，廣州、成都、武漢、上海等多個城市銷售的多款國際一線品牌化妝品已經(jīng)完成調(diào)價動作，近年來，“1月漲價”已經(jīng)成了大牌化妝品的銷售慣例。沈陽卓展、恒隆、萬象城等高端商場的品牌專柜，漲價也在悄悄進行著。

昨天下午，在沈陽某高端商場，沈陽晚報記者詢問香奈兒品牌化妝品銷售人員，近日是否有調(diào)價計劃。銷售人員說，確實已經(jīng)接到漲價通知，預計會從本月中旬開始執(zhí)行新的銷售價格，漲價幅度大約為6%。這位銷售人員拿出一張單子，介紹說，比如香奈兒奢華系列眼霜的價格將從1650元調(diào)整到1750元，上調(diào)100元，其他的產(chǎn)品基本提價60元左右。

據(jù)SK-II銷售人員介紹，此次調(diào)價，只是針對老產(chǎn)品，新產(chǎn)品并不在漲價范圍內(nèi)。

快快地 調(diào)價一年來幾次

值得注意的是，紀梵希、蘭芝、蜜絲佛陀等國際一線品牌化妝品雖然暫時未漲價，但是，也都有調(diào)價打算，最遲會在今年三四月份開始進行調(diào)價，漲價幅度普遍超過5%。

據(jù)報道，從2011年開始化妝品價格頻繁進行調(diào)價。其中2011年調(diào)價3次、2012年調(diào)價兩次，每次調(diào)價幅度從5%至30%不等。

2011年1月1日，蘭蔻、香奈兒、倩碧、碧歐泉等國際一線品牌化妝品，率先調(diào)價10%-30%，品牌商解釋稱，是因為推廣成本和包裝成本都有不同程度地上漲；2011年6月初，蘭蔻等品牌再次調(diào)價5%-8%；僅僅過了一個月，雅詩蘭黛、倩碧等也緊跟著進行調(diào)價，雅詩蘭黛官方的解釋是原材料、研發(fā)投入、人力成本等提高。去年1月1日，蘭蔻、碧歐泉、歐萊雅集體調(diào)價3%-10%；到了4月，迪奧和蘭蔻再度上調(diào)售價。今年元旦剛過，大牌化妝品再次例行漲價。

高高的 瘋賣成漲價動力

對于今年國際一線品牌化妝品集體調(diào)價的原因，品牌商的一致解釋是，原材料、人力、經(jīng)營等成本上升，才導致終端銷售的產(chǎn)品不得不提高價格，但是，業(yè)內(nèi)人士認為，這種“被動調(diào)價”只是借口，關(guān)鍵還是因為這些大牌化妝品在中國的銷售情況太好了，品牌商都是在“主動漲價”。

位于青年大街上的一家高檔商場的迪奧品牌銷售員介紹，這兩年以來，大牌化妝品的價格確實在不斷上漲，卻并沒有對銷量產(chǎn)生什么影響。例如一瓶乳液就要幾百元甚至上千元，那么漲價幾十塊錢，對顧客群的消費基本不會產(chǎn)生什么影響。產(chǎn)品越高端，消費者對價格調(diào)整越不敏感。

另外，不少品牌不斷漲價是因為想“保持高端定位”，走高端路線。產(chǎn)品賣得越貴，就似乎可以證明越是大牌。