《十二生肖》稍稍提振華誼的信心。

2012年的電影市場，光線傳媒(以下簡稱“光線”)憑借《泰囧》逆襲，一時煞住往年行業(yè)翹楚華誼兄弟(以下簡稱“華誼”)的風光。

區(qū)區(qū)3000萬的投資，贏得超過12億的票房，賺足1000%的利潤，光線投拍的《泰囧》成為電影市場上一匹傲人的黑馬。“12個億，確實有運氣成分?！短﹪濉返某晒Σ皇潜厝弧！?1月16日，光線傳媒總裁王長田在接受時代周報記者電話采訪時表示。

反觀華誼，過去馮小剛一部大片扭轉(zhuǎn)乾坤的拿手好戲去年沒能繼續(xù)上演。馮小剛花費19年心血的力作《1942》，票房遠不及預期。而且自該影片上映華誼股價大跌，4天市值縮近13億，遠超票房收入。

不過，最近上映的《十二生肖》稍稍提振華誼的信心?！捌鋰鴥?nèi)票房成績已超過8億元”的消息公告后，華誼股價次日便隨大市上漲3.55%。

“其實，這正是風險所在。從《1942》開始，到后來競爭對手《泰囧》的沖擊，再到最近《十二生肖》的反擊，華誼股價過山車的表現(xiàn)，反映了其對單一業(yè)務依賴仍然過重，而且盈利壓力越來越大?！币晃徊辉妇呙姆治鰩煾嬖V時代周報記者。

競爭加?。浩狈块L跑戰(zhàn)

《泰囧》的成功有很多偶然?！疤鞎r、地利、人和。”如王長田自己所說，“將來即使會拍出比這個更好的片子，但未必會有比這更好的票房?！?/p>

而《1942》不理想的票房成績其實也有諸多偶然：票房分賬之爭影響宣傳排片、票房遭遇其他熱映大片擠壓、密鑰風波、“水軍”做空等。

“《1942》雖然藝術性更強一些，但畢竟商業(yè)沒達到預期。這其實是一項長跑，未來還是看誰能找到更好更賣座的電影。對于王長田來說，下一部能否找出更好的電影來證明自己也是個問題?！焙暝醋C券傳媒行業(yè)分析師張澤京告訴時代周報記者。

王長田也向記者承認，“創(chuàng)意類產(chǎn)品是個經(jīng)驗的積累。比起華誼十幾年的實踐，光線影視制作的時間比較短，很多尚待摸索。”資料顯示，光線以宣傳發(fā)行起家，于2011年8月上市，上市之后才開始進行影視劇的投資，此前先后推出電影《銅雀臺》、《四大名捕》等，但市場反應較為平淡。

《泰囧》的上映，突然顯現(xiàn)了光線的爆發(fā)力。在第一創(chuàng)業(yè)證券分析師任文杰看來，《泰囧》的成功集中體現(xiàn)了光線的兩個優(yōu)勢：一是電影發(fā)行和節(jié)目媒體業(yè)務的協(xié)同；二是光線擁有中國最大的電影直營發(fā)行網(wǎng)絡，其特點是駐地營銷系統(tǒng)。

王長田在接受記者采訪時也反復強調(diào)這個事實，“我們是一家擁有自己媒體資源的公司。光線發(fā)行的電影可以通過自己的電視節(jié)目和媒體渠道進行宣傳。反過來，影片也會為光線的電視渠道提供內(nèi)容，形成一個資源共享的良性商業(yè)模式?！?/p>

“不過，對于光線來說，因為并未與《泰囧》的核心創(chuàng)作組成員—徐崢三人組簽約，面臨成功模式無法持續(xù)的因素?！?上述不愿具名的分析師告訴記者。

王長田解釋：“這不是絕對的。我們采取項目合作的方式。捆綁式合作有其無法控制的風險?！?/p>

多年以來，對手華誼其實也依賴著項目合作的方式，其雖一直在探索如何擺脫這一依賴，特別是對導演的依賴，但目前來看，探索效果并不明顯。至于如何減弱目前單一項目對公司業(yè)績的影響？華誼對此并未正面作答，打太極回應稱：“這個問題要從長遠來看。在《1942》不及市場期待下，公司完成了總電影票房20個億的目標?！?/p>

但去年華誼難堪的三季報數(shù)據(jù)卻并不盡如人意。數(shù)據(jù)顯示，其三季度的總營收達2.59億元，同比增長71.72%，但凈利潤僅2876萬元，同比下跌25.67%。

多元布局：全產(chǎn)業(yè)鏈制勝

在《1942》票房不及預期后，華誼有意釋放非影片制作業(yè)務發(fā)展的利好信息。去年12月初，華誼在深圳高調(diào)開設了第13家影院。與此同時，華誼發(fā)布公告稱，旗下全資子公司華誼兄弟(天津)實景娛樂有限公司擬與海南觀瀾湖華誼馮小剛文化旅游實業(yè)有限公司簽署《策劃創(chuàng)意服務協(xié)議》，實景娛樂通過向項目公司提供策劃創(chuàng)意服務，創(chuàng)收2000萬元。

王中磊表示，2013年，華誼業(yè)績增長點更多會來自新業(yè)務布局。董事長王中軍亦表示，未來將會加強并購重組，包括院線資源和衍生品的開發(fā)商，希望能有實質(zhì)性的收購進展。

華誼通過投資涉足音樂、游戲、電影院、娛樂營銷、海外電影、實景娛樂等業(yè)務，從早期的電影、電視劇和藝人經(jīng)紀三大業(yè)務板塊，轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)在的以內(nèi)容生產(chǎn)為中心，“內(nèi)容+渠道+衍生品”的全產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同模式。

完善產(chǎn)業(yè)鏈的同時，華誼亦開始重塑明星與公司之間的關系。去年4月，華誼啟動了導演再造的“H計劃”，一口氣簽下了徐克、烏爾善、馮德倫等10名風格迥異的導演。

“其實，華誼還是很有戰(zhàn)略眼光的。其領先于同行的戰(zhàn)略布局是比較符合國外的模式。國外的影視制作公司真正的影視收入占比已經(jīng)很少。主要靠隨后的衍生品業(yè)務賺錢，以對沖影片表現(xiàn)帶來的虧損?！睆垵删└嬖V時代周報記者。

以好萊塢為例，票房收入有時還不足三成。根據(jù)公開數(shù)據(jù)，美國電影《星球大戰(zhàn)》三部曲全部票房收入為18億美元，衍生品收入超過45億美元；迪士尼動畫電影《獅子王》前期投資僅4500萬美元，收獲票房7.8億美元，衍生品收入更高達20億美元。

去年5月，華誼攜手馮小剛成立海口電影公社。彼時，王中軍提出，華誼的目標是做“中國迪士尼”，公司未來有信心保持30%-35%的年增長率。

但在張澤京看來，“長期性投資需要較長時間才能有明顯的盈利貢獻，而且風險很大。”此前，華誼對院線的投資現(xiàn)仍虧損即是個典型。

王長田的認識則更現(xiàn)實。他告訴時代周報記者，“影院這塊介入比較晚，目前不會輕易嘗試。但隨著競爭加劇，行業(yè)整合，未來可能會有投資、并購的機會?！?無疑，全產(chǎn)業(yè)鏈模式是種趨勢。不僅華誼，整個影視娛樂產(chǎn)業(yè)都開始進入規(guī)?；?、全產(chǎn)業(yè)鏈競爭的時代，從明星驅(qū)動向模式驅(qū)動轉(zhuǎn)型。

光線也將向綜合傳媒集團邁進。王長田告訴時代周報記者，“很早就開始研究國外大的傳媒娛樂集團的業(yè)務模式，發(fā)現(xiàn)全傳媒加全娛樂是共同的規(guī)律。在這個商業(yè)模式上，能更好地實現(xiàn)資源共享，現(xiàn)金流相互平衡。對于一家公司而言，贏在模式是最重要的，靠單個產(chǎn)品是肯定無法長久的?！?/p>