靠電器起家并打造出“金字招牌”的蘇寧電器，最近可能嫌這名“土”了。2月20日，蘇寧電器（002024）公告稱，未來(lái)中國(guó)的零售模式將是“店商+電商+零售服務(wù)商”，即“云商”模式，公司擬將中文名稱變更為“蘇寧云商集團(tuán)股份有限公司”。受此影響昨個(gè)股漲3.67%。揚(yáng)子晚報(bào)壹財(cái)經(jīng)記者昨就此熱門話題調(diào)查各方。

揚(yáng)子晚報(bào)記者 馬燕 薛蓓 實(shí)習(xí)生 張蓉蓉

A 公告：云程發(fā)韌

“蘇寧電器”要改名叫“蘇寧云商” 最終結(jié)果看3月份股東大會(huì)

昨天，蘇寧電器發(fā)布“蘇寧電器股份有限公司公司章程（2013年2月）”、“蘇寧電器股份有限公司第四屆董事會(huì)第三十五次會(huì)議決議公告”和“蘇寧電器股份有限公司董事會(huì)關(guān)于召開(kāi)2013年第一次臨時(shí)股東大會(huì)的通知”，稱2月19日下午13時(shí)召開(kāi)的董事會(huì)會(huì)議審議通過(guò)《關(guān)于變更公司名稱的議案》，“蘇寧電器”擬更名為“蘇寧云商”。

公告稱：2011年以來(lái)，蘇寧持續(xù)推進(jìn)新十年“科技轉(zhuǎn)型、智慧服務(wù)”的發(fā)展戰(zhàn)略，云服務(wù)模式進(jìn)一步深化，逐步探索出線上線下多渠道融合、全品類經(jīng)營(yíng)、開(kāi)放平臺(tái)服務(wù)的業(yè)務(wù)形態(tài)。“我們認(rèn)為未來(lái)中國(guó)的零售模式將是‘店商+電商+零售服務(wù)商’，我們稱之為‘云商’模式?！睘檫m應(yīng)經(jīng)營(yíng)形態(tài)變化，公司名稱也需要與企業(yè)未來(lái)的經(jīng)營(yíng)范圍和商業(yè)模式相適應(yīng)，擬將公司中文名稱由原“蘇寧電器股份有限公司”變更為“蘇寧云商集團(tuán)股份有限公司”，英文名稱由原"SUNING APPLIANCE CO., LTD."變更為"SUNING COMMERCE GROUP CO., LTD."。同時(shí)，同意公司經(jīng)營(yíng)范圍中，許可經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目增加“國(guó)內(nèi)快遞（郵政企業(yè)專營(yíng)業(yè)務(wù)除外）”。

不過(guò)，壹財(cái)經(jīng)記者留意到，更名最終是否成真，自董事會(huì)會(huì)議通過(guò)后，還需要3月13日召開(kāi)的股東大會(huì)上，2/3以上股東通過(guò)方可。若股東大會(huì)最終通過(guò)，下一步則是變更股票簡(jiǎn)稱了。

B 公司：壯志凌“云”

“店商+電商+零售服務(wù)商”=蘇寧云商 今天還有詳細(xì)調(diào)整動(dòng)作披露

長(zhǎng)城證券南京童衛(wèi)路證券營(yíng)業(yè)部投資顧問(wèn)柏玉偉介紹，從公告來(lái)看，蘇寧未來(lái)模式可能是“巨無(wú)霸”式的銷售商，通俗點(diǎn)說(shuō)可能除了生鮮不賣，其它都銷售。記者昨天查詢資料發(fā)現(xiàn)，這次更名背后是蘇寧近幾年逐漸向“云”靠攏，在蘇寧易購(gòu)和樂(lè)購(gòu)仕中大力拓展非電器，延伸至百貨、圖書(shū)、母嬰、虛擬產(chǎn)品等；2012年蘇寧推出全新的主力型門店-Expo超級(jí)店，值得注意的是：在門頭上去掉了“電器”兩字。2011年以來(lái)還陸續(xù)推出云應(yīng)用商店、云閱讀等。

蘇寧人士稱，已構(gòu)建面向內(nèi)部員工的“管理云”、面向供應(yīng)商的“供應(yīng)云”以及面向消費(fèi)者的“消費(fèi)云”，并逐步推進(jìn)“云服務(wù)”模式的全面市場(chǎng)化。蘇寧已圍繞云商模式，從組織架構(gòu)、經(jīng)營(yíng)策略、人員任命等方面進(jìn)行了全面部署。更名“云商”的公開(kāi)，可看作是調(diào)整揭開(kāi)了序幕。更多的調(diào)整動(dòng)作會(huì)在今天披露。

據(jù)透露，在近日其內(nèi)部會(huì)議上，蘇寧董事長(zhǎng)張近東已提出了他對(duì)未來(lái)零售業(yè)的思考：“生于憂患，死于安樂(lè)，零售企業(yè)決不能坐等春天的到來(lái)。未來(lái)的零售企業(yè)，不獨(dú)在線下，也不只在線上，一定是線上線下的完美融合。”他認(rèn)為，電子商務(wù)的主力軍應(yīng)該是店商，而不應(yīng)該是電商，零售盈利的精髓取決于本地化的經(jīng)營(yíng)和服務(wù)，電子商務(wù)是實(shí)體經(jīng)濟(jì)不是虛擬經(jīng)濟(jì)。蘇寧要做“店商+電商+零售服務(wù)商”的云商蘇寧。

C 各界：眾說(shuō)紛“云”

股價(jià)昨給面子大漲3.67%，以后沒(méi)個(gè)“云”都不好意思混江湖了

昨天，A股中小板的蘇寧電器應(yīng)聲大漲3.67%，盤中最高7.07元，截至收盤7.06元。股民們對(duì)蘇寧電器更名一事議論紛紛，股吧里支持者認(rèn)為“云商并非虛無(wú)縹緲的概念，蘇寧的云商概念，與以往最為不同的是加入了零售服務(wù)商的概念，蘇寧在向零售服務(wù)商轉(zhuǎn)型的方向上具備一定的優(yōu)勢(shì)?！薄疤K寧有可能上下游通吃，避免了門店作為其他商家試衣間的尷尬，看好蘇寧此次創(chuàng)新的舉動(dòng)！”

但不看好者也有，如“名字只是個(gè)代號(hào)，叫‘蘇寧商城’多好，簡(jiǎn)潔易懂，更顯有實(shí)力公司務(wù)實(shí)的特質(zhì)?！?/p>

品牌戰(zhàn)略專家李光斗則分析稱，家電零售巨頭怕被邊緣化，所以改名想做大而全的商場(chǎng)。但他認(rèn)為改名有點(diǎn)不知所云，“以后不在公司名稱上加上‘在線’、‘云’、‘大數(shù)據(jù)’什么的，都不好意思出來(lái)在江湖上混了?！?/p>

D 市場(chǎng)：風(fēng)起云涌

概念還“云里霧里”，但都想搭車搶市場(chǎng) 2012上半年美國(guó)云概念股漲23.8%

“云”可謂互聯(lián)網(wǎng)之后的又一場(chǎng)技術(shù)革命，從蘋果產(chǎn)品的iCLOUD，到如今軟件業(yè)、家電業(yè)，全球范圍內(nèi)眾多公司押寶云概念。它不僅是一次技術(shù)的顛覆，更是一場(chǎng)商業(yè)模式的革命。柏玉偉介紹，現(xiàn)在業(yè)界通常認(rèn)為，云概念能否掙錢是另一回事，關(guān)鍵是大勢(shì)所趨，都想搭上這班車。據(jù)和訊網(wǎng)消息，工信部電信研究院互聯(lián)網(wǎng)中心主任何寶宏表示，2012年1-6月，美國(guó)云概念相關(guān)股漲23.8%。他認(rèn)為，云計(jì)算概念有很多的定義，但是符合市場(chǎng)的定義差異太大，什么是公共云,大家都是一頭霧水。比較廣義的公共云服務(wù)主要是業(yè)務(wù)模式，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)提供的服務(wù)就叫公共云服務(wù)，狹義的就是集中于數(shù)據(jù)中心的資源，利用虛擬化的技術(shù)實(shí)現(xiàn)隔離，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)提供給客戶。

蘇寧涉“云”未來(lái)是否一定云開(kāi)月明？柏玉偉認(rèn)為目前還不好說(shuō)。至少一些電商概念的商家也還沒(méi)盈利。從普遍規(guī)律看，上市公司更名市場(chǎng)會(huì)有好預(yù)期。以ST國(guó)祥為例，自2011年摘帽更名為華夏幸福后，成為大牛股一路上漲。但股票好不好不看名字時(shí)不時(shí)髦，關(guān)鍵還是財(cái)務(wù)狀況和業(yè)績(jī)。

E 提醒：撥云見(jiàn)日

更名是戰(zhàn)略外顯、發(fā)出“自我呼喊” 短期對(duì)股價(jià)是正面因素，還需業(yè)績(jī)支撐

蘇寧電器這幾個(gè)字過(guò)去多年來(lái)已成為消費(fèi)者心目中的一塊“金字招牌”，對(duì)此番擬更名，長(zhǎng)期研究商業(yè)管理的南京大學(xué)商學(xué)院教授成志明接受采訪時(shí)表示，“蘇寧電器四個(gè)字已經(jīng)深入人心，但它打上的烙印太深了，限制了蘇寧電器在電器以外的發(fā)展”，因此他把這次改名看作是蘇寧發(fā)出的自我呼喊聲。聯(lián)想進(jìn)軍國(guó)際時(shí)，由于原來(lái)的英文名“Legend”在很多國(guó)家已被注冊(cè)，因此也更名為“Lenovo”，掃清了海外擴(kuò)張的絆腳石。

他認(rèn)為，更名是蘇寧電器的一個(gè)重大轉(zhuǎn)折，從去電器化到超電器化，未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)應(yīng)該是做消費(fèi)類產(chǎn)品的綜合服務(wù)商，發(fā)揮規(guī)模、范圍經(jīng)濟(jì)，轉(zhuǎn)型勢(shì)在必行，蘇寧電器既需要繼承原來(lái)的優(yōu)勢(shì)，又要拓寬。

“改名是戰(zhàn)略的一種外顯，短期內(nèi)影響是積極的”，昨天，神光金融研究所研究員張生國(guó)也就此認(rèn)為，蘇寧電器改為蘇寧云商，盈利模式和戰(zhàn)略目標(biāo)也要改變，有助于提升業(yè)績(jī)預(yù)期和當(dāng)期估值水平，對(duì)于上市公司可以說(shuō)是一個(gè)利好。通過(guò)改名，也吸引更多投資者注意。不過(guò)，他認(rèn)為，盈利模式的轉(zhuǎn)變是一個(gè)過(guò)程，還需要看“云商”對(duì)2013年底的業(yè)績(jī)會(huì)貢獻(xiàn)多少。投資者短期內(nèi)不要對(duì)空間抱有太大期待，畢竟還需要業(yè)績(jī)支撐。

柏玉偉則建議投資者多關(guān)注蘇寧財(cái)務(wù)狀況。目前來(lái)看，蘇寧財(cái)務(wù)屬于穩(wěn)健。去年2012年3季報(bào)凈利潤(rùn)下滑31%，凈資產(chǎn)收益率也出現(xiàn)一些下滑；但去年前三季度有數(shù)十億的對(duì)外籌資。另外蘇寧的產(chǎn)品毛利率略有上升，他認(rèn)為這一點(diǎn)雖對(duì)一般公司而言是好事，但對(duì)蘇寧這樣的行業(yè)卻可能由此帶來(lái)周轉(zhuǎn)率下降，競(jìng)爭(zhēng)力下降。不過(guò)類似財(cái)務(wù)狀況并非蘇寧一家如此，就看行業(yè)內(nèi)誰(shuí)能彎道超車成功了。

相關(guān)

張近東劉強(qiáng)東口水仗再被提及 京東引資沙特王子對(duì)陣阿里巴巴

近日，一則內(nèi)容又在微博熱傳：張近東稱，京東增速如果比蘇寧易購(gòu)快，就送蘇寧給劉強(qiáng)東。而劉強(qiáng)東聲明：“我接受近東兄的挑戰(zhàn)！同時(shí)要求對(duì)方必須履行諾言！我會(huì)拿出贏得的蘇寧電器股票中的一億股均分贈(zèng)送給轉(zhuǎn)發(fā)這條微博的網(wǎng)友！”

記者發(fā)現(xiàn)，這其實(shí)是來(lái)源于去年8月30日劉強(qiáng)東微博上的一個(gè)帖子，當(dāng)時(shí)剛發(fā)生了電商大戰(zhàn)，這條微博累計(jì)轉(zhuǎn)發(fā)已達(dá)到9萬(wàn)多次。

京東商城近日宣布已確認(rèn)完成第四輪融資，金額達(dá)7億美元。業(yè)內(nèi)稱，成功融資后，京東將加快向平臺(tái)電商的轉(zhuǎn)型，并與阿里巴巴“血戰(zhàn)到底”。值得注意的是，沙特國(guó)王阿卜杜拉的侄子、位居 “福布斯全球富豪榜”中的“中東首富”阿爾瓦利德王子，其擁有95%股份的王國(guó)控股，斥資4億美元投入京東商城。劉強(qiáng)東透露，目前京東的賬戶上最多已經(jīng)擁有超過(guò)150億元人民幣的現(xiàn)金儲(chǔ)備。