我國(guó)廣告市場(chǎng)規(guī)模躍居世界第二

去年實(shí)現(xiàn)廣告經(jīng)營(yíng)額4698億元

記者陳郁

本報(bào)訊 記者陳郁從全國(guó)工商系統(tǒng)廣告工作會(huì)議獲悉：截至2012年底，我國(guó)廣告經(jīng)營(yíng)單位達(dá)37.78萬(wàn)戶，廣告從業(yè)人員217.78萬(wàn)人，廣告經(jīng)營(yíng)額4698億元，分別同比增長(zhǎng)27.41%、30.14%和50.32%；我國(guó)廣告市場(chǎng)總體規(guī)模躍居世界第二位。

與此同時(shí)，各地積極推進(jìn)廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設(shè)，目前，全國(guó)廣告產(chǎn)業(yè)試點(diǎn)園區(qū)已達(dá)20個(gè)，分布在15個(gè)省區(qū)市，累計(jì)完成投資近300億元，其中中央財(cái)政支持資金8億元。一些廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)已完成前期建設(shè)，吸引了大批優(yōu)質(zhì)廣告企業(yè)入駐，園區(qū)的集聚效應(yīng)、輻射效應(yīng)和示范效應(yīng)逐步顯現(xiàn)。

雖然我國(guó)廣告市場(chǎng)總體規(guī)模已躍居世界第二位，但國(guó)家工商總局相關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，與發(fā)達(dá)國(guó)家相比，我國(guó)廣告業(yè)仍處在較低發(fā)展水平，存在專業(yè)化和組織化程度不高、創(chuàng)新能力不強(qiáng)、高端專業(yè)技術(shù)人才匱乏、綜合競(jìng)爭(zhēng)力偏低等問(wèn)題，廣告經(jīng)營(yíng)額占國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值的比重、占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比重也相對(duì)偏低。