在發(fā)改委對(duì)洋奶粉品牌進(jìn)行反壟斷調(diào)查之際，國(guó)產(chǎn)奶粉率先提出降價(jià)。國(guó)產(chǎn)奶粉龍頭貝因美發(fā)布的最新公告稱，近期將對(duì)主要品類嬰兒配方奶粉標(biāo)準(zhǔn)出廠價(jià)進(jìn)行下調(diào)。與此同時(shí)，洋奶粉中較為知名的品牌惠氏與雅培已經(jīng)下調(diào)價(jià)格，最高降幅高達(dá)20%。

洋奶粉迅猛降價(jià)潮

發(fā)改委的行動(dòng)已由白酒行業(yè)轉(zhuǎn)向嬰兒配方奶粉市場(chǎng)。

6月27日，合生元發(fā)布公告稱，全資附屬公司廣州合生元生物制品有限公司目前正在接受國(guó)家發(fā)改委的調(diào)查。此次調(diào)查主要針對(duì)廣州合生元對(duì)其經(jīng)銷商及終端零售商銷售產(chǎn)品的市場(chǎng)銷售價(jià)格進(jìn)行管理，可能涉嫌違反《反壟斷法》第14條的規(guī)定。

不光是合生元，根據(jù)此前發(fā)改委反壟斷局證實(shí)，該局正在對(duì)合生元、多美滋、美贊臣、惠氏、雅培、富仕蘭(美素佳兒)等奶粉企業(yè)進(jìn)行價(jià)格反壟斷調(diào)查。反壟斷局稱有證據(jù)表明，這些企業(yè)的產(chǎn)品在中國(guó)市場(chǎng)價(jià)格偏高，從 2008年以來(lái)漲價(jià)幅度達(dá)30%左右，已涉嫌價(jià)格縱向壟斷。

由于發(fā)改委這次調(diào)查的合生元、多美滋、美贊臣、雀巢、惠氏、雅培等6家企業(yè)占據(jù)整個(gè)中國(guó)奶粉市場(chǎng)的半壁江山，或帶來(lái)洋奶粉價(jià)格的一次大調(diào)整。昨日，《金證券》記者獲悉，洋奶粉內(nèi)較為知名的品牌惠氏與雅培已經(jīng)下調(diào)價(jià)格，最高降幅高達(dá)20%。

惠氏在公告中表示，通過(guò)自查發(fā)現(xiàn)在經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中存在涉嫌對(duì)經(jīng)銷商和零售商進(jìn)行價(jià)格控制的做法，為表明積極配合態(tài)度，公司將立即開(kāi)展主要產(chǎn)品降價(jià)活動(dòng)，平均降幅11%，其中單品最高降價(jià)幅度達(dá)20%，在未來(lái)的12個(gè)月內(nèi)不實(shí)施新產(chǎn)品價(jià)格上調(diào)的決定。

一家超市負(fù)責(zé)人告訴《金證券》記者，這次惠氏價(jià)格幅度下調(diào)達(dá)到20%的奶粉是1.6公斤的金裝幼兒樂(lè)及900克的罐裝奶粉。上述超市負(fù)責(zé)人直言：“合生元的部分產(chǎn)品價(jià)格高達(dá)300元，遠(yuǎn)超過(guò)一般奶粉價(jià)格，而惠氏則是漲價(jià)的急先鋒，這次兩家公司均被查，整個(gè)洋奶粉的價(jià)格市場(chǎng)確實(shí)都會(huì)調(diào)整?！?/p>

經(jīng)銷商是幕后推手

南京一家嬰兒用品代理商昨日告訴《金證券》記者：“洋奶粉在國(guó)內(nèi)和國(guó)外銷售的價(jià)格區(qū)別太大?！彼毖?，比如某個(gè)品牌在歐洲只賣(mài)10歐元，到了國(guó)內(nèi)價(jià)格翻倍。他認(rèn)為造成這種情況的原因主要是經(jīng)銷商。

記者獲悉，由于2008年“三聚氰胺事件”，“洋奶粉”在國(guó)內(nèi)的銷售大增，家長(zhǎng)對(duì)國(guó)外進(jìn)口的奶粉追逐狂熱，而經(jīng)銷商抓住家長(zhǎng)的心態(tài)，開(kāi)始在價(jià)格上做文章。比如某品牌一款高端奶粉價(jià)格都已經(jīng)超過(guò)320元，但仍然受到家長(zhǎng)追捧。“不買(mǎi)對(duì)的，只選貴的，已經(jīng)是眾多家長(zhǎng)心態(tài)，畢竟現(xiàn)在很多家庭都只有一個(gè)孩子，大家覺(jué)得貴的奶粉更有保障?！鄙鲜龃砩谭Q，“其實(shí)，目前來(lái)看，國(guó)內(nèi)的奶源并不比國(guó)外差。”

根據(jù)這位代理商所說(shuō)，經(jīng)銷商們會(huì)借助產(chǎn)品升級(jí)或包裝更換抬高價(jià)格，發(fā)改委查處的這幾家品牌確實(shí)都在 2009年開(kāi)始大漲，其中一家品牌曾在2009年以升級(jí)為理由大漲20%。這位代理商認(rèn)為，“即使現(xiàn)在洋奶粉廠家下降 20%，也不會(huì)影響經(jīng)銷商的成本，頂多利潤(rùn)上少一些?！?/p>

國(guó)產(chǎn)奶粉價(jià)高也被查

發(fā)改委的這次查處行動(dòng)或?qū)⒁l(fā)國(guó)內(nèi)外知名奶粉品牌的降價(jià)潮，不過(guò)，《金證券》記者發(fā)現(xiàn)，未被發(fā)改委調(diào)查的洋奶粉姊妹們目前價(jià)格堅(jiān)挺。

上述代理商告訴《金證券》記者，比如多美滋dumex其實(shí)是達(dá)能集團(tuán)的，這個(gè)品牌還有眾多兄弟姐妹，比如荷蘭牛欄、新西蘭Karicare，這兩個(gè)品牌以代購(gòu)、網(wǎng)購(gòu)為主。淘寶賣(mài)家胡先生告訴記者：“發(fā)改委這次行動(dòng)沒(méi)有影響我們代購(gòu)的品牌，由于歐洲限購(gòu)令，這些品牌直郵拿貨都困難了。”

上述代理商直言，其實(shí)歐洲生產(chǎn)商生產(chǎn)的嬰兒1段、2段奶粉都有補(bǔ)貼可以拿，所以，賣(mài)到中國(guó)的價(jià)格利潤(rùn)很高。

貝因美江蘇經(jīng)銷商昨日告訴《金證券》記者，國(guó)內(nèi)奶粉并沒(méi)有補(bǔ)貼，不過(guò)，這次廠家降價(jià)并不影響利潤(rùn)，因?yàn)閺S家可以向經(jīng)銷商提供更低的拿貨價(jià)格。

知情人士對(duì)記者表示，發(fā)改委此次調(diào)查奶粉業(yè)壟斷并非完全針對(duì)洋奶粉品牌，部分國(guó)產(chǎn)奶粉也在其中，貝因美就是因?yàn)榻拥秸{(diào)查通知才主動(dòng)降價(jià)的。金證券記者史亮

標(biāo)簽：奶粉貝因美滋經(jīng)銷商代理商