收起南瓜，擺出襪子。

11月初沃爾瑪在美國推出一個(gè)在線“星期五”專區(qū)，宣布節(jié)日購物季正式開始，比以往的感恩節(jié)銷售早了近一個(gè)月。沃爾瑪還推出了通常為“黑色星期五”（Black Friday）預(yù)備的電器和玩具折扣優(yōu)惠。

沃爾瑪此舉顯示零售商們將爭著通過提早的促銷和猛烈的銷售攻勢最大限度地利用短暫的節(jié)日季。與2012年相比，感恩節(jié)和圣誕節(jié)之間的購物時(shí)間縮短了6天。

德勤副總裁艾莉森·保羅（Alison Paul）說道，零售商們這樣做也是為了滿足消費(fèi)者想要早點(diǎn)開始節(jié)日購物的愿望，

德勤2013年節(jié)日調(diào)查顯示，希望在11月完成節(jié)日購物的美國人所占比例比2012年上升五個(gè)百分點(diǎn)。大部分受調(diào)查者表示，他們會(huì)選擇網(wǎng)上購物。

保羅稱，15年來，互聯(lián)網(wǎng)第一次擊敗折扣零售商，成為節(jié)日購物的首選。她表示，這是導(dǎo)致零售商提前開始本次節(jié)日促銷的另一個(gè)原因。

“我們正在加大賭注?！蔽譅柆敯l(fā)言人拉維·加里瓦拉（Ravi Jariwala）說道。同時(shí)，他還指出，沃爾瑪之所以選擇在11月1日開啟節(jié)日銷售，是因?yàn)槿f圣節(jié)后第一天，沃爾瑪官網(wǎng)瀏覽量通常會(huì)達(dá)到“高峰”。

除了沃爾瑪之外，許多大型零售商本周也打出了節(jié)日折扣。

塔吉特公司（Target）表示，會(huì)一如既往地在周五推出自己的價(jià)格比對政策：特定商品價(jià)格會(huì)和競爭商家一致，但是今年時(shí)間會(huì)延長。玩具反斗城（Toys R Us）推出了針對老客戶的促銷活動(dòng)，其中包括提前兩天的“黑色星期五”折扣。在9月，梅西百貨（mach's ）、彭尼(J.C. Penny)和其他零售商表示會(huì)第一次在感恩節(jié)當(dāng)天營業(yè)。

除了要面對縮短的節(jié)日購物季之外，零售商還得說服美國人在低迷的經(jīng)濟(jì)形勢下從錢包里掏錢。在9月，美國政府關(guān)門，就業(yè)報(bào)告令人失望，導(dǎo)致消費(fèi)者信心大減。返校購物季死氣沉沉，預(yù)計(jì)在本次節(jié)日季購物者仍會(huì)持謹(jǐn)慎態(tài)度。分析師表示，零售商會(huì)采取免費(fèi)送貨、網(wǎng)上訂單、個(gè)性化服務(wù)等方式鼓勵(lì)消費(fèi)者購物。

據(jù)美國零售聯(lián)合會(huì)預(yù)計(jì)，相比2012年的3.5%，今年節(jié)日銷售量會(huì)上升近四個(gè)百分點(diǎn)。網(wǎng)上銷售預(yù)計(jì)會(huì)比去年同期上升15%。

注：“黑色星期五”：美國的圣誕節(jié)大采購一般是從感恩節(jié)之后開始的。感恩節(jié)是每年11月的第四個(gè)星期四，它的第二天，即11月的第四個(gè)星期五也就是美國人大采購的第一天。