媒體在論及中國智能手機應用（下稱“app”或“應用”）的市場生態(tài)時，大多集中在那些獲得巨大成功的游戲app和本土app（如微信）上。

人們很少聽說非游戲app在中國是否有潛在的發(fā)展空間，尤其是國外開發(fā)者開發(fā)的app。那些想進入中國市場的app開發(fā)者幾乎沒有渠道獲得相關信息，從而判斷其進入中國市場可能會碰到哪些問題。

這是我們與LinkedIn這樣的合作伙伴經(jīng)常遇到的日常話題，他們擬將自己的app大規(guī)模打入高度活躍的中國移動互聯(lián)網(wǎng)市場。以下基本觀點有助于讀者理解中國的移動應用市場：

5億智能機市場仍待增長

預計今年年底中國的智能機保有量將達5億臺，盡管硅谷早已注意到這一增長，但重要的是這些智能機中的大部分還屬于相對低端的安卓機。過去的18個月里中國功能機市場出現(xiàn)了大幅下滑，90%以上的功能機用戶正將他們的手機升級為入門級的安卓智能機。由于與歐美用戶的智能機相比，中國大部分智能機功能仍相對落后，app開發(fā)者應該重新優(yōu)化其app以使這些應用能在中國的手機上運行良好。

數(shù)百家應用商店中只有20家占主流

中國有幾百家安卓應用商店，很多專注于特定類型的app或特殊用戶，甚至有些商店專賣盜版或破解版。但這些商店中占據(jù)主流的也就20家左右。最大的獨立應用商店包括應用匯、安智、機鋒、安卓網(wǎng)、歷趣、豌豆莢、優(yōu)億和91助手。而百度、騰訊、奇虎和網(wǎng)易這些大型互聯(lián)網(wǎng)門戶都有自己的應用商店。

中國的主流手機硬件制造商小米、華為、聯(lián)想和魅族都在其設備上預裝了自己的應用商店，這并不足為奇，且中國的三大運營商中國移動、中國聯(lián)通和中國電信也都分別有自己的應用商店。

這是否意味著西方的app開發(fā)者要到所有這些商店去發(fā)布自己的產(chǎn)品？這讓我想到了下面的問題：

多家商店意味著繁雜的審批和定價流程

若想在中國發(fā)布app，最好集中在前20家商店選擇。當然，前提是你得有資源去管理質量評估、認證流程以及各家迥異的收入分成體系。每家商店除了有自己的準則、流程還有各自的與稅務和銀行相關的問題。

基于上述原因，多數(shù)西方開發(fā)者傾向于與在當?shù)赜写淼牡谌焦竞献?，把產(chǎn)品集中在中國最大的應用商店發(fā)布。比如我們在幫合作伙伴（如LinkedIn）向這個潛在的最大市場推出其app時，我們通常會建議選擇目前的前五家應用商店。

我強調是“目前的前五家”，因為中國市場發(fā)展速度極快，今天的市場領跑者稍不留神瞬間就可能被其他人趕超甩在后面。因此，我們建議開發(fā)者不僅要跟蹤自己產(chǎn)品的表現(xiàn)，也要隨時關注發(fā)布自家產(chǎn)品的渠道在市場上的江湖地位。

游戲以外的應用商店生存模式

盡管游戲仍然是目前為止最能賺錢的一個應用類型，一批其他類別的應用也已開始涌現(xiàn)。比如教育類和基礎工具類應用，尤其是那些可以分享音頻、視頻和圖像的應用下載量相當可觀。另外前面已提及的跨平臺即時通訊應用微信以及其他類似的聊天/通訊應用在中國都極受歡迎。不過騰訊微信的成功也引出了下面的問題：

主要巨頭操控下的中國應用市場——夾縫中仍有商機

中國目前應用市場由騰訊、百度和阿里巴巴等幾家互聯(lián)網(wǎng)巨頭推動，這些巨頭們不斷推出或購買新的服務來支持他們。（最近百度便以接近20億美元的高價收購了91助手。）因此那些產(chǎn)品與這幾家中國巨頭直接競爭的開發(fā)者們一定要慎之又慎。

考慮清楚你是否具備足夠的資源、能力和意志與這些巨頭抗衡。同時，這些巨頭們傾向于操控那些已經(jīng)占據(jù)穩(wěn)定用戶群的應用類型，而忽略那些成功尚待驗證的應用。（我們相信那些與運動相關的應用前景應該不錯，這類應用尚未流行但很可能吸引中國不斷增長的中產(chǎn)階級。）

無論你的新應用屬于哪個細分領域，我們都強烈建議該應用可以與新浪微博和中國的其他社交網(wǎng)絡深度融合，以增加快速吸引用戶的機會。

隱私之外的痛點：墻外的云服務

眾所周知，中國對IP實行嚴格管制（好在越來越多的人已經(jīng)考慮到這一問題），app開發(fā)者其實還面臨其他不為公眾熟知的一些痛點：例如,若其云端服務器位于中國境外，由于中國防火墻的存在，依賴這些云端服務器的app連網(wǎng)會非常不穩(wěn)定，即使能連上網(wǎng)速也很慢。（對很多開發(fā)者而言，最好的辦法是選用在中國境內有服務器的云服務商。）

拋開痛點，大膽發(fā)布

盡管如此，在這些痛點之外，還是有好消息：一些應用在中國已開始真正賺錢。越來越多的中國消費者愿意為內容優(yōu)秀的高質量app付費，而且我們的一些開發(fā)者客戶發(fā)現(xiàn)，他們的一些應用在剛進入該市場之初就開始賺錢了。因此我們強烈建議拋開那些痛點，趕緊到中國市場發(fā)布產(chǎn)品。痛點也許不可避免，但巨大的商機更不容錯過。

（來源：中國日報網(wǎng) 信蓮 編輯：王思寧）