比特網(wǎng)從雙“11”，到雙“12”，再到如今的“520”，更多的非法定節(jié)假日被企業(yè)營銷玩轉(zhuǎn)的如魚得水。從電商企業(yè)、到傳統(tǒng)零售，再到各個領(lǐng)域，借助特殊的日期來打造一場品牌營銷盛宴已經(jīng)成為企業(yè)重要的商業(yè)戰(zhàn)略之一。

最慣于這一伎倆的非互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)莫屬。今年的“520”節(jié)日營銷，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)依然領(lǐng)跑所有行業(yè)前列。以網(wǎng)絡(luò)情人節(jié)為由大規(guī)模返利消費者，打出3折到5折不等折扣，促銷產(chǎn)品也不乏國際一線奢侈品牌。還有一些電商也開辟了專門的“5.20”促銷板塊，如鮮花類、禮品類、化妝品類產(chǎn)品都在“5.20”當(dāng)天掀起促銷熱潮。

雖然互聯(lián)網(wǎng)在節(jié)日營銷上更勝一籌，但是隨著近年來全球互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，尤其是移動互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，更多的傳統(tǒng)企業(yè)也在摸索利用互聯(lián)網(wǎng)思維進(jìn)行品牌營銷。節(jié)日營銷早已經(jīng)不是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的專利。

歷年來，在由中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會指導(dǎo)，網(wǎng)絡(luò)營銷工作委員會主辦，比特網(wǎng)承辦的“金網(wǎng)獎”上不少優(yōu)秀營銷案例脫穎而出。尤其是不少傳統(tǒng)企業(yè)的案例通過金網(wǎng)獎的平臺得以展示，并受到國內(nèi)外權(quán)威專家和從業(yè)者的高度認(rèn)可。比如九陽集團(tuán)、可口可樂、361度、柒牌、杜蕾斯、聯(lián)想、魯花等等。

通過歷年來在金網(wǎng)獎上的獲獎作品的觀察研究，不難發(fā)現(xiàn)，成功的節(jié)日營銷離不開如下幾點要素：

一、 找出內(nèi)在聯(lián)系。迅速從熱點中找到和自己品牌契合的東西。將自己的內(nèi)容融合進(jìn)去。

二、 創(chuàng)意?！皠?chuàng)意為王”是任何營銷策劃的真理。通過全新的呈現(xiàn)方式結(jié)合節(jié)日特色給予受眾新意或震撼，抓住受眾眼球。

三、 情感互動。情感互動是品牌和與受眾之間的紐帶。通過傳輸一種文化，讓人產(chǎn)生共鳴，達(dá)到營銷目的。

四、彈性。在成功借勢之后，要根據(jù)具體的環(huán)境和時間特性，靈活掌握營銷創(chuàng)意的投放節(jié)奏。

日前，第六屆金網(wǎng)獎已經(jīng)啟動，正處于火熱的案例征集階段。本屆金網(wǎng)獎依然設(shè)置了整合營銷獎、移動營銷獎、視頻營銷獎、社會化傳播營銷獎、電子商務(wù)營銷獎、公益營銷獎六類獎項;在案例之外，還針對網(wǎng)媒平臺、營銷工具及廣告主設(shè)置了相對應(yīng)的獎項。

值得關(guān)注的是，本屆金網(wǎng)獎不僅在常規(guī)獎項之外針對時下熱點，特設(shè)了“大數(shù)據(jù)營銷獎”與“O2O電子商務(wù)營銷獎”，還別出心裁首次設(shè)立了“網(wǎng)絡(luò)營銷品牌女性人物獎”，旨在評選并表彰2014年度網(wǎng)絡(luò)營銷領(lǐng)域最具營銷魅力的品牌女性。

今年，又會有哪些案例通過金網(wǎng)獎脫穎而出呢？讓我們拭目以待吧