韓國(guó)三星迎來(lái)轉(zhuǎn)折點(diǎn)的態(tài)勢(shì)正越來(lái)越鮮明?！度毡窘?jīng)濟(jì)新聞》8月25日?qǐng)?bào)道稱，三星電子7月8日發(fā)布的財(cái)報(bào)速報(bào)值顯示，該公司時(shí)隔9年出現(xiàn)銷售額和利潤(rùn)雙雙下降。這一結(jié)果給全球電子產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了一場(chǎng)強(qiáng)烈的“三星沖擊”。三星的快速發(fā)展是否將就此終結(jié)？其結(jié)構(gòu)性因素又是什么？《日經(jīng)新聞》以連載的形式，對(duì)中國(guó)給智能手機(jī)業(yè)界帶來(lái)的沖擊繼續(xù)報(bào)道。

證實(shí)“三星沖擊”的數(shù)字比比皆是。比如7月31日發(fā)布的2014年4-6月財(cái)報(bào)的確定值：與上年同期相比，智能手機(jī)的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)下降30%，全公司營(yíng)業(yè)利潤(rùn)下降25%，銷售額下降9%。由于三星品牌智能手機(jī)對(duì)旗下企業(yè)生產(chǎn)的有機(jī)EL面板的訂貨量減少，顯示器部門(mén)利潤(rùn)下降80%。

一直以來(lái)，三星電子的盈利模式是將智能手機(jī)定位為牽引力量，智能手機(jī)使用自主品牌的面板和半導(dǎo)體等核心零部件，以此實(shí)現(xiàn)綜合性盈利。但是這一模式有可能再難以為繼。在股票市場(chǎng)，7月8日的財(cái)報(bào)速報(bào)值公布之前，人們對(duì)于三星業(yè)績(jī)惡化的擔(dān)憂就不斷擴(kuò)大。三星電子的股價(jià)長(zhǎng)期徘徊低位，相比約2個(gè)月之前的最近高點(diǎn)下跌10%左右。

中國(guó)企業(yè)蠶食市場(chǎng)份額

三星的業(yè)績(jī)惡化與其智能手機(jī)全球市場(chǎng)份額的下降存在明確的聯(lián)動(dòng)關(guān)系。美國(guó)調(diào)查公司IDC7月29日發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，4-6月三星的市場(chǎng)份額(按供貨量計(jì)算)為25.2%。雖然仍居全球首位，但與上年同期相比，下降了7.1個(gè)百分點(diǎn)。而供貨量則減少了3.9%，現(xiàn)為7430萬(wàn)部。

三星負(fù)責(zé)智能手機(jī)業(yè)務(wù)的金顯俊專務(wù)在7月31日的電話記者會(huì)上不得不承認(rèn)，“以中國(guó)和歐洲為主，中低價(jià)位智能手機(jī)領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)日趨激化。流通庫(kù)存增加，銷量出現(xiàn)減少”。三星在全球市場(chǎng)陷入了苦戰(zhàn)。

讓三星陷入困境的并非美國(guó)蘋(píng)果，而是新興的中國(guó)企業(yè)。觀察中國(guó)企業(yè)的全球市場(chǎng)份額就可以看出這一點(diǎn)。華為技術(shù)的份額為6.9%(比上年同期提高2.6個(gè)百分點(diǎn))，躍居第3位。聯(lián)想集團(tuán)為5.4%(提高0.7個(gè)百分點(diǎn))，躍居第4位。蘋(píng)果由于新一代產(chǎn)品“iPhone 6”即將上市導(dǎo)致消費(fèi)者減少購(gòu)買等原因，份額有所下降，但供貨量增長(zhǎng)12.4%，業(yè)績(jī)表現(xiàn)堅(jiān)挺?？紤]到全球整體的智能手機(jī)供貨量增長(zhǎng)23.1%這一事實(shí)，三星的低迷非常突出。

此外，據(jù)韓國(guó)投資證券公司的推算，三星4-6月智能手機(jī)的平均銷售單價(jià)為295美元，下降了9%。這是因?yàn)樵谌蚍秶鷥?nèi)市場(chǎng)持續(xù)擴(kuò)大的中低價(jià)格手機(jī)的銷售比例正在提高。換句話說(shuō)，智能手機(jī)正在降價(jià)。

要“利用4G手機(jī)服務(wù)等領(lǐng)先技術(shù)，通過(guò)高端商品持續(xù)保持增長(zhǎng)”，金顯俊在記者會(huì)上如此表示。但同時(shí)也暗示在中低價(jià)格手機(jī)領(lǐng)域某種程度上參與價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)。也就是說(shuō)，三星計(jì)劃一邊迎戰(zhàn)銷售高端機(jī)型的蘋(píng)果，一邊與主打中低價(jià)格手機(jī)的中國(guó)企業(yè)等展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)，全面迎戰(zhàn)所有對(duì)手。不過(guò)，金顯俊也承認(rèn)，“恢復(fù)業(yè)績(jī)并非易事”。

還有觀點(diǎn)指出，三星有待改進(jìn)的不僅僅是商品戰(zhàn)略。美國(guó)調(diào)查公司IDC認(rèn)為“三星要維持全球首位，必須集中精力在本土品牌占優(yōu)勢(shì)的市場(chǎng)建立良好勢(shì)頭”，指出其在各國(guó)的銷售戰(zhàn)略存在不完善之處。

小米改變了游戲規(guī)則

那么，本土品牌占優(yōu)勢(shì)地位的市場(chǎng)是哪里呢？典型就是占全球智能手機(jī)需求約三分之一的中國(guó)。7月22日，一場(chǎng)象征中國(guó)企業(yè)在智能手機(jī)市場(chǎng)發(fā)展勢(shì)頭的產(chǎn)品發(fā)布會(huì)在北京市舉行。

“成為國(guó)人驕傲的世界品牌”，北京小米科技的董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官(CEO)雷軍在當(dāng)天的發(fā)布會(huì)上如此表示。小米此前提出了年內(nèi)進(jìn)入海外10個(gè)國(guó)家的方針，但這是雷軍首次在公開(kāi)場(chǎng)合表示要成為世界級(jí)企業(yè)。

7月22日的發(fā)布會(huì)隆重推出的“小米4”是一款最尖端機(jī)型，可以支持已在中國(guó)迎來(lái)普及期的4G服務(wù)。小米4配備了美國(guó)高通的最先進(jìn)系統(tǒng)LSI(大規(guī)模集成電路)，雷軍針?lè)Q這是迄今世界上運(yùn)行速度最快的手機(jī)。

通過(guò)對(duì)原材料不銹鋼進(jìn)行精密加工等舉措，實(shí)現(xiàn)了具有高檔感的外觀和手感。價(jià)格最低每部1999元，不到被定位為其競(jìng)爭(zhēng)機(jī)型的蘋(píng)果“iPhone 5s”的一半。

在體育世界里，人們把中途上場(chǎng)然后完全改變比賽進(jìn)程的人稱為“游戲規(guī)則改變者”。如果將蘋(píng)果2007年1月推出第一代iPhone進(jìn)而創(chuàng)造出的智能手機(jī)市場(chǎng)比作體育賽場(chǎng)，結(jié)果會(huì)如何呢？2010年4月成立的小米雖然年輕，但或許可以被稱為智能手機(jī)的游戲規(guī)則改變者。

據(jù)臺(tái)灣調(diào)查公司集邦科技(Trend Force)統(tǒng)計(jì)，小米4-6月智能手機(jī)全球份額為4.5%(按供貨量計(jì)算)。排名已經(jīng)躍居第6位，按季度數(shù)據(jù)計(jì)算首次超過(guò)了數(shù)字家電領(lǐng)域的老牌企業(yè)索尼。雷軍在發(fā)布會(huì)上承諾，小米2014年的出貨量目標(biāo)至少是6000萬(wàn)部。