中國(guó)日?qǐng)?bào)網(wǎng)9月19日電（信蓮） 據(jù)英國(guó)《金融時(shí)報(bào)》9月19日刊文報(bào)道稱，根據(jù)世界旅游組織(UNWTO) 發(fā)布的數(shù)據(jù)：中國(guó)出境人數(shù)逐年攀升，一直保持約20%的年增速，2013年中國(guó)出境人數(shù)高達(dá)1億人次，境外旅游消費(fèi)達(dá)1020億美元，中國(guó)已超越德國(guó)和美國(guó)等國(guó)，成為全球最大的國(guó)際旅游消費(fèi)國(guó)。此外，此前發(fā)布的《中國(guó)公民出境（城市）旅游消費(fèi)市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告》也指出，2013年中國(guó)游客出境旅游消費(fèi)總額已達(dá)到1287億美元，同比提升26.8%。在奢侈品采購(gòu)方面，中國(guó)游客偏向境外地區(qū)的趨勢(shì)愈加明顯。2013年，除港澳地區(qū)（26%）之外，歐洲和美國(guó)成為了中國(guó)游客境外旅游消費(fèi)的重心，分別達(dá)到了23%和10%。

頂級(jí)五星級(jí)豪華郵輪“太陽(yáng)公主號(hào)”帶著1500位旅客靠泊高雄港（圖片來(lái)源：東方IC）

高端定制 限量奢華

今天的中國(guó)人越來(lái)越追求"高端、定制、限量、奢華"的個(gè)性化消費(fèi)，出國(guó)旅游也不例外。

豪華郵輪、全方位醫(yī)療保健、私人飛機(jī)……隨著國(guó)民收入提高和節(jié)假日制度深化，消費(fèi)者對(duì)旅游服務(wù)的需求更加多元化，個(gè)性定制的高端旅游悄然興起。

根據(jù)胡潤(rùn)百富《2014年奢華旅游白皮書》的最新統(tǒng)計(jì)，攜程、中旅、國(guó)旅、凱撒旅游、贊那度等旅行機(jī)構(gòu)在中國(guó)出境游高端市場(chǎng)各占優(yōu)勢(shì)。其中，攜程旗下高端品牌鴻鵠逸游（HHTravel）推薦度最高。鴻鵠逸游的旅游產(chǎn)品有些統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)：公務(wù)艙、私家團(tuán)、超5星酒店、米其林餐廳等。這種高端旅游消費(fèi)與正在追逐奢侈、名牌消費(fèi)的中國(guó)市場(chǎng)一拍即合。今年1月，德國(guó)梅賽德斯·奔馳（Mercedes-Benz）公司也一舉進(jìn)軍中國(guó)旅游市場(chǎng)，聯(lián)姻攜程，推出專為中國(guó)市場(chǎng)定制的高端國(guó)際旅游品牌---奔馳旅游（Mercedes-BenzTravel）。

和中國(guó)市場(chǎng)傳統(tǒng)旅游行程專注于人潮涌動(dòng)的世界名勝景點(diǎn)不同，高端旅游產(chǎn)品主題不同，行程安排也都各具特色。有商務(wù)價(jià)值和社交功能的私密“圈子游”，就像太美旅行所宣稱的；有玩法新穎、個(gè)性化的定制游，就像贊那度、德邁國(guó)際、碧山等所推崇的。有的高端旅游，還打出"限量"的賣點(diǎn)：比如乘坐熱氣球看動(dòng)物大遷徙；到南極帝企鵝棲息地宿營(yíng)；跟隨美國(guó)《國(guó)家地理》攝影師拍攝不丹的日落等等。

為中國(guó)量身定制

除了環(huán)游世界，豪華郵輪游在中國(guó)也大受追捧。

全球第一大郵輪運(yùn)營(yíng)商--嘉年華公司(Carnival Corporation)把在歐洲運(yùn)營(yíng)的郵輪調(diào)派至上海后，又有全球第二大郵輪運(yùn)營(yíng)商--皇家加勒比郵輪有限公司（Royal Caribbean）將能夠搭載4180名乘客的最豪華的新船"海洋量子號(hào)"郵輪率先在中國(guó)市場(chǎng)投放，以顯示對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的重視。嘉年華郵輪公司首席執(zhí)行官阿諾·唐納德日前在接受《金融時(shí)報(bào)》采訪時(shí)曾表示："中國(guó)擁有14億人口，經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)迅猛，無(wú)論從客源市場(chǎng)還是從國(guó)內(nèi)港口市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，中國(guó)都將成為全球最大的郵輪市場(chǎng)。"

相較于西方游客，大多數(shù)中國(guó)游客對(duì)高端旅游仍屬于嘗鮮階段，選擇短途航線居多。在消費(fèi)習(xí)慣與旅游形式方面也與西方游客大相徑庭：中國(guó)游客在岸上和船上的購(gòu)物花費(fèi)高于歐美游客，酒吧消費(fèi)則低于歐美游客,在甲板曬日光浴的、在酒吧消磨時(shí)光、共度兩人世界的較少，在船上攝影留念、與親朋好友結(jié)伴而行，走馬觀花、忙于參加各種娛樂(lè)活動(dòng)的較多。并且，每到一個(gè)港口城市，中國(guó)游客都會(huì)上岸觀光。

為了滿足中國(guó)消費(fèi)者的需求，郵輪運(yùn)行商們也相應(yīng)地推出了為中國(guó)市場(chǎng)量身定制的郵輪服務(wù)--皇家加勒比郵輪上30%的員工說(shuō)中文，百老匯歌舞選擇了中國(guó)游客熟悉的劇目和音樂(lè)，從主餐廳到自助餐廳既提供正宗的西餐，又有粢飯糕、紅燒肉、宮保雞丁等近54道原汁原味的中餐供游客選擇，為了讓中國(guó)游客擁有最好的購(gòu)物體驗(yàn)，游輪上的免稅購(gòu)物店的服務(wù)專員也都是中國(guó)人。嘉年華"公主號(hào)"郵輪還專門開通了太極課程、增設(shè)了賭場(chǎng)和奢侈品零售品牌，以調(diào)動(dòng)中國(guó)游客的胃口。

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奢華酒店搶灘中國(guó)

1985年，中國(guó)第一個(gè)國(guó)際品牌酒店喜來(lái)登長(zhǎng)城飯店在北京開業(yè)，這個(gè)"穿著時(shí)髦"的"外來(lái)客"一時(shí)之間驚艷了整個(gè)北京城。作為改革開放后喜達(dá)屋旗下第一個(gè)進(jìn)入大陸市場(chǎng)的國(guó)際酒店，90年代的喜來(lái)登，90%以上的客人都是"老外"。29年后的今天，喜達(dá)屋旗下的八大品牌在中國(guó)已經(jīng)獲得了長(zhǎng)足的發(fā)展，各品牌已開店數(shù)量達(dá)到了120 家，包括喜來(lái)登、威斯汀、瑞吉、豪華精選、W酒店、艾美、福朋酒店(喜來(lái)登集團(tuán)管理)和雅樂(lè)軒，至少有一半以上的客人都是中國(guó)人。

根據(jù)中國(guó)旅游飯店業(yè)協(xié)會(huì)的數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)是目前在建五星級(jí)酒店最多的國(guó)家，截止2013年1月16日，中國(guó)五星級(jí)酒店的數(shù)量已達(dá)到721家，同時(shí)值得關(guān)注的是五星級(jí)酒店建設(shè)不再局限于一線城市，而是向二三線城市扎根，甚至擴(kuò)充到縣域城區(qū)，如喜達(dá)屋旗下的宜興萬(wàn)達(dá)艾美酒店、鄭州建業(yè)艾美酒店、貴州畢節(jié)福朋喜來(lái)登酒店。

除了喜達(dá)屋之類的酒店集團(tuán)外，海外獨(dú)立精品酒店也開始爭(zhēng)奪中國(guó)內(nèi)地客源。比如瑞士豪華度假別墅"虎居"、普吉島奢華度假酒店Indigo Pearl紛紛推出針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的春節(jié)、國(guó)慶黃金周的酒店服務(wù)。喜達(dá)屋總裁兼首席執(zhí)行官陳盛福(FritsvanPaasschen) 表示：“中國(guó)有171個(gè)人口超過(guò)百萬(wàn)的城市，隨著中國(guó)人收入的增加，他們對(duì)奢侈品對(duì)體驗(yàn)的要求越來(lái)越高，在酒店業(yè)中，中國(guó)是品牌酒店的第二大市場(chǎng)?！?/p>