中國日報網(wǎng)9月26日電（涂恬）美國CNBC網(wǎng)站9月25日發(fā)表文章稱，就在全球各國“想盡花招”招徠中國游客出國旅行的同時，中國也正在嘗試著吸引更多的外國游客前來旅游觀光。但截至目前，進(jìn)入中國的外國游客數(shù)量，與中國出境游的“大軍”相比，仍然少得可憐。中國為吸引外國游客前來旅游而使出的種種推廣手段，可以說是收效甚微。那么，外國游客究竟為什么不來中國旅游？中國出入境旅游市場的巨大“逆差”又是如何形成的呢？

外國人為何不愛來中國旅游？

CNBC援引中國旅游研究院發(fā)布的統(tǒng)計數(shù)字稱，2014年上半年，中國接待入境旅游人數(shù)6200萬人次，同比減少2.8%。中國旅游研究院院長戴斌說，這種下降趨勢從2011年就開始出現(xiàn)，可能還會繼續(xù)。

與此同時，在世界經(jīng)濟(jì)論壇去年發(fā)布的旅游業(yè)競爭力報告中，中國在140個國家和地區(qū)中排名第45位，比2011年的排名下降6位。

在談到外國游客選擇不來中國旅游的原因時，歐睿國際（Euromonitor）分析師薇拉?王表示：“中國的旅游景點和酒店人滿為患，特別是在節(jié)假日期間，再加上中國與日本等鄰國之間的競爭激烈，使得游客不愿前往中國。”她說，人民幣的堅挺和全球經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的無力也是阻礙游客到中國旅游的因素。

“北京等大城市的空氣污染問題也影響了中國入境旅游市場的發(fā)展?！?薇拉?王補(bǔ)充道。據(jù)歐睿國際提供的數(shù)據(jù)顯示，去年前往北京與上海的外國游客數(shù)量分別下降了10%與6%。

在地區(qū)旅游市場上，中國的“旅游品牌”也在面臨著激烈的競爭。世界旅游理事會（World Travel and Tourism Council）總裁兼首席執(zhí)行官斯克斯?fàn)枺―avid Scowsill）表示：“在文化旅游方面，中國需要與日本、韓國競爭。而中國的海南島等，又在提供的旅游產(chǎn)品上與泰國、越南有著很高的相似度?！?/p>

中國人為何愛去外國旅游？

與日漸遇冷的入境游市場形成鮮明對比的是，中國出境游市場近年來呈現(xiàn)著“爆炸式”的發(fā)展勢頭。今年9月，由世界旅游城市聯(lián)合會、全球著名市場調(diào)研機(jī)構(gòu)益普索公司（Ipsos）共同發(fā)布的《中國公民出境（城市）旅游消費(fèi)市場調(diào)研報告》顯示，2013年，中國出境旅游規(guī)模已經(jīng)達(dá)到了9819萬人次，同比增長高達(dá)18.0%。同時，2013年中國游客出境旅游消費(fèi)總額也已達(dá)到了1287億美元，同比提升26.8%。

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中國人為何如此鐘愛出境游？本次公布的報告也對吸引中國人出境旅游的幾大主要因素進(jìn)行了一一列舉。結(jié)果顯示，目前在吸引中國游客出境旅游的各大因素中，“美麗的風(fēng)景”這一因素仍然排在首位，其次為各國外城市獨特的文化。隨著出境游的發(fā)展，中國出境游正逐步從觀光游向深度游發(fā)展，城市的歷史、文化以及特色建筑等逐步成為了吸引中國游客的關(guān)鍵點。

在出境游的中國公民群體中，一個比較引人注意的特征就是，“80后”人群已經(jīng)成為了中國出境游的主力。他們在中國出境游客中所占的比例已經(jīng)超過一半。鑒于其所處家庭生命周期的特征，以及獨生子女的現(xiàn)狀，帶領(lǐng)未成年孩子出境旅游、開拓視野已成為中國出境旅游的顯著特征。此外，由于這類游客普遍家庭條件優(yōu)越，個人收入較高，利用出境游的機(jī)會購置奢侈品，享受境內(nèi)外價差帶來的實惠，也成為了刺激他們出境游消費(fèi)的一大重要因素。

“在中國公民出境游的消費(fèi)行為中，比較值得注意的是對奢侈品的購買。由于出境游的主體人群年齡一般在25-25歲之間，經(jīng)濟(jì)實力也相對較強(qiáng)，因此這類游客非常喜愛購買國外的奢侈品，這種借助旅游購置奢侈品的行為，可以幫助游客省去關(guān)稅成本，同時也能讓他們購買到最新款的產(chǎn)品?！?益普索市場咨詢有限公司定性研究總裁韋承雨（Tony Wai）表示。

中國旅游市場“逆差”究竟何解？

伴隨著出境游市場的火爆以及入境游的長期不溫不火，中國的旅游逆差正在急劇增加。2009年中國游客海外消費(fèi)437億美元，境外游客在中國消費(fèi)397億美元，中國在國際旅游市場上首次出現(xiàn)逆差。而從此之后，差額越來越大。2009年起，旅游逆差從40億美元猛增至2013年的769億美元。根據(jù)中國旅游研究院院長戴斌的預(yù)測，在多重因素的作用下，今年我國出入境旅游貿(mào)易逆差突破1000億美元或?qū)⒊蔀槎ň帧?/p>

面對這一巨大的逆差，如果打造中國旅游的“品牌”，吸引更多海外游客前來中國旅游，也成為了許多人思考的問題。

世界旅游理事會總裁兼首席執(zhí)行官斯克斯?fàn)栒f，中國因為壯麗的自然風(fēng)光和悠久的歷史而成為文化旅游的熱點地區(qū)。要吸引更多游客到來，中國可能需要學(xué)習(xí)像巴黎這樣的歐洲城市的經(jīng)驗，重塑自己的旅游品牌。

中國旅游研究院院長戴斌說，像凡爾賽宮這樣的著名景點位于巴黎市中心以外，但交通便利，巴黎為游客創(chuàng)造了旅游目的地之間無縫銜接的旅行體驗。游客去巴黎也是為了時裝和美食。

“中國需要效仿這樣的做法。我們已經(jīng)實現(xiàn)了現(xiàn)代化，外國人有必要知道，我們能夠提供的不僅僅是歷史景點?！贝鞅蟊硎?。

（編輯：信蓮）