是什么因素讓中國(guó)奢侈品市場(chǎng)迎來(lái)了“首次負(fù)增長(zhǎng)”？

中國(guó)日?qǐng)?bào)網(wǎng)10月16日電（涂恬）經(jīng)歷了多年“爆發(fā)式”的增長(zhǎng)后，中國(guó)的奢侈品銷(xiāo)售市場(chǎng)正在不斷降溫。

日本《經(jīng)濟(jì)新聞》網(wǎng)站10月16日的報(bào)道稱(chēng)，中國(guó)奢侈品銷(xiāo)售的市場(chǎng)規(guī)模將出現(xiàn)進(jìn)入21世紀(jì)以來(lái)的首次萎縮。美國(guó)大型咨詢(xún)公司貝恩咨詢(xún)（Bain & Company）和意大利高檔品牌行業(yè)團(tuán)體——意大利奢侈品行業(yè)協(xié)會(huì)（Fondazione Altagamma）10月15日發(fā)布的“全球奢侈品市場(chǎng)調(diào)查”顯示，2014年中國(guó)大陸的奢侈品市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)為150億歐元（約合人民幣1178億元），比上年下降2%。自2000年啟動(dòng)調(diào)查以來(lái)，首次出現(xiàn)了負(fù)增長(zhǎng)。

是什么因素讓中國(guó)奢侈品市場(chǎng)迎來(lái)了“首次負(fù)增長(zhǎng)”？外媒分析稱(chēng)，除了與中國(guó)國(guó)內(nèi)“節(jié)儉令”導(dǎo)致禮品消費(fèi)減少有關(guān)外，還和越來(lái)越多的中國(guó)消費(fèi)者開(kāi)始在關(guān)稅與增值稅更低的海外購(gòu)物有著密切的關(guān)系。例如在中國(guó)網(wǎng)站標(biāo)價(jià)2.9萬(wàn)元的英國(guó)博柏利（Burberry）風(fēng)衣，在日本僅售33萬(wàn)日元（約合人民幣1.9萬(wàn)元），而在法國(guó)則為2395歐元（約合人民幣1.88萬(wàn)元）。

美國(guó)《華爾街日?qǐng)?bào)》發(fā)表的文章稱(chēng)，如果要為中國(guó)國(guó)內(nèi)奢侈品消費(fèi)人群“定性”的話，最顯著的特點(diǎn)就是“男性為主”，這一點(diǎn)與日本等其他奢侈品消費(fèi)國(guó)有著很大的不同。在中國(guó)，男性商人是奢侈品消費(fèi)的核心人群，而他們購(gòu)買(mǎi)奢侈品，主要是為了送禮而非自己使用。

“中國(guó)的送禮文化是我們收入的主要來(lái)源。”在向投資者談及近來(lái)公司業(yè)績(jī)下滑的主要原因時(shí)，博柏利公司首席財(cái)務(wù)官Stacey Cartwright曾直言不諱地解釋道。

但很顯然，伴隨著中國(guó)國(guó)內(nèi)反腐活動(dòng)的逐步推進(jìn)，節(jié)儉之風(fēng)正在興起，為此，許多此前對(duì)中國(guó)市場(chǎng)“虎視眈眈”的奢侈品企業(yè)都承受了一定的打擊。

博柏利集團(tuán)10月14日發(fā)布的上半年財(cái)報(bào)顯示，公司業(yè)績(jī)上漲7%，環(huán)比呈放緩趨勢(shì)，且預(yù)計(jì)下半年出現(xiàn)中到低個(gè)位數(shù)下跌；皮具奢侈品牌 Mulberry最新發(fā)布的上半年財(cái)報(bào)則稱(chēng)，收入下跌達(dá)7%；LVHM集團(tuán)發(fā)布的、截至9月30日的2014前三季度財(cái)報(bào)顯示，銷(xiāo)售額增速僅4%，增速大幅下跌；而歷峰集團(tuán)旗下Prada不久前公布的中期業(yè)績(jī)稱(chēng)，凈盈利較去年同期下降21%。

除了反腐令中國(guó)人不再熱衷用奢侈品送禮之外，中國(guó)人的奢侈品消費(fèi)，也出現(xiàn)了另一個(gè)非常值得研究的趨勢(shì)?！度A爾街日?qǐng)?bào)》報(bào)道稱(chēng)，由于旅行和網(wǎng)絡(luò)的關(guān)系，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)奢侈品究竟該賣(mài)多少錢(qián)已經(jīng)有了越來(lái)越清晰的認(rèn)識(shí)。相比國(guó)內(nèi)奢侈品門(mén)店的“天價(jià)”，國(guó)外的價(jià)格顯然更合適。

“中國(guó)消費(fèi)者喜歡大牌，但不喜歡被欺騙。”《華爾街日?qǐng)?bào)》這樣寫(xiě)道，“他們希望出個(gè)合適的價(jià)錢(qián)。一種物有所值的風(fēng)氣正在中國(guó)生根發(fā)芽?！?/p>

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相關(guān)統(tǒng)計(jì)顯示，2013年，中國(guó)奢侈品消費(fèi)總額達(dá)1020億美元，消費(fèi)了全球近一半的奢侈品，仍然是全球奢侈品市場(chǎng)的最大客戶(hù)。其中，由于價(jià)格的因素以及出境旅游的普及，去境外購(gòu)買(mǎi)奢侈品已經(jīng)開(kāi)始成為相當(dāng)一部分人出游的主要目的。中國(guó)奢侈品市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)品質(zhì)研究院發(fā)布的《中國(guó)奢侈品報(bào)告》顯示，2011年中國(guó)消費(fèi)者境外奢侈品消費(fèi)總額為500億美元，2013年，這一數(shù)字被改寫(xiě)為740億美元，遠(yuǎn)高于本土消費(fèi)的280億美元。

（編輯：信蓮）