在成立恒大乳業(yè)集團(tuán)后僅一個多月，恒大緊鑼密鼓推出了進(jìn)軍乳業(yè)后的首款嬰幼兒配方乳粉產(chǎn)品。分析稱，恒大首款產(chǎn)品的問世代表著業(yè)外資本進(jìn)軍中國國內(nèi)乳粉市場的開始，此后中國國內(nèi)乳粉市場的強(qiáng)勁需求還將引來更多業(yè)外企業(yè)的涌入，也將加快乳業(yè)市場的優(yōu)勝劣汰。

借收購進(jìn)軍乳業(yè)

這一次，恒大借助國外成熟品牌的力量邁出了進(jìn)軍乳業(yè)的第一步。據(jù)悉，今年9月，恒大收購了新西蘭咔哇熊乳業(yè)，該企業(yè)是新西蘭著名的嬰幼兒配方乳粉生產(chǎn)企業(yè)，其旗下產(chǎn)品咔哇熊品牌也獲得了國外嬰幼兒配方乳粉生產(chǎn)企業(yè)的中國認(rèn)定、核準(zhǔn)和注冊。

據(jù)了解，此次由恒大乳業(yè)集團(tuán)原裝原罐引進(jìn)中國的卡哇伊嬰幼兒配方乳粉從1段至3段定價分別為每罐236元、216元以及196元，屬于中高端品類；產(chǎn)品首先將通過全國訂貨熱線首發(fā)，此后將登陸天貓商城。有意思的是，和其他乳粉企業(yè)不同，恒大集團(tuán)的各樓盤也將加入到嬰幼兒配方乳粉的銷售渠道，消費(fèi)者可以在樓盤售樓處現(xiàn)場預(yù)訂產(chǎn)品。

從9月成立恒大乳業(yè)集團(tuán)到10月首款產(chǎn)品亮相，恒大乳業(yè)的發(fā)展速度迅猛。對于通過收購方式進(jìn)軍乳業(yè)，北京普天盛道企業(yè)策略有限公司董事長雷永軍稱：“嬰幼兒配方乳粉行業(yè)門檻高，恒大通過資本收購節(jié)約了時間、人力成本?！?/p>

引領(lǐng)業(yè)外資本進(jìn)入

由于消費(fèi)需求持續(xù)增長，嬰幼兒配方乳粉行業(yè)成為中國國內(nèi)高需求、高增長、高毛利的行業(yè)，因此也引來眾多企業(yè)的激烈爭奪，此次恒大推出奶粉，是業(yè)外資本進(jìn)入該市場的首個案例。業(yè)內(nèi)人士稱，恒大也為其他業(yè)外企業(yè)的涌入開了個頭。

“高毛利和高增長無疑是吸引業(yè)外資本進(jìn)入的重要因素。”業(yè)內(nèi)人士分析稱，僅以去年的進(jìn)口乳粉市場為例，2013年中國的乳粉進(jìn)口量達(dá)到了85.44萬噸，同比增長49.1%，進(jìn)口貨值更是同比增長85.8%，而今年中國國內(nèi)消費(fèi)者的需求也并未減弱，而且隨著“單獨(dú)二孩”政策的放開，需求量更有繼續(xù)擴(kuò)大之勢。另外，從乳粉企業(yè)的利潤上看，進(jìn)口嬰幼兒配方乳粉產(chǎn)品毛利率在60%以上，行業(yè)整體毛利率也保持在55%-60%之間，“與之相較，房地產(chǎn)行業(yè)的整體毛利率也只有30%左右，因此也不難理解恒大為何會做奶粉，而當(dāng)前中國食品行業(yè)里乳業(yè)的發(fā)展和產(chǎn)值是最具有增長力的，因此業(yè)外資本進(jìn)入是必然”。乳業(yè)專家宋亮如是判斷。

加快行業(yè)優(yōu)勝劣汰

據(jù)介紹，早在去年7月，由中國工信部牽頭的乳業(yè)兼并重組細(xì)則初稿完成定制并遞交到了中國國務(wù)院，該細(xì)節(jié)也于今年6月落地。

宋亮稱：“乳粉企業(yè)兼并重組并不只針對業(yè)內(nèi)企業(yè)，目前國內(nèi)乳粉市場正值轉(zhuǎn)型升級期，也正在進(jìn)入兼并重組的調(diào)整階段，對于恒大這樣的業(yè)外企業(yè)而言，最大的優(yōu)勢就是手握雄厚資本，這也為業(yè)外資本提供了兼并收購，加快進(jìn)入行業(yè)的機(jī)會?！?/p>

除此之外，業(yè)內(nèi)人士也指出，中國國內(nèi)嬰幼兒配方乳粉品牌多達(dá)上千個，眾多小品牌不僅侵蝕了大品牌的利益，還制約了行業(yè)的發(fā)展。因此業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為：“行業(yè)集中化、專業(yè)化，大品牌主導(dǎo)是中國國內(nèi)乳粉行業(yè)的大趨勢，恒大等業(yè)外資本的涌入不僅會加劇行業(yè)競爭，也會加快行業(yè)優(yōu)勝劣汰的速度，并對現(xiàn)有行業(yè)格局帶來沖擊。”