日本企業(yè)不能再單純地依靠技術優(yōu)勢，正如中國企業(yè)也不能再單純地依靠勞動力成本優(yōu)勢一樣。

　　據路透社11月26日消息，日本索尼(SONY)與世界足聯(FIFA)的贊助合同今年年底即將到期，但是索尼因面臨公司重組，需要削減大筆開支的巨大壓力，所以不會續(xù)約贊助世界杯賽事。此合同將于今年的12月31日正式到期。

　　筆者搜索了索尼簽約足球的往事：8年前，SONY與FIFA簽署了一項8年的贊助合同，價值330億日元(折合2.79億美元)。這是運動史上金額最高的贊助合約之一，接近2004年歐洲杯贊助費用1億美元的3倍。索尼因此成為世界足聯的六大官方贊助商之一。

　　4年前，索尼集團與國際足聯宣布，雙方就在2010年世界杯中使用3D技術的、有選擇的媒體權益達成協(xié)議，推出足聯有史以來第一屆3D世界杯。

　　筆者電腦搜索發(fā)現，簽下合約之后，索尼借2007年～2014年之間的國際足球賽事，大力宣傳其影音設備、游戲機和個人電腦產品。而該消息的下方有一則索尼筆記本的小廣告，參考價格欄注明“已停產”。據消息人士透露，索尼終止續(xù)約合同反映了該公司目前不堪的財務現狀，也折射出日本“家電王國”神話的破滅。

　　上世紀八九十年代，日本家電風靡世界各地。家電產業(yè)作為拉動日本經濟高速發(fā)展的動力，造就了“日本制造”在世界市場的良好口碑。然而，時過境遷，進入21世紀之后，索尼、松下、夏普、日立、東芝、三菱、日本電氣等曾經顯赫一時的日本家電代表性企業(yè)在激烈的國際競爭中卻力不從心，逐步被韓國、中國等后起之秀趕超，曾經風光無限的“日本制造”，進入移動互聯時代，它頭上的光環(huán)正漸漸褪去。

　　2008年以來，日本家電企業(yè)在黑電、白電全線潰退，電視機產業(yè)虧損最為慘烈。從2009年起，日本已從家電出口國成為進口國。繼2011財年，日本家電的三大巨頭索尼、松下和夏普共虧損1.6萬億日元（約合1283億元人民幣）之后，日本索尼公司最近宣布,由于智能手機、彩電等消費電子產品的銷售持續(xù)低迷，預計在2014會計年度將發(fā)生2300億日元(約合18.4億美元)的巨虧，這也是索尼自2008年以來的7年中第6次出現巨額虧損。

　　作為“日本隊”領隊的索尼不得不承認，在蘋果推出iPod后，walkman業(yè)務備受打擊；平板電視時代，也未能把握住液晶電視、OLED電視的先發(fā)時機。在手機業(yè)務方面，日本采用了與歐洲和中國等不同的制式，其國際競爭力自然被削弱。面對目前智能手機市場的競爭，日本高端產品和品牌競爭力不及美國蘋果，普及型智能手機的性價比又向韓國、中國產品舉起了白旗。

　　不再做家電，已經成為索尼、松下、夏普的無奈選擇。如果這樣，日本不得不像當年承認紡織、鋼鐵輝煌不再時一樣，默默地哀悼“日本家電”金字招牌的死亡。

　　反思日本“家電之死”，雖然日本企業(yè)仍有核心技術、上游部件的優(yōu)勢，但是，日本企業(yè)不能再單純地依靠技術優(yōu)勢，正如中國企業(yè)也不能再單純地依靠勞動力成本優(yōu)勢一樣。

　　然而，索尼仍不死心?！拔覀儧]有想從電視業(yè)務中撤退出來。電視是索尼與消費者的最大連接點，非常重要。所以我希望能在液晶電視上繼續(xù)推進技術革新，生產出消費者喜歡的產品來。”索尼總裁平井一夫堅持認為，“我們會為此強化核心技術，讓電視事業(yè)盈利后，索尼的前進方向就會光明起來?！?/p>

　　而事實上，索尼電視業(yè)務中的一大半已委托中國臺灣鴻海精密工業(yè)公司生產，所謂的“日本索尼出品”的名頭已經變成“中國臺灣富士康出品”的實際。曾經推崇“變化與速度是企業(yè)生存之根本”的日本電子巨頭，索尼似乎已經患上了“大企業(yè)病”：對市場的反應變得遲鈍，對產業(yè)方向判斷失誤……年近7旬的“索尼”老翁只能望洋興嘆了。（記者 湯亞平）