中國日報網(wǎng)12月3日電 （王璟）由于經(jīng)濟環(huán)境變化、市場需求減弱、中國本土企業(yè)崛起等各種綜合因素影響，在中國的外資企業(yè)壓力越來越大。甚至一些分析人士指出外企在在華的“黃金時代”已結(jié)束，事實真是如此嗎？

2014年只剩下最后的一個月，當不少企業(yè)員工正盼望自己能拿多少年終獎時，一些外企的員工卻在擔憂自己能否保住飯碗。據(jù)目前多家外企財報顯示，不少外資企業(yè)在華營業(yè)收入和利潤出現(xiàn)較大幅度下滑，一些外企不得不打出“裁員牌”，通過縮減在華人力成本來止虧。

業(yè)務(wù)萎縮：大批外企在華丟城棄池

《華爾街日報》報道引用中國歐洲商會的調(diào)查數(shù)據(jù)，稱去年在華裁員的歐洲公司的比例從2012年的10%升至16%，而計劃增加長期雇員的比例從2012年的61%降至48%。這些裁員是在華運營的外資公司在華成本削減行動的一部分。調(diào)查還顯示，2014年有24%的公司計劃在中國削減成本，高于2013年的22%。

據(jù)華爾街日報消息，沃爾瑪連鎖公司將在中國裁員250人。該公司計劃在中國重組業(yè)務(wù)、控制成本并改善銷售下滑的局面。據(jù)消息稱，與以往不同的是，此次裁員主要集中在中高層管理人員，涉及118人。據(jù)北京商報報道稱，從去年開始，沃爾瑪開始在中國市場啟動門店調(diào)整計劃，在未來18個月，計劃在中國市場關(guān)閉15-30家門店。關(guān)閉的門店數(shù)量占沃爾瑪中國門店數(shù)量的近9%。

就在上個月，索尼集團被傳出開始大幅度裁掉索尼移動中國區(qū)研發(fā)團隊的消息，總裁員人數(shù)占公司95%以上，研發(fā)團隊幾乎被全盤砍掉。

2014年是寶潔進入中國的第26年。這位領(lǐng)跑中國日化市場二十多年的日化巨人，如今卻要砍掉旗下半數(shù)品牌，數(shù)量高達90到100個，最終留下為寶潔貢獻了95%利潤的大約80個品牌。這位“全球日化巨人”再中國也開始走入丟城棄池、員工出走的境地。

全球第二大消費品制造商聯(lián)合利華日前發(fā)布五年來最差季度財報。聯(lián)合利華今年三季度銷售額同比下滑2%，其中，中國區(qū)銷售額同比下滑20%。

百盛是馬來西亞最大的零售連鎖集團，1994年進駐中國零售業(yè)市場，是最早在中國經(jīng)營時尚百貨的外資連鎖企業(yè)之一。自2007年開始，百盛業(yè)績顯露出了滑坡趨勢。百盛2013年年報顯示，除銷售額略有上升外，其他主要業(yè)績均有下滑，凈利潤更是暴跌58.4%至3.54億元，這是公司上市9年來最差成績單。即便高齡創(chuàng)始人鐘延森復(fù)出，百盛業(yè)績還是在一路惡化。一季度，百盛同店銷售下滑8%。

就連銀行業(yè)都不能幸免， 自2007年在華外資銀行獲準轉(zhuǎn)制以來，外資行“本土化”已經(jīng)七年，但近兩年來，不論是業(yè)績增速還是在華市場份額，都出現(xiàn)了下滑的趨勢。渣打中國的數(shù)據(jù)顯示，2013年渣打中國的凈利潤從2012年的15.8億元下滑至12.1億元，縮水幅度達24%。

業(yè)績下滑的外企樣本不勝枚舉，一個外企員工對媒體稱，當你一覺醒來，看到媒體上到處都是自己公司的裁員消息，這肯定是一件毫無安全感的事情。

外企黃金時代并未過去？

三十年河東，三十年河西。曾經(jīng)在中國無往不利的外資企業(yè)近幾年在中國市場卻屢屢受挫，導(dǎo)致外企陷入如此困境的原因究竟是什么？有分析人士指出，或是外企在華的“超國民待遇”消失推波助瀾，也有評論指出，或是外企在華“黃金時代”已經(jīng)過去。原因真是如此么？

自上世紀90年代始，外資企業(yè)紛至沓來。彼時，不少地方政府為吸引外資，開出多項優(yōu)惠政策吸引洋連鎖進駐。但隨著時間的推移，尤其是在2010年12月以來，外資所享受的“超國民待遇”被逐步取消。于是，諸多觀點將外資零售商競爭力的喪失歸罪于此。但有外媒分析認為，中國對外企的“超國民待遇”并非一夜消失，因此，不能將業(yè)績的好壞與此掛鉤。在外資剛進入中國市場時，曾獲得過類似“兩免三減半”的優(yōu)惠政策。但這只是外資行業(yè)進入中國的附加因素，不會有哪家外資企業(yè)僅僅因為有這樣的優(yōu)惠政策才決定進入中國市場?！俺瑖翊觥币矎膩聿皇峭赓Y企業(yè)的核心競爭力。

難道確如媒體報道原因是由于中國經(jīng)濟增速下降等因素影響嗎？

英中貿(mào)易協(xié)會中國區(qū)執(zhí)行總裁狄思杰對媒體表示，“經(jīng)濟增速放緩并不一定是負面消息，這意味著中國的發(fā)展模式和商業(yè)環(huán)境正在發(fā)生變化，經(jīng)濟增長的引擎開始向服務(wù)業(yè)轉(zhuǎn)移。這為外企提供了極佳的機會，對他們來說，沒有比現(xiàn)在更好的時期。

狄思杰認為，經(jīng)濟增速放緩并不一定是負面消息，這意味著中國的發(fā)展模式和商業(yè)環(huán)境正在發(fā)生變化。中國目前經(jīng)歷的調(diào)整和變化會使越來越多的新領(lǐng)域包括醫(yī)療保健、教育、專業(yè)服務(wù)、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)等蘊含增長潛力。”對外企來說，沒有比現(xiàn)在更好的時期，黃金時代并未結(jié)束“，狄思杰強調(diào)。

外企困境或因中國本土企業(yè)崛起

外企在華業(yè)績的下滑，或是經(jīng)濟環(huán)境、市場需求、以及中國本土企業(yè)崛起等多元化因素導(dǎo)致的，但是也應(yīng)注意，如果外企在華業(yè)績?nèi)绻^續(xù)下滑，勢必會影響到中國經(jīng)濟發(fā)展。

有分析指出，在華業(yè)績下滑不是所有外資企業(yè)，目前在華出現(xiàn)利潤下滑的外企主要集中在PC企業(yè)、消費用品制造業(yè)等。原因很簡單，由于全球經(jīng)濟持續(xù)不振，影響到了中國經(jīng)濟增長的速度，雖說我國第三季度GDP有所回暖，但這樣的復(fù)蘇還不穩(wěn)固。在中國經(jīng)濟增速預(yù)期下滑的背景之下，部分外企既要面對市場需求萎縮和同行業(yè)競爭加劇的雙重夾擊。

其中加入外企困境的還有另外一個重要原因，就是中國本土競爭對手實力強大，中國對外企在價格、質(zhì)量、商業(yè)實踐等方面的監(jiān)管，都是導(dǎo)致外企在中國擴張變得謹慎的原因。

全球零售洞察力與咨詢公司Kantar Retail發(fā)布的零售研究報告顯示，在中國2013年零售商排名中，沃爾瑪繼續(xù)排名第一，但與排名第三的中國本土企業(yè)華潤差距持續(xù)縮??；中國連鎖企業(yè)永輝超市更是在整體行業(yè)增速10%左右的情況下，2013年營業(yè)收入增長24%，凈利潤增長43%。在該機構(gòu)的影響力預(yù)測中，未來永輝將緊隨華潤位列本土品牌第二大零售連鎖企業(yè)。

與外企裁員相反，中國本土的科技公司的發(fā)展更是如日中天，媒體消息稱，阿里旗下的高德公司直接在索尼大廈樓下”搭臺“收割人才。隨著全球影響力的擴散和資金的不斷堆積，中國信息產(chǎn)業(yè)已經(jīng)開始由擴張全球的趨勢，甚至向海外反向投資，而且隨著中國科技產(chǎn)業(yè)的實力增強，這樣的樣本還會逐漸增多。

還有一方面原因是中國市場需求的萎縮、同行競爭白熱化，另一方面是外企在華的用工成本、稅費成本、租賃成本等各種成本的逐年上升，導(dǎo)致部分外企的利潤被嚴重侵蝕，在業(yè)績大幅下滑的情況之下，很多外企選擇年末裁員也是無奈之舉。

分析指出，需要注意的是，在中國經(jīng)濟要經(jīng)歷長期轉(zhuǎn)型的陣痛期之時，政府部門該做的就是如何通過稅收、行政等優(yōu)惠政策來留住外企，幫住他們擺脫難關(guān)，而唯有如此在華外企才能減少裁員的數(shù)量或者不致將總部移出中國。要知道，外企在華業(yè)績?nèi)绻^續(xù)下滑，對于中國經(jīng)濟和就業(yè)將帶來不利的影響。