可口可樂公司表示 正在全球范圍規(guī)劃提高生產(chǎn)力的具體執(zhí)行方案

　　有消息稱，可口可樂公司計劃未來幾周內(nèi)在全球范圍裁撤至少1000個到2000個職位，將是公司15年以來的最大規(guī)模裁員。對此，可口可樂大中華區(qū)公共關(guān)系及傳訊總監(jiān)張群翔昨天向北京青年報記者表示，該媒體報道的上述裁員數(shù)字并未得到公司方面的證實。關(guān)于此次裁員的數(shù)字、區(qū)域以及時間表等具體執(zhí)行方案尚在制定當(dāng)中。

　　該消息稱，可口可樂公司計劃未來幾周內(nèi)在全球范圍裁撤至少1000個到2000個職位，此外還將實施更嚴(yán)格的預(yù)算規(guī)則，要求高管們不得使用豪華租車服務(wù)，而是搭乘計程車，并取消原本為華爾街分析師們準(zhǔn)備的圣誕派對。這些都是可口可樂公司在10月時候宣布的30億美元成本削減計劃的一部分。

　　對此消息，可口可樂昨天向北青報發(fā)來的聲明中稱，對于某媒體12月23日文中所提及的可口可樂公司“裁員”數(shù)字，公司從未進(jìn)行過證實?？煽诳蓸氛谌蚍秶鷥?nèi)進(jìn)行提高生產(chǎn)力的全面策略規(guī)劃，具體的執(zhí)行方案尚在制定中。

　　可口可樂財報顯示，今年第三季度營收119.76億美元，與去年的120.3億美元持平。凈利潤21.1億美元，同比下滑14%。由于第三季度營收低于預(yù)期，當(dāng)天可口可樂股價大跌6%，成為近5年來單日最大跌幅?！肮缮瘛卑头铺爻钟锌煽诳蓸?億股股份，按當(dāng)天跌幅計算，其損失約10.9億美元。值得關(guān)注的是，可口可樂同時調(diào)降長期營收目標(biāo)，公司很可能無法完成全年每股凈利潤實現(xiàn)高增長的目標(biāo)。

　　對于目前公司發(fā)展的現(xiàn)狀，可口可樂首席執(zhí)行官穆泰康提出了未來提升公司業(yè)績的措施，其中就包括精簡運營模式和30億美元的巨額節(jié)省目標(biāo)。

　　穆泰康表示，公司正在采取措施強化長遠(yuǎn)的財務(wù)表現(xiàn)，包括進(jìn)一步調(diào)整組織架構(gòu)和激勵計劃，以驅(qū)動收入和利潤的增長，到2019年前每年節(jié)省的費用目標(biāo)增加至30億美元，同時精簡運營模式，推進(jìn)到2017年底前把大部分北美地區(qū)公司擁有的地區(qū)實現(xiàn)再加盟的有關(guān)計劃。

　　那么可口可樂業(yè)績增速下滑的真正原因到底是什么？很多可口可樂前任高管都將可口可樂描述為結(jié)構(gòu)性臃腫、經(jīng)常反應(yīng)遲緩的機(jī)器。公司有大約20個職位層級，簡單的原料采購決定可能需要多層級的批復(fù)。營銷和法律團(tuán)隊一直是獨立行事，使得管理人員很難進(jìn)行協(xié)調(diào)。無法確定到底是誰有權(quán)做出決定也是常事。

　　此外，從近幾年飲料行業(yè)的發(fā)展情況來看，可口可樂目前面臨的頹勢是整個行業(yè)變化的縮影。一位飲料行業(yè)分析師表示，隨著消費者健康意識日益強烈，開始傾向于選擇更為健康的產(chǎn)品。過去五年，整個含糖的軟飲料行業(yè)銷售額增速均有所放緩，而果汁飲料、茶飲料、運動功能性飲料、涼茶等品類的銷量則在逐年上升。