中國(guó)日?qǐng)?bào)網(wǎng)3月12日電（信蓮）據(jù)英國(guó)《金融時(shí)報(bào)》3月12日?qǐng)?bào)道，寶潔(Procter & Gamble)成為最新一家面臨中國(guó)政府審查的跨國(guó)企業(yè)，此前上海市監(jiān)管部門因該公司涉嫌監(jiān)管部門所說的虛假?gòu)V告對(duì)其予以處罰。

上海市工商行政管理局對(duì)寶潔處以600萬元人民幣(合95.8萬美元)的罰款，國(guó)有新聞通訊社新華社稱這是中國(guó)針對(duì)虛假?gòu)V告的最大罰單。

上海市工商行政管理局表示，寶潔夸大了有關(guān)佳潔士(Crest)牙膏的一些宣傳，經(jīng)過數(shù)字處理改變了廣告中的圖像，讓牙齒變得更白。

佳潔士在其官方微博上稱，這則廣告自去年年中起已停播。

中國(guó)監(jiān)管機(jī)構(gòu)最近加大了對(duì)多個(gè)行業(yè)的中外企業(yè)的審查，針對(duì)反壟斷行為征收越來越高的罰金，以保護(hù)消費(fèi)者利益。今年早些時(shí)候，中國(guó)對(duì)高通(Qualcomm)處以61億元人民幣罰款，為中國(guó)迄今處罰金額最高的反壟斷案。

零售分析師表示，盡管寶潔的罰款金額小的多，但此舉反映出中國(guó)政府希望加強(qiáng)消費(fèi)者保護(hù)法的執(zhí)行力度。

總部位于上海的博蓋咨詢(Bogo Consultants)消費(fèi)行業(yè)分析師高劍鋒表示：“我認(rèn)為這對(duì)佳潔士市場(chǎng)份額的影響將非常有限?！彼赋?，此案沒有提到這款牙膏可能對(duì)人體有害。

但他表示，這可能會(huì)對(duì)個(gè)人護(hù)理和化妝品公司的廣告和營(yíng)銷戰(zhàn)略產(chǎn)生巨大影響，這些公司“仍基本上依賴電視廣告夸大其產(chǎn)品效果，”“如今他們不得不更為謹(jǐn)慎”。

上海咨詢公司CMR(China Market Research)的本?卡文德(Ben Cavender)表示，此次罰款可能會(huì)“開創(chuàng)先例”。

他表示：“把寶潔作為靶子顯示出中國(guó)政府對(duì)于執(zhí)法態(tài)度嚴(yán)肅，他們可能不會(huì)再對(duì)虛假產(chǎn)品宣傳視而不見了。鑒于我們?cè)谥袊?guó)看到的很多廣告都存在問題，這可能是件好事?！?/p>

北京正略鈞策(Adfaith Consulting)零售業(yè)分析師閆強(qiáng)指出，從全球標(biāo)準(zhǔn)來看，此次罰款金額非常小。他表示：“但所有人都應(yīng)明白，中國(guó)的法律環(huán)境正在發(fā)生變化，執(zhí)法者正變得嚴(yán)厲。如果有一天中國(guó)的標(biāo)準(zhǔn)變得與英美一樣高，那也是毫不奇怪的。”

（編輯：涂恬）