歐洲漲價亞洲降價 香奈兒這招要把代購逼哭

◎每經(jīng)記者 任翔 發(fā)自成都

作為法國知名的奢侈品牌，香奈兒(CHANEL)在中國市場擁有眾多粉絲，但由于中國市場的售價比歐洲高出一大截，很多人選擇了找人去法國代購。那么問題來了——如果兩地的價差只有1000多元，你還會費(fèi)盡心思去找代購嗎？

昨日，法國知名奢侈品牌香奈兒將協(xié)調(diào)全球價格差距，調(diào)低中國市場售價的消息在網(wǎng)上流傳，讓不少時尚達(dá)人蠢蠢欲動。

香奈兒中國昨日向《每日經(jīng)濟(jì)新聞(微博)》記者證實(shí)，調(diào)價將于4月8日開啟，主要原因是應(yīng)對歐元貶值、抵制代購對品牌形象帶來的困擾等，時間跨度將貫穿全年，最先迎來降價的將是其三大經(jīng)典手袋系列：2.55、11.12和Le Boy。據(jù)記者計算，一個手包在中國的售價最多將便宜約8000元。

為何調(diào)價？

應(yīng)對歐元貶值，打擊代購

作為法國知名的奢侈品牌，香奈兒被視作全球時尚界的風(fēng)向標(biāo)。近年來，香奈兒每年“例行漲價”的現(xiàn)象早被人們熟悉。不過，昨日在網(wǎng)上鋪天蓋地而來的消息卻是——香奈兒在中國要降價了！

據(jù)路透社消息，香奈兒本周二發(fā)布了調(diào)價信息，稱計劃4月8日起調(diào)價，具體方式是在歐洲市場漲價，并在中國、韓國、泰國等亞洲市場降價，使得產(chǎn)品在全球售價趨于一致。

昨日，香奈兒中國向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者發(fā)來一份官方聲明，證實(shí)了此次調(diào)價消息。聲明中稱，這次“價格協(xié)調(diào)”行為旨在縮小各個市場價差。近來歐元貶值，拉大了各國之間原有的價差。通過“價格協(xié)調(diào)”調(diào)整，可使顧客無論在何地，都能以相近的價格購買到香奈兒的產(chǎn)品，提升顧客在精品店內(nèi)的購物體驗(yàn)，同時抑制海外代購市場對品牌形象的影響。

香奈兒還證實(shí)，這次價格大調(diào)整涉及的范圍包括手袋、皮具與服裝，香水不在其中，首先迎來價格調(diào)整的將是其最為暢銷的三大經(jīng)典手袋系列：2.55、11.12和Le Boy。

調(diào)價多少？

經(jīng)典手包差價不到2000元

1910年，香奈兒女士在巴黎創(chuàng)立香奈兒品牌。在過去100多年歷史里，香奈兒的每一類產(chǎn)品都在時尚界聞名遐邇，例如2.55手包、No#5香水……當(dāng)然，作為全球頂級奢侈品，它的售價也很“聞名”，而且在中國市場的售價比在歐洲高出一大截。

以香奈兒Le Boy手袋為例，目前在歐洲的售價約3100歐元(約20514元人民幣，以下匯率均按1歐元對人民幣即期匯率6.6174計算)，在中國的售價約32700元，比在歐洲高約1.2萬元。而更為經(jīng)典的香奈兒11.12手袋，目前在歐洲的售價約3550歐元(約23492元人民幣)，在中國的售價約38200元，差價不可謂不小。

據(jù)美國《女裝日報》披露的詳細(xì)數(shù)據(jù)，調(diào)價后Le Boy手袋在歐洲市場將漲至3720歐元(約24617元人民幣)，在中國市場降至26000元，差價約1300元；11.12手袋在歐洲市場將漲至4260歐元(約28190元人民幣)，中國市場降至30000元，差價約1800元。也就是說，經(jīng)過調(diào)價，兩款手袋售價在歐洲上漲約20%，在中國下調(diào)約20%，兩者價差則從此前的59%至62%，縮至今后的5.6%至6.4%之間。

針對此次全球協(xié)調(diào)售價，香奈兒品牌事業(yè)部總裁Bruno Pavlovsky此前在接受媒體采訪時表示，中國是香奈兒全球第三大市場，之前由于關(guān)稅等原因，導(dǎo)致香奈兒在中國的售價比歐洲高出近40%。降價后，除香水外的所有產(chǎn)品，在中國的價格將不會超過歐洲的5%。

直接影響？

代購不再有價格優(yōu)勢

自1999年進(jìn)軍內(nèi)地以來，香奈兒目前共在內(nèi)地開設(shè)11家精品店(旗艦店)。2014年6月，香奈兒西南首家精品店在成都國際金融中心開業(yè)。昨日下午，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者來到這家香奈兒精品店，詢問關(guān)于4月8日的調(diào)價信息，店內(nèi)運(yùn)營負(fù)責(zé)人未置可否，稱一切消息發(fā)布將由香奈兒中國總部負(fù)責(zé)。

據(jù)香港媒體昨日報道，自前日起，香奈兒已開始調(diào)整在港售價，數(shù)十款經(jīng)典款手袋售價下調(diào)超過20%。據(jù)報道，自前日調(diào)價后，香奈兒銅鑼灣店鋪外排起長龍，店內(nèi)人流明顯增多，有店員表示，顧客購買欲望明顯比以前更強(qiáng)。

此次香奈兒“上調(diào)歐洲價格，下調(diào)亞洲價格”的行為，勢必將對代購者帶來影響?！安顑r10%以內(nèi)，我肯定不找代購?！弊蛉?，成都市民田女士說，擁有一個“雙C”標(biāo)識的香奈兒經(jīng)典包，在她看來是眾多女性的愿望，以往中外差價巨大，所以她選擇出國旅游時購買，或讓朋友從海外代購。根據(jù)款式不同，差價多的可以節(jié)省上萬元，非常誘人。今后差價縮小，再加上有代購費(fèi)的存在，她覺得就沒有必要再找人從法國代購了，會選擇在家門口的專賣店購買。

昨日，記者身邊一位剛購置了一款香奈兒手包的市民楊女士也表示，一直以來，香奈兒包在中法兩地售價相差巨大，中國的價格甚至要比法國高出50%至60%，讓人覺得很不劃算，于是很多中國顧客才會選擇支付產(chǎn)品售價10%至15%的“代購費(fèi)”讓人代購，這樣就能節(jié)省很大一筆錢?！安顑r20%以內(nèi)我都會去實(shí)體店購買?！睏钆空f，代購看不到實(shí)物，觸摸不了質(zhì)感，找外人代購擔(dān)心貨物真假，找朋友又麻煩。