中國(guó)日?qǐng)?bào)網(wǎng)6月10日電（楊簫瑋）伴隨著互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)和數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為全球繼IT業(yè)之后，又一個(gè)快速發(fā)展的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)。

近日，上個(gè)世紀(jì)七八十年代最火的日本“藍(lán)胖子”哆啦A夢(mèng)自六一兒童節(jié)以來(lái)打破了不少中國(guó)票房紀(jì)錄。而按照當(dāng)下的排片和熱度，該片很有可能成為第三部在中國(guó)內(nèi)地票房過(guò)5億元的動(dòng)畫(huà)影片。

此次藍(lán)胖子在中國(guó)大筆吸金、成功轉(zhuǎn)型，也折射出中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)所面臨的的困局，搞了那么多年，至今還沒(méi)有一個(gè)能夠在國(guó)際上叫得響的動(dòng)漫形象。而缺乏優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、未形成產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)冀K是中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)亟待解決的問(wèn)題。

短短兩周“哆啦A夢(mèng)”斬獲4.53億票房

一個(gè)誕生于1969年的“藍(lán)胖子”，在中國(guó)兩周，除了斬獲7300萬(wàn)美元（約合人民幣4.53億元）票房外，還喚起了無(wú)數(shù)人的童年回憶。

這個(gè)“藍(lán)胖子”善良、忠誠(chéng)、無(wú)所不能……他就是“哆啦A夢(mèng)”。隨著3D電影《哆啦A夢(mèng)：伴我同行》的熱映，“藍(lán)胖子”收益頗佳。不僅內(nèi)地票房超過(guò)其本土最終票房，晉級(jí)動(dòng)畫(huà)電影內(nèi)地歷史票房榜第三位，其他版權(quán)收益也有所增加。

在動(dòng)畫(huà)電影的累計(jì)票房方面，《哆啦A夢(mèng)》能否打破《功夫熊貓2》6.12億元的紀(jì)錄不好說(shuō)，但是它已經(jīng)破了后者的單日票房紀(jì)錄。5月30日，《哆啦A夢(mèng)》單日8800萬(wàn)元的票房成績(jī)，超過(guò)2011年《功夫熊貓2》5400萬(wàn)的首日票房。

其實(shí)，更引人是其打破了日本影片在中國(guó)的票房紀(jì)錄，此前，該紀(jì)錄是由奧特曼大電影《宇宙英雄之超銀河傳說(shuō)》保持的，累計(jì)票房為3115萬(wàn)元。

片方代表認(rèn)為，“我們對(duì)這部影片還是充滿信心的，主要是來(lái)自影片質(zhì)量、中國(guó)電影消費(fèi)市場(chǎng)以及哆啦A夢(mèng)多年沉淀的品牌?！?/p>

曾經(jīng)不溫不火的藍(lán)胖子如何打贏翻身仗？

“哆啦A夢(mèng)”主題電影并非第一次來(lái)中國(guó)了，其主題電影曾三次引入中國(guó)市場(chǎng)，始終不溫不火。2006年之后，曾有三部哆啦A夢(mèng)的電影引入中國(guó)，因?yàn)槠狈康膽K淡，很多人根本不知道電影《哆啦A夢(mèng)》曾經(jīng)來(lái)過(guò)中國(guó)。而這一次，“藍(lán)胖子”徹底打了個(gè)翻身仗。他是怎么做到的？

從2012年起，“哆啦A夢(mèng)”版權(quán)擁有方意識(shí)到戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的必要性，開(kāi)始了全球的品牌推廣。

與此同時(shí)，哆啦A夢(mèng)在中國(guó)市場(chǎng)定位也開(kāi)始從之前以兒童為主要受眾向85后以及嬰幼兒延伸，合作模式為“買(mǎi)斷自營(yíng)”與“分賬模式”，合作方涉及電商等多家企業(yè)。

哆啦A夢(mèng)形象國(guó)內(nèi)獨(dú)家總代理、艾影(上海)商貿(mào)有限公司總經(jīng)理朱曉菊表示，這部電影的火爆與這兩年哆啦A夢(mèng)品牌推廣積累也有一定的關(guān)系。

當(dāng)然，除了電影本身的質(zhì)量，中國(guó)火熱的暑期檔也是其票房豐收的重要背景。

伴隨電影的熱映，包括百度錢(qián)包與Uber、手機(jī)淘寶、蝦米音樂(lè)、祥鵬航空等眾多企業(yè)的品牌營(yíng)銷都搭上了哆啦A夢(mèng)品牌營(yíng)銷或銷售的便車(chē)。

中國(guó)動(dòng)漫市場(chǎng)發(fā)展空間巨大 產(chǎn)業(yè)亟需轉(zhuǎn)型

2014年中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告顯示，中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值在2014年突破1000億元，與2013年相比增長(zhǎng)14.84%，未來(lái)幾年，仍會(huì)保持較快增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。由此可見(jiàn)，中國(guó)動(dòng)漫市場(chǎng)發(fā)展空間還是十分巨大的。

目前，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)已經(jīng)進(jìn)入“內(nèi)容為王”時(shí)代，也就是說(shuō)，真正的動(dòng)畫(huà)是內(nèi)容產(chǎn)業(yè)而不是加工業(yè)，各種動(dòng)畫(huà)形式都可以出精品，關(guān)鍵是內(nèi)容。而中國(guó)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片多呈現(xiàn)出幼稚化的特點(diǎn)，從創(chuàng)作環(huán)節(jié)開(kāi)始就把大量的成人觀眾排斥在外。

《功夫熊貓》導(dǎo)演約翰·斯蒂文森曾表示，高產(chǎn)不一定就是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的高速路，繞開(kāi)“從創(chuàng)意到財(cái)富”的產(chǎn)業(yè)規(guī)律，大量“短平快”作品只能降低行業(yè)的整體水平。

艾媒咨詢高級(jí)分析師何樹(shù)煌指出，“與美國(guó)和日本相比，目前中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展仍有很大空間。目前，中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容極其匱乏，產(chǎn)品創(chuàng)新力度不夠，沒(méi)有形成產(chǎn)業(yè)鏈閉環(huán)，亟需轉(zhuǎn)型。”

何樹(shù)煌認(rèn)為，目前中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)存在諸多問(wèn)題，創(chuàng)意不足、IP生命周期短、基礎(chǔ)人才配套不完善等等。但最核心的問(wèn)題，還是整個(gè)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)并未形成循環(huán)產(chǎn)業(yè)鏈，亟待轉(zhuǎn)型。許多原本不錯(cuò)的動(dòng)漫產(chǎn)品在向電影、游戲、周邊產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的過(guò)程中，沒(méi)有對(duì)IP進(jìn)行二次開(kāi)發(fā)，而僅僅停留在消費(fèi)IP的層面上，導(dǎo)致了資源無(wú)法再次回流。