展望未來，如果諾基亞真的加入了安卓的陣營，對于其目前尷尬的處境是否會意味著一個轉機？對該品牌而言，安卓手機的發(fā)布傳遞的又到底是“王者歸來”的雄心，還是“英雄遲暮”的無奈？

中國日報網(wǎng)7月2日綜合（涂恬）被微軟收購后一直“碌碌無為”的諾基亞似乎終于露出了要“大干一場”的決心。來自外媒的最新消息，暨發(fā)布搭載安卓系統(tǒng)的平板電腦N1后，諾基亞的新款安卓手機也即將問世，預計該手機將由富士康公司生產，并于2016年在包括中國在內的全球部分市場首發(fā)。

作為手機行業(yè)曾經(jīng)的“龍頭老大”，諾基亞的隕落曾令無數(shù)選擇過這一品牌的用戶追懷感傷。即便是后來被“土豪”微軟買下，面對蘋果、三星以及小米等各類品牌的包夾，諾基亞試圖收復失地的各種努力也始終成效不大。似乎無論是拋棄過時的塞班，還是起用東家的Windows，過去的輝煌對諾基亞都已經(jīng)注定是過往。

而展望未來，如果諾基亞真的加入了安卓的陣營，對于其目前尷尬的處境是否會意味著一個轉機？對該品牌而言，安卓手機的發(fā)布傳遞的又到底是“王者歸來”的雄心，還是“英雄遲暮”的無奈？

發(fā)布安卓手機，諾基亞醞釀“王者歸來”

在部分外媒眼中，諾基亞如果真要做安卓手機，絕不會是頭腦發(fā)熱、病急亂投醫(yī)，至少從時間點上來看，這個決定會是非常合情合理的，而從專利技術的角度來看，諾基亞擁有的優(yōu)勢也足以支撐，考慮到這幾點，諾基亞的“王者歸來”似乎真的不是一句戲言。

資料顯示，根據(jù)微軟和諾基亞的交易條款，在2016年之前，諾基亞不能進入智能手機業(yè)務和微軟成為對手。但是在2016年之后，諾基亞可以自由決定是否進入。對此，美國《國際財經(jīng)時報》就認為，考慮到如今2015年已過去一半，這個時候放出要做安卓手機的消息就顯得非常合情合理，且由于之前諾基亞已經(jīng)發(fā)布了搭載安卓系統(tǒng)的首款平板N1，安卓手機的問世簡直就是水到渠成之事。

此外，諾基亞手中的技術專利對于可能發(fā)布的安卓手機來說，也會是一大優(yōu)勢。甚至有一些觀點認為，專利優(yōu)勢會是幫助諾基亞復蘇的最強大支撐。比較有力的一個佐證就是，此前在與微軟的交易中，諾基亞并未將旗下大量專利的所有權賣出，只是給予了微軟授權，而近日諾基亞也與LG達成了一項手機專利授權協(xié)議，這也是自諾基亞與微軟交易后的首個專利授權。

最終加入安卓陣營，諾基亞或已“英雄遲暮”

雖然諾基亞要出安卓手機的消息令許多人欣喜不已，但在不少業(yè)內人士的眼中，從塞班到Windows，最后兜兜轉轉還是加入安卓陣營的諾基亞，早已為這一場大彎路賠上了占領智能手機市場的最佳時機，加之自被微軟買下后業(yè)務始終沒有起色，甚至面臨被微軟注銷資產的風險，諾基亞如果真的發(fā)布了安卓手機，也只不過是“英雄遲暮”之時的奮力一搏罷了。

“如果當初就選擇安卓而不是倒向微軟Windows Phone操作系統(tǒng)，眼下全球手機格局定是另一番模樣?！痹谥Z基亞將發(fā)布安卓手機的消息爆出后，有國內媒體立刻作出了這樣的評論，直言諾基亞已經(jīng)錯過了“最好的時代”。

不僅如此，考慮到此前諾基亞與富士康合作推出的平板N1就是搭載的安卓系統(tǒng)，且在市場上的銷售狀況卻并不太好，如果這次諾基亞真的推出安卓手機，并如消息所言仍舊采取由富士康代工貼牌銷售的方式，那么手機是否會重蹈N1平板的覆轍也未可知。有業(yè)內人士更是直言，貼牌合作方式經(jīng)營的智能手機表面上仿佛獲得了兩家大型公司的資源，但是其實上屬于“兩家都不管”的邊緣化產品。在今天競爭激烈的智能手機市場，這種“玩票性質”的項目，已經(jīng)絲毫沒有競爭力。

比起這些對手機本身的質疑，更令人擔憂的另一條消息則直接威脅著諾基亞的存亡。據(jù)國內媒體援引美國媒體7月1日的報道，微軟可能最早在本周宣布注銷很大部分諾基亞資產。消息稱，早在4月底就顯示出了這種跡象，當時微軟對投資者預警，稱智能手機部門存在“減值高風險”，即業(yè)務市場價值低于賬面價值。分析認為，假如微軟真的這樣做了，諾基亞毫無疑問就將成為一枚棄子，而如果諾基亞在這樣的背景下選擇推出安卓手機，那就真的像是“英雄遲暮”之年的最后一搏了。

發(fā)不發(fā)安卓手機，諾基亞未來該怎么辦？

雖然諾基亞要發(fā)布安卓手機的消息曝出后立刻引發(fā)了熱議，且關于這么做是否有價值的爭議也一直未能停歇，但在一些專家的眼中，無論發(fā)不發(fā)安卓手機，諾基亞要想繼續(xù)在手機行業(yè)存活下去，未來有幾件事都是必須要理清的。

例如，著名電信市場分析師杰夫?卡根（Jeff Kagan）日前就在科技網(wǎng)站RCRWireless刊登了一篇《新諾基亞會成功嗎》的評論文章，對諾基亞提出了三點建議。卡根認為，諾基亞諾必須在以下三個方面做得很好，才能夠在新市場中獲得成功。

首先，公司的名稱必須想清楚，它必須是易于流行的。諾基亞會保持原名不變嗎？對此可以有很多的贊成或反對的理由。每個人都知道諾基亞品牌，然而每個人也都知道這個品牌已經(jīng)老了。它屬于昨日黃花，不屬于如今的智能手機市場。

卡根認為，如果諾基亞能夠成功地革新品牌，那么保持諾基亞的原名將為它帶來知名度。當客戶聽到諾基亞這個名字，他們應該想到新的諾基亞，而非舊的諾基亞。這一點非常關鍵。

第二，新諾基亞必須為市場帶去新技術、新思維、新操作系統(tǒng)和大量應用程序。它從頭至尾都應該代表一個全新的品牌。它的所有技術必須出色，并且與蘋果或安卓有所區(qū)別，這樣才能吸引市場的注意，或在至少吸引一部分顧客。簡而言之，它不僅必須與眾不同，而且必須具有吸引力。

第三，諾基亞必須理解新的、不同的市場。它必須引起市場的興奮甚至狂熱，不但能夠吸引用戶，而且能夠讓業(yè)界分析師和媒體喜歡它。在各類諾基亞需要處理的關系中，與分析師和媒體界的良好關系是關鍵。如果他們不支持諾基亞，諾基亞還沒開始就失敗了。