-- 2015年中國(guó)游客境外消費(fèi)達(dá)2290億美元，平均購(gòu)買(mǎi)力接近國(guó)際旅游消費(fèi)水平的兩倍

-- 中國(guó)出境旅游達(dá)1.09億人次

-- 韓國(guó)和泰國(guó)反超香港，成為航空出行游客最受歡迎目的地

-- 歐洲超越北美，成為亞洲以外最受歡迎目的地

德國(guó)紐倫堡2016年1月14日電 /美通社/ --GfK對(duì)旅游市場(chǎng)的最新研究表明，2015年中國(guó)出境游客達(dá)1.09億人次，累計(jì)消費(fèi)達(dá)2290億美元，成為中國(guó)出境旅游史上的一個(gè)重要里程碑。

這一系列數(shù)據(jù)表明，中國(guó)旅游行業(yè)在新常態(tài)的經(jīng)濟(jì)主體下，正在健康有力地發(fā)展，不斷鞏固世界第一旅游大國(guó)的地位。隨著“千禧一代”（1984-1995年出生）成為中國(guó)出境旅游消費(fèi)的主力，中國(guó)出境游客的旅行行為已經(jīng)發(fā)生了深遠(yuǎn)的轉(zhuǎn)變。

中國(guó)旅行者開(kāi)始探尋新的目的地

截至到2013年，香港是中國(guó)大陸游客出境游的首選目的地，主要得益于相近的文化、較低的旅游成本和短途旅行的便利性?；诖耍愀蹆叭怀蔀橐粋€(gè)購(gòu)物的天堂，一直以來(lái)吸引中國(guó)大陸游客前赴后繼。

但是2014以來(lái)，越來(lái)越多的中國(guó)出境旅行者逐漸傾向選擇兼具歷史文化體驗(yàn)和消費(fèi)購(gòu)物的旅游目的地。

到2015年11月，按航空出行境外過(guò)夜總?cè)舜斡?jì)算，最受中國(guó)大陸游客喜愛(ài)的前五大旅游目的地分別是：韓國(guó)（游客數(shù)量比2011年增長(zhǎng)112%）、泰國(guó)（增長(zhǎng)263%）、香港（增長(zhǎng)37%）、日本（增長(zhǎng)157%）和臺(tái)灣（增長(zhǎng)54%）。

除亞洲以外，歐洲仍然是最熱門(mén)的旅游目的地，在過(guò)去的四年里選擇乘坐飛機(jī)出行并在歐洲過(guò)夜的旅行者人數(shù)增加了97%，其次是北美（151%）和中東（177%），中國(guó)赴非游客數(shù)量墊底 -- 但有跡象表明，中國(guó)赴非旅游存在轉(zhuǎn)機(jī)，自2011年以來(lái)游客人數(shù)增長(zhǎng)306%。

GfK全球旅游研究負(fù)責(zé)人勞倫斯總結(jié)說(shuō)：“中國(guó)大陸出境游旅行者對(duì)香港及其商業(yè)仍具備重要的戰(zhàn)略意義，但國(guó)際市場(chǎng)上其他目的地紛紛崛起，不斷贏得中國(guó)大陸游客的青睞。香港面對(duì)大陸游客持續(xù)減少的慘狀，亟須重新審視中國(guó)大陸新一代年輕且思想獨(dú)立的旅行者，力爭(zhēng)乘中國(guó)大陸出境旅游市場(chǎng)快速增長(zhǎng)之風(fēng)，吸引更多的大陸游客。”

來(lái)自中國(guó)的全新定義：我們不是“游客”，而是“旅行家”

GfK的研究結(jié)果表明，一半（50%）的中國(guó)出境旅行者為15-29歲，即“千禧一代”，30-44歲游客占比超三分之一（37%），45-59歲占比10%。

在中國(guó)旅行者群體中，龐大的“千禧一代”游客已經(jīng)成為中國(guó)出境游旅行者的重要代表，引起各目的地對(duì)其廣泛關(guān)注。不爭(zhēng)的事實(shí)是，三分之二（66%）的中國(guó)千禧一代都屬于高收入群體。不僅如此，他們的收入將隨著事業(yè)上升而穩(wěn)步攀升，他們中的70%都是“白領(lǐng)”管理層人員或是專業(yè)人士。

可見(jiàn)，激發(fā)“千禧一代“出境游的興趣就顯得至關(guān)重要了。

GfK年度旅行者研究結(jié)果顯示，中國(guó)千禧一代比他們的父輩（50歲及以上人群）更雄心勃勃，他們是典型的享樂(lè)主義和樂(lè)觀主義的年輕代表。他們的價(jià)格敏感度低，是亞太地區(qū)奢侈品最大的消費(fèi)群體。

中國(guó)旅游市場(chǎng)上更重要的是，中國(guó)的千禧一代比他們的父母或祖父母更珍視自由。他們盡情釋放激情，追逐有意義的人生，喜歡冒險(xiǎn)和刺激的經(jīng)歷。他們是典型的技術(shù)控，幾乎每個(gè)人都擁有智能手機(jī)，并積極在各社會(huì)媒體平臺(tái)上分享個(gè)人經(jīng)驗(yàn)。

對(duì)于有意吸引這類旅游群體的目的地，取悅他們的最佳路徑是把他們視為獨(dú)立自主的旅行家，而非游客，他們會(huì)靈活應(yīng)對(duì)不同的條件籌劃一次個(gè)性化旅行。