-《動(dòng)漫藍(lán)皮書(shū)：中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告（2015）》發(fā)布

北京2016年1月18日電 /美通社/ -- 近日，由北京電影學(xué)院牽頭聯(lián)合國(guó)內(nèi)外眾多專(zhuān)家學(xué)者和業(yè)界人士共同編撰的《動(dòng)漫藍(lán)皮書(shū)：中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告（2015）》由社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社出版。藍(lán)皮書(shū)提出，中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)正在進(jìn)入以互聯(lián)網(wǎng)為核心，跨形態(tài)、跨媒介、跨行業(yè)融合發(fā)展的新時(shí)代?！皠?dòng)漫+互聯(lián)網(wǎng)+相關(guān)產(chǎn)業(yè)”的融合發(fā)展將使動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的未來(lái)格局發(fā)生根本性變化。隨著動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展與進(jìn)步，以動(dòng)漫手辦玩具產(chǎn)業(yè)為代表的動(dòng)漫衍生品制作與銷(xiāo)售領(lǐng)域也被不少商家看好，成為互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的新陣地。就此，愛(ài)麗時(shí)尚網(wǎng)專(zhuān)訪了于2015年底上線的玩具100網(wǎng)站負(fù)責(zé)人文女士，就動(dòng)漫周邊衍生品產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)行了探討。

大動(dòng)漫時(shí)代的“動(dòng)漫+”模式驅(qū)動(dòng)衍生產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)發(fā)展

經(jīng)過(guò)十年的培育，中國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)終于收獲來(lái)之不易的成果，2015年動(dòng)漫業(yè)產(chǎn)值已突破1,000億元，一批高質(zhì)量的動(dòng)漫作品也廣受好評(píng)，2015年中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)引發(fā)產(chǎn)業(yè)“爆點(diǎn)”，中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)已從過(guò)去的分業(yè)經(jīng)營(yíng)轉(zhuǎn)向混業(yè)經(jīng)營(yíng)，我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)正全面步入“大動(dòng)漫時(shí)代”。

奧飛動(dòng)漫以9億元收購(gòu)原創(chuàng)動(dòng)漫平臺(tái)“有妖氣”網(wǎng)站，成為迄今最大一筆動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的收購(gòu)；暑期檔的《大圣歸來(lái)》超過(guò)國(guó)外的《超能陸戰(zhàn)隊(duì)》與《哆啦A夢(mèng)》，創(chuàng)造了9.56億元的國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫電影票房新紀(jì)錄。

大動(dòng)漫時(shí)代，動(dòng)漫和社會(huì)各行各業(yè)的融合發(fā)展可稱(chēng)之“動(dòng)漫+”。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈在互聯(lián)網(wǎng)及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的帶動(dòng)下，正逐漸形成一個(gè)閉環(huán)，從動(dòng)漫的制作、動(dòng)漫發(fā)行、動(dòng)漫品牌化并大力發(fā)展衍生品，正逐漸由分離向一體化發(fā)展。而動(dòng)漫產(chǎn)品的消費(fèi)人群也不再只局限于兒童群體，而是已擴(kuò)展至青少年乃至成年人的全體人群，并不斷細(xì)化產(chǎn)業(yè)消費(fèi)格局。玩具100網(wǎng)站負(fù)責(zé)人表示，全年齡段的動(dòng)漫消費(fèi)群體這一現(xiàn)象表明，我國(guó)動(dòng)漫市場(chǎng)發(fā)展已明顯從初生期走入快速成長(zhǎng)期的“拐點(diǎn)”，也將驅(qū)動(dòng)動(dòng)漫衍生產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。

我國(guó)動(dòng)漫衍生品產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)空間巨大，較國(guó)外仍有較大差距

動(dòng)漫產(chǎn)品本身有巨大的市場(chǎng)空間，而動(dòng)漫產(chǎn)品的衍生產(chǎn)品市場(chǎng)空間更大。中國(guó)目前僅兒童玩具每年的銷(xiāo)售額為人民幣200億元左右，兒童服裝每年的銷(xiāo)售額達(dá)900億元以上，兒童音像制品和各類(lèi)兒童出版物每年的銷(xiāo)售額達(dá)人民幣100億元……在某種程度上，這些行業(yè)今后的發(fā)展與行銷(xiāo)都有賴(lài)于動(dòng)漫這一新興產(chǎn)業(yè)的帶動(dòng)作用，以此類(lèi)推，中國(guó)動(dòng)漫總產(chǎn)業(yè)將擁有數(shù)千億元產(chǎn)值的巨大發(fā)展空間，這也將驅(qū)動(dòng)中國(guó)動(dòng)漫衍生品產(chǎn)業(yè)進(jìn)入發(fā)展的“井噴”階段。

玩具100網(wǎng)站負(fù)責(zé)人文女士表示，雖然我國(guó)動(dòng)漫衍生品市場(chǎng)空間巨大，但目前較國(guó)外發(fā)展仍有較大差距。國(guó)外的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)模式是通過(guò)：“漫畫(huà) -- 動(dòng)畫(huà) -- 衍生產(chǎn)品 -- 消費(fèi)者”來(lái)獲取最大利潤(rùn)。其中僅美國(guó)每年的動(dòng)畫(huà)產(chǎn)品和衍生產(chǎn)品的產(chǎn)值達(dá)50多億美元。以動(dòng)漫手辦玩具產(chǎn)業(yè)為高端代表的動(dòng)漫衍生產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)銷(xiāo)售環(huán)節(jié)，才是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)盈利的關(guān)鍵。相比較而言，國(guó)內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)模式現(xiàn)仍大多通過(guò)：“漫畫(huà) -- 動(dòng)畫(huà) -- 投資 -- 讀者”來(lái)獲得利潤(rùn)。2015年動(dòng)漫業(yè)產(chǎn)值已突破1,000億元，而中國(guó)動(dòng)漫衍生品市場(chǎng)在380億元左右，這與全球動(dòng)漫業(yè)產(chǎn)值七成源自衍生品的數(shù)據(jù)相比有巨大差距。

國(guó)內(nèi)衍生品產(chǎn)業(yè)發(fā)展落后原因有許多。比如，專(zhuān)業(yè)的動(dòng)漫模具制作師的人才稀缺。國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫無(wú)法與玩具等周邊產(chǎn)業(yè)結(jié)合不成熟，國(guó)內(nèi)動(dòng)漫手辦行業(yè)大部分企業(yè)仍在利用美日的動(dòng)漫形象，國(guó)內(nèi)動(dòng)漫品牌形象仍需進(jìn)一步打造。文女士表示，隨著中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的迅猛發(fā)展，這一產(chǎn)業(yè)鏈條短板將迅速?gòu)浹a(bǔ)，動(dòng)漫衍生品產(chǎn)業(yè)鏈將迎來(lái)一個(gè)新發(fā)展，這也是玩具100網(wǎng)站創(chuàng)立的動(dòng)力。

中國(guó)手辦產(chǎn)業(yè)高端消費(fèi)人群已形成

手辦，又叫首辦或者手版，是指表現(xiàn)原型師個(gè)性，而沒(méi)有大量生產(chǎn)的手工模型套件。由于加工過(guò)程全手工化、開(kāi)模高難度、產(chǎn)量少等多種因素，手辦動(dòng)漫玩具價(jià)格一般都很昂貴，屬于動(dòng)漫衍生產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈中的高端市場(chǎng)。在日本和歐美國(guó)家，動(dòng)漫的周邊產(chǎn)品早就開(kāi)始流行，許多人把動(dòng)漫手辦玩具當(dāng)作藝術(shù)品進(jìn)行收藏。而目前在中國(guó)，第一批高端動(dòng)漫衍生品消費(fèi)者人群已逐漸形成。

玩具100網(wǎng)站負(fù)責(zé)人表示，上世紀(jì)80年代出生的人群進(jìn)入成人時(shí)期，購(gòu)買(mǎi)力也完全具備，他們已經(jīng)形成了國(guó)內(nèi)動(dòng)漫衍生品消費(fèi)的高端群體。80后消費(fèi)者對(duì)動(dòng)漫模型的購(gòu)買(mǎi)欲較強(qiáng)，再加上收入的逐步提高，購(gòu)買(mǎi)手辦來(lái)收藏已不難實(shí)現(xiàn)，更有些80后成了專(zhuān)業(yè)的手辦模型收藏家，專(zhuān)門(mén)收藏原版進(jìn)口手辦模型。《中國(guó)玩具消費(fèi)調(diào)查報(bào)告2011-2012》顯示，國(guó)內(nèi)一線城市對(duì)動(dòng)漫衍生品玩具的敏感度已經(jīng)達(dá)到90%，更關(guān)注品牌和質(zhì)量，其中有近10%的消費(fèi)者年均玩具支出在2000元以上，更傾向于選擇300元以上的中高檔動(dòng)漫衍生品玩具。因此，隨著中國(guó)動(dòng)漫市場(chǎng)的迅猛發(fā)展，衍生品產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)消費(fèi)需求動(dòng)能逐漸釋放，以動(dòng)漫手辦產(chǎn)業(yè)為代表的中國(guó)動(dòng)漫玩具衍生品產(chǎn)業(yè)發(fā)展將迎來(lái)一個(gè)新的高峰。

“互聯(lián)網(wǎng)+” 動(dòng)漫衍生品銷(xiāo)售發(fā)展迅猛，網(wǎng)購(gòu)亂象堪憂

互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)在2015年迅速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)成為動(dòng)漫電子商務(wù)的得力工具，線下企業(yè)已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)經(jīng)濟(jì)中重要的一環(huán)。動(dòng)漫衍生品的銷(xiāo)售前景令不少商家看到了新的市場(chǎng)，同時(shí)也帶動(dòng)了電商的新一輪變革。淘寶、京東、蘇寧、亞馬遜等幾大網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)能夠滿足消費(fèi)者大部分的網(wǎng)購(gòu)需求，但對(duì)于動(dòng)漫愛(ài)好者來(lái)說(shuō)，這些平臺(tái)作為衍生品購(gòu)買(mǎi)平臺(tái)卻有著諸多的不足。

1.假貨橫行正品價(jià)高

不管是淘寶、京東、還是亞馬遜，都不是正規(guī)的動(dòng)漫衍生品網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)。作為電商平臺(tái)，京東、蘇寧、亞馬遜中國(guó)毫無(wú)疑問(wèn)是成功的，但它們本身并非針對(duì)動(dòng)漫愛(ài)好者所設(shè)立，在網(wǎng)站上也幾乎找不到動(dòng)漫相關(guān)的商品。萌購(gòu)及亞馬遜日本上雖然有不少折扣力度較大的動(dòng)漫周邊產(chǎn)品，但加上國(guó)際運(yùn)費(fèi)后價(jià)格激增，而且還要擔(dān)心從境外至境內(nèi)的運(yùn)輸安全問(wèn)題，對(duì)于動(dòng)漫愛(ài)好者們來(lái)講，都不是很好的網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)。淘寶上的商品魚(yú)目混雜，山寨橫行，除了幾家做的相對(duì)正規(guī)的店鋪之外，周邊玩具的質(zhì)量無(wú)法得到保證。

玩具100網(wǎng)站負(fù)責(zé)人文女士感慨，目前動(dòng)漫愛(ài)好者感受到的諸多不足，讓我們能夠清楚地了解，在國(guó)家日益重視知識(shí)產(chǎn)權(quán)的如今，用戶迫切需要一家能夠?yàn)樗麄兲峁┯善放粕碳沂跈?quán)的正牌周邊玩具銷(xiāo)售平臺(tái)，而包括玩具100網(wǎng) (wanju100) 在內(nèi)的一批動(dòng)漫衍生品銷(xiāo)售網(wǎng)站也應(yīng)運(yùn)而生。它們有正規(guī)的商品進(jìn)貨渠道，能夠保證在平臺(tái)上售賣(mài)的均為有品牌授權(quán)的原裝正品，而且與個(gè)人店鋪售賣(mài)的商品相比，平臺(tái)售賣(mài)在價(jià)格上更有優(yōu)勢(shì)。正因如此，此類(lèi)網(wǎng)站才更容易被廣大動(dòng)漫愛(ài)好者所接受。

2.理念陳舊體驗(yàn)感差

在淘寶與萌購(gòu)等能夠代購(gòu)海外動(dòng)漫衍生品的網(wǎng)站上，用戶能看到的只有商品信息及簡(jiǎn)單的商品描述，這種單一的銷(xiāo)售形勢(shì)已經(jīng)無(wú)法滿足對(duì)二次元?jiǎng)勇幕瘬碛懈邼q熱情的年輕一代。而在各式動(dòng)漫衍生品論壇中，用戶雖然能夠獲得各種動(dòng)漫資訊，卻依舊需要去網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)上進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)衍生品。動(dòng)漫愛(ài)好者在購(gòu)買(mǎi)商品后無(wú)法在第一時(shí)間將玩具的優(yōu)缺點(diǎn)傳達(dá)給同樣對(duì)此感興趣的其他玩家，而在形式單一的網(wǎng)絡(luò)店鋪中，消費(fèi)者們也無(wú)法僅通過(guò)評(píng)價(jià)區(qū)中的三言兩語(yǔ)對(duì)這款商品產(chǎn)生全面的了解。

互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展推進(jìn)了動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的全媒體化，而動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的全媒體化又催生了互動(dòng)體驗(yàn)式商城的上線。以2015年年底上線的玩具100網(wǎng)站 (wanju100) 為例，動(dòng)漫愛(ài)好者們能在這里掌握第一手動(dòng)漫及周邊資訊，及時(shí)了解其他玩家對(duì)手辦玩具的全面評(píng)測(cè)及編輯點(diǎn)評(píng)，在對(duì)商品有了大致了解后還能在網(wǎng)站的玩具商城中一鍵購(gòu)買(mǎi)心儀的商品。玩具+文化+互動(dòng)的模式不僅能為熱愛(ài)動(dòng)漫的用戶提供更快捷方便的網(wǎng)上動(dòng)漫模型資訊及分享購(gòu)物平臺(tái)，同時(shí)也為整個(gè)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)開(kāi)創(chuàng)一個(gè)全新的理念，將動(dòng)漫衍生品文化深入用戶，充分體現(xiàn)了當(dāng)今動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)“互聯(lián)網(wǎng)+”的概念。

玩具100網(wǎng)站負(fù)責(zé)人文女士表示，隨著互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)的不斷開(kāi)發(fā)與完善，人們對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)的依賴(lài)性也日益增強(qiáng)，互聯(lián)網(wǎng)的經(jīng)濟(jì)價(jià)值也越來(lái)越大。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)共同發(fā)展壯大，而廣大動(dòng)漫愛(ài)好者也需要一個(gè)能夠真正滿足他們欣賞、體驗(yàn)、互動(dòng)的專(zhuān)業(yè)網(wǎng)站。動(dòng)漫周邊網(wǎng)站玩具100網(wǎng) (wanju100) 將立足于為動(dòng)漫手辦愛(ài)好者提供最優(yōu)質(zhì)的服務(wù)體驗(yàn)和分享感受，在未來(lái)的動(dòng)漫玩具周邊的風(fēng)云市場(chǎng)上一爭(zhēng)高下，這也是整個(gè)玩具100團(tuán)隊(duì)對(duì)動(dòng)漫手辦玩具產(chǎn)業(yè)的朝陽(yáng)行業(yè)前景的美好預(yù)期。