上海2016年3月7日電 /美通社/ -- 當(dāng)下的國(guó)際品牌正在竭盡全力地關(guān)注中國(guó)的下一個(gè)巨大消費(fèi)浪潮：Z一代（Gen-Z）。在這一趨勢(shì)背景下，上海豐合企業(yè)管理咨詢集團(tuán)（RTG Consulting Group）于近日發(fā)布了一份關(guān)于中國(guó)Z一代的趨勢(shì)報(bào)告。

Z一代，泛指1990年代中期至2010年內(nèi)出生的青少年。中國(guó)的Z一代作為第一批完全出生在現(xiàn)代化中國(guó)的群體，他們大多與數(shù)字網(wǎng)絡(luò)緊緊相連，并習(xí)慣于時(shí)刻在線。這種與生俱來(lái)的互聯(lián)網(wǎng)本性與對(duì)全球化信息即時(shí)訪問(wèn)的習(xí)慣，使得Z一代與包括Y一代在內(nèi)的前幾代人在各方面都產(chǎn)生了明顯差異。

“這份趨勢(shì)報(bào)告采用了多元化的研究方法，其中包括定量、定性及觀察性研究，總合了中國(guó)Z一代的社會(huì)文化宏觀趨勢(shì)，即從物質(zhì)主義轉(zhuǎn)向心智覺(jué)知的精神層面，在傳統(tǒng)愛(ài)情觀內(nèi)探尋自由，及尋找自我表達(dá)的不同方式?！盧TG Consulting Group的研究和商業(yè)咨詢部門(mén)總監(jiān)馬可立（Marc-Olivier Arnold）這樣解釋。

以下為此份趨勢(shì)報(bào)告中闡釋的部分?jǐn)?shù)據(jù)示例：

64.7% 的Z一代更傾向于使用網(wǎng)絡(luò)方式與親近的朋友交流（而非其他線下方式）

61.9% 的Z一代相信經(jīng)濟(jì)上的成就不再是成功的主要定義因素

72.1% 的Z一代不反對(duì)同性婚姻

94.4% 的Z一代認(rèn)為品牌發(fā)展可持續(xù)性與環(huán)保理念非常重要

一份不同的趨勢(shì)報(bào)告

RTG Consulting Group 的Z一代趨勢(shì)報(bào)告不單止步于預(yù)測(cè)趨勢(shì)，更關(guān)注于潛在的商業(yè)效應(yīng)?！霸谔峁┲袊?guó)Z一代行為研究發(fā)現(xiàn)的基礎(chǔ)上，我們致力于更進(jìn)一步地應(yīng)用這些現(xiàn)象結(jié)果，因此這份報(bào)告也以每個(gè)宏觀趨勢(shì)為準(zhǔn)為品牌提供了全面的商業(yè)指引及建議?！盧TG Consulting Group 的 CEO 陳杰說(shuō)道。盡管現(xiàn)有的集團(tuán)組織出于短期商業(yè)收益將品牌定位于一群更成熟的消費(fèi)者群體，然而有前瞻性的品牌應(yīng)該提前更加深入地了解Z一代新群體，來(lái)確保品牌在未來(lái)的市場(chǎng)上保持持續(xù)的相關(guān)性。