2014年5月5日 2014全球移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)開幕 5月5日，一家參展企業(yè)的工作人員在展示一款體感互動(dòng)游戲。圖片來源：新華社/羅曉光

中國日?qǐng)?bào)網(wǎng)3月16日電 據(jù)美國CNBC網(wǎng)站報(bào)道，當(dāng)手機(jī)跑酷游戲《卑鄙的我：膠囊快跑》（Despicable Me: Minion Rush）在中國發(fā)布后，法國智樂軟件公司（Gameloft）的埃里克?譚（Eric Tan）和他的團(tuán)隊(duì)面臨著挑戰(zhàn)：中國的游戲玩家不使用游戲里的香蕉幣。

確切地說，玩家一直拒絕用香蕉幣來購買更多的游戲時(shí)長。這些香蕉虛擬幣是他們?cè)谟螒蜻^程中收集來的，也可以用來升級(jí)人物技能。因此智樂軟件決定讓玩家用一元錢來購買游戲時(shí)間。

讓玩家使用現(xiàn)金而不是虛擬幣，這一舉措似乎有些奇怪。但是譚表示此舉顯著提高了游戲在中國市場(chǎng)的應(yīng)用內(nèi)銷售額。

這一經(jīng)歷以及其他事件都說明，考慮到中國文化兼容性的游戲還是可以賺到錢的。埃里克?譚譚和游戲執(zhí)行官克雷格?德里克（Craig Derrick）共同創(chuàng)立了Fifth Journey公司。這家移動(dòng)娛樂公司意在幫助好萊塢電影公司征服日益繁榮的中國游戲市場(chǎng)。

為了達(dá)到這一目標(biāo)，他們和其他開發(fā)者一起，期望于利用人們對(duì)手機(jī)游戲的熱情，將中國愛情故事與美國大片結(jié)合在一起。

美國電影協(xié)會(huì)（ Motion Picture Association of America）表示，中國是美國電影最大的國際市場(chǎng)，2014年中國地區(qū)票房達(dá)到了48億美元。但現(xiàn)在，好萊塢想要掌控“掌上銀幕”——手機(jī)。

據(jù)亞洲市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Niko Partners估計(jì)，截至2015年底，中國擁有4.2億手機(jī)游戲玩家，移動(dòng)游戲市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到了55億美元。

埃里克?譚說道：“好萊塢了解手機(jī)游戲是一個(gè)快速發(fā)展的領(lǐng)域，并且好萊塢深諳這些增長大部分來自亞洲，其中主要是中國?！?/p>

中國的商機(jī)巨大，挑戰(zhàn)也是十分嚴(yán)峻。開發(fā)者必須應(yīng)付很大一部分的低端手機(jī)，處理對(duì)于許多消費(fèi)者來說昂貴的流量費(fèi)用，以及應(yīng)對(duì)由數(shù)百家應(yīng)用商店組成的零散的分銷渠道。

不過，他表示，最終這一切歸根結(jié)底是要改變西方產(chǎn)品，迎合中國玩家的口味。

市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)SuperData表示，目前，包括中國騰訊、日本Gungho以及韓國 Netmarable在內(nèi)的亞洲開發(fā)者都通過為該地區(qū)提供量身定制的內(nèi)容來控制排行榜。

今年2月，F(xiàn)ifth Journey公司宣布與環(huán)球影業(yè)、獅門影業(yè)及米高梅電影公司合作，基于他們的電影來開發(fā)移動(dòng)游戲產(chǎn)品。

這些電影公司將讓Fifth Element提早拿到手稿，并且發(fā)行人會(huì)利用過往經(jīng)驗(yàn)來改編游戲，從而更適合亞洲市場(chǎng)。

譚表示，在中國票房成績優(yōu)秀的美國電影提供了很好的原始素材。在2015年，F(xiàn)ifth Journey與獅門影業(yè)合作，開發(fā)一款根據(jù)系列電影《敢死隊(duì)》改編的移動(dòng)游戲。盡管在美國這一系列的收益能力在下滑，但在中國，它的票房成績有所增長。

Fifth Journey還建立了一個(gè)娛樂平臺(tái)，將入場(chǎng)券、商品銷售、流媒體視頻合為一體，融入游戲體驗(yàn)中去，從而提升用戶使用產(chǎn)品的時(shí)間。

中國已經(jīng)成為根據(jù)漫畫中超級(jí)英雄所改編電影的主要市場(chǎng)。今年，美國舊金山的互動(dòng)娛樂公司Kabam在中國發(fā)行了一款格斗策略游戲“漫威格斗冠軍（Marvel: Contest of Champions）”。

迪士尼旗下的漫威漫畫（Marvel Comics）電影造就了“美國隊(duì)長”（Captain America）以及“鋼鐵俠”（Iron Man）等在中國家喻戶曉的角色，但Kabam公司對(duì)超過70%的游戲系統(tǒng)做出了調(diào)整，讓游戲更適合中國本土市場(chǎng)。

一方面，Kabam的開發(fā)者意識(shí)到，中國玩家對(duì)于收集金幣、升級(jí)角色技能更加感興趣，而不是與角色作戰(zhàn)。因此，該公司不得不重組核心游戲設(shè)置，讓玩家無需通過戰(zhàn)斗磨練，更加簡單地升級(jí)角色。Kabam首席運(yùn)營官肯特·韋克福德（Kent Wakeford）在2015年接受采訪時(shí)如此表示。

Kabam也在試圖與其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手區(qū)別開來。該公司將為玩家提供包括專用支持系統(tǒng)在內(nèi)的VIP式游戲體驗(yàn)。但是，韋克福德認(rèn)為，在中國這樣大的國家提供這樣一流的服務(wù)對(duì)于運(yùn)營會(huì)是一大挑戰(zhàn)。

韋克福德在10月的采訪中說道：“我們不得不思考，你要如何實(shí)現(xiàn)這件事？如何做出那樣大的規(guī)模？這件事會(huì)讓你提出并問道，‘你有考慮過這件或那件事嗎？’但你要如何在中國實(shí)現(xiàn)它呢？據(jù)稱，中國今年將擁有4.2億玩家?！?/p>

這些投資能否取得成功尚待分曉，但開發(fā)者得出了這樣一個(gè)結(jié)論：在中國游戲市場(chǎng)取得成功不會(huì)太容易。

譚說道：“在亞洲市場(chǎng)，要么做大，要么回家。但你要保持文化兼容性，不然最好就不要做了?！?/p>

 

（編譯：陳紫薇 編輯：齊磊)