--- 企業(yè)品牌如何從“求報道”變?yōu)椤氨粓蟮馈?/p>

　　深圳2016年5月4日電 /美通社/ -- 2016年4月29日下午，以“企業(yè)品牌如何從求報道變?yōu)楸粓蟮馈睘橹黝}的美通社新傳播茶會在深圳舉辦。本次茶會邀請到深圳晚報財經(jīng)雜志中心、深圳Zaker副主任陶琪，南方都市報深圳資訊部資深記者盧韻如、美通社中國區(qū)受眾拓展部總監(jiān)劉曉林以及美通社華南區(qū)銷售總監(jiān)任義，圍繞“數(shù)字化溝通方式與多元化媒體渠道下如何更有效進(jìn)行企業(yè)信息傳播”等問題與到場企業(yè)進(jìn)行深入交流。一百二十位來自恒大地產(chǎn)、沃爾瑪、深航酒店等企業(yè)的公關(guān)、市場人士以及多位媒體記者出席了本次活動。

　　美通社華南區(qū)銷售總監(jiān)任義首先向現(xiàn)場的企業(yè)介紹了美通社的業(yè)務(wù)模式和海內(nèi)外傳播案例。作為全球最大的企業(yè)信息發(fā)布機構(gòu)，美通社在服務(wù)全球上市公司進(jìn)行信息披露及面向新媒體時代的投資者傳播和互動方面具有豐富的經(jīng)驗。除了傳統(tǒng)的新聞專線業(yè)務(wù)之外，美通社還推出了多媒體傳播以及內(nèi)容撰稿在內(nèi)的多種產(chǎn)品和服務(wù)，構(gòu)成了企業(yè)與受眾進(jìn)行廣泛深入互動的完善的投資者傳播解決方案。

　　劉曉林分享美通社“中國記者職業(yè)生存狀態(tài)與工作習(xí)慣”調(diào)查報告及企業(yè)新聞稿發(fā)布講故事準(zhǔn)則

　　劉曉林分享了美通社的“2016中國記者職業(yè)生存狀態(tài)與工作習(xí)慣”調(diào)查報告，深度分析了在新傳播趨勢影響下，記者工作習(xí)慣變化對媒體內(nèi)容生產(chǎn)、企業(yè)傳播與公關(guān)媒體關(guān)系帶來的沖擊與影響。他指出，未來的企業(yè)新聞傳播一定是更加符合傳播規(guī)律的，媒體和讀者接受內(nèi)容的標(biāo)準(zhǔn)會越來越高，低質(zhì)軟文的空間也會越來越小，企業(yè)在發(fā)布內(nèi)容時，首先要思考內(nèi)容能為媒體和讀者提供什么樣的價值。

　　在如何有效與媒體溝通方面，劉曉林提出建議說：“作為企業(yè)品牌公關(guān)人員，首先要成為公司所在行業(yè)領(lǐng)域的專家，熟悉公司的產(chǎn)品、品牌價值及所處行業(yè)的競爭優(yōu)勢，熟悉目標(biāo)媒體風(fēng)格及記者負(fù)責(zé)或關(guān)注的報道領(lǐng)域，為記者提供有價值的內(nèi)容和幫助，不做無準(zhǔn)備的溝通，才是決定媒體關(guān)系成功有效與否的關(guān)鍵?！?/p>

　　他同時從公關(guān)的角度，分享了美通社提出的企業(yè)新聞稿發(fā)布的STORYTELLING講故事準(zhǔn)則，對于劉曉林分享的“新聞稿中最讓記者討厭的詞”以及“新華社規(guī)定的第一批新聞報道禁用詞”，現(xiàn)場很多企業(yè)公關(guān)紛紛表示“躺槍”。

　　深圳晚報財經(jīng)雜志中心、深圳Zaker副主任陶琪主講新聞稿寫作。他認(rèn)為，一篇好的新聞稿應(yīng)具有新聞立場、用新聞?wù)Z言，傳遞新聞價值、同時符合媒體渠道的特質(zhì)。他援引杜甫的《春夜喜雨》分享了一篇被媒體喜歡的成功內(nèi)容的坐標(biāo)，即“知時節(jié)” -- 緊扣熱點公眾關(guān)注、“潤物細(xì)無聲” -- 不動聲色共享媒體公信力、“云俱黑，火獨明” -- 明暗對比強烈內(nèi)容獨特、“花重錦官城” -- 利用新聞稿轉(zhuǎn)化媒體傳播影響力。

　　南方都市報深圳資訊部資深記者盧韻如則和現(xiàn)場企業(yè)分享了自己在危機公關(guān)到新聞發(fā)布會等領(lǐng)域的經(jīng)驗和觀察。她指出，企業(yè)在應(yīng)對突如其來的危機時，要第一時間厘清公眾矛盾，同時針對公眾矛盾進(jìn)行回應(yīng)以及細(xì)節(jié)說明；回應(yīng)既要符合商業(yè)倫理，也要彰顯人文關(guān)懷，切忌打官腔；面對各方言論，有時候忍也是一種有效的解決方案。

　　提及籌備新聞發(fā)布會，盧韻如建議大家注意以下五點：（1）公用郵箱、云盤、聯(lián)系群以及統(tǒng)一的資料出口；（2）現(xiàn)場有速記；（3）新聞稿發(fā)布要及時；（4）新聞稿進(jìn)行關(guān)鍵詞提煉、劃線、加粗（5）要有專業(yè)的攝影師，提前溝通攝影角度。

　　本次新傳播茶會活動受到了深圳電視臺“眾創(chuàng)TV”頻道以及天璣會“金融圈兒”等媒體公眾號的關(guān)注和報道。