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        借力VR 寶潔再度刷新消費體驗

        來源:寶潔
        2016-05-24 16:38:00

        --- 當180歲的大公司遇到1歲的VR

        北京2016年5月24日電 /美通社/ -- 作為一個全新的生態(tài)產(chǎn)業(yè),VR 成為近年來最火熱的概念之一,2016年更是被稱為 VR 產(chǎn)業(yè)爆發(fā)的元年。從游戲到電影到旅游,這一技術(shù)正在被越來越多的行業(yè)所關(guān)注。VR 購物更是被剁手族們心心念念。今年520表白日,寶潔就借力VR(虛擬現(xiàn)實)技術(shù),再次刷新了剁手族們的購買體驗。

        這次,是寶潔旗下洗護發(fā)品牌飄柔放出的一個大招,不僅要讓顧客買,還要讓顧客買的心花怒放:在淘寶手機客戶端“VR 男朋友”、“VR 女朋友”活動中,飄柔請來了男神楊洋、女神迪麗熱巴,一對一地做導(dǎo)購,必要時還會“壁咚”,“求婚”,只要配合 VR 頭戴設(shè)備,就能身臨其境地聽男神、女神喊起床,為粉絲做早餐,撒嬌,親密互動,著實讓粉絲們過足了一把情侶癮?;顒娱_始一周,飄柔賣出了去年同期整月銷量的3倍。520當天,視頻播放量已超過千萬。

        然而,到這里還不能結(jié)束,因為這不單單是一場用 VR 技術(shù)把2D瀏覽變成3D互動的體驗活動,只有當營銷轉(zhuǎn)化成銷售才是王道 --飄柔已經(jīng)為此做足了準備:從活動上線前包含豐富產(chǎn)品內(nèi)容和 VR 眼鏡的飄柔“520禮盒”,到視頻中的產(chǎn)品植入,再到視頻最后的明星導(dǎo)購,消費者不僅可以享受身臨其境的沉浸式體驗,更可以一鍵收藏、購買產(chǎn)品,讓整個購買過程愉悅順暢、一氣呵成,購買完成后耳邊還回響著那句“謝謝你給我機會守護你一輩子”。

        這個業(yè)界首次成功的 VR 商業(yè)應(yīng)用來自寶潔與阿里 VR 實驗室的聯(lián)手。作為年輕人越來越追捧、青睞的新興溝通方式,VR 可視化的3D虛擬效果可以為購物過程帶來更多的感官刺激。當戴著 VR 眼鏡足不出戶的“逛街”成為一種購物新形式,購物體驗就變成了消費者的談資。對于見多識廣的消費者來說,把談資刷出新高度也不是件容易的事。好在新技術(shù)的蓬勃發(fā)展為之提供了可能。當消費者在虛擬現(xiàn)實里與楊洋、迪麗熱巴互動的同時,他應(yīng)該會用“甜蜜”、“愉悅”來為這次購物體驗做注吧。

        從第一塊掛在店里的廣告牌,到第一份廣告宣傳印刷品,再到第一版肥皂劇,每一個新媒介出現(xiàn)的時代,品牌都要迅速做出反應(yīng),誰動作最快,誰拔得頭籌,誰就抓住了消費者。當年輕一代消費者越來越有自己的個性,越來越傾向于有創(chuàng)意、有態(tài)度的信息溝通方式而非直白的商業(yè)廣告之時,找到他們、吸引他們、讓他們心甘情愿就需要更多創(chuàng)意了。好在,這是寶潔的長項所在。

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