-新華EID與Visa聯(lián)合發(fā)布《中國(guó)跨境消費(fèi)年度指數(shù)報(bào)告（2016）》

上海2016年9月7日電/美通社/ -- 新華社《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》（簡(jiǎn)稱“新華EID”）與 Visa 公司在北京聯(lián)合發(fā)布《中美旅游市場(chǎng)研究-- 暨中國(guó)跨境消費(fèi)年度指數(shù)報(bào)告（2016）》（簡(jiǎn)稱“《報(bào)告》”）?！秷?bào)告》指出，2014年天津和北京依然位列“入境旅游市場(chǎng)綜合吸引力指數(shù)”榜首，分別比全國(guó)平均水平高640%和116%。福建由于“入境旅行時(shí)間指數(shù)”下降導(dǎo)致“入境旅游市場(chǎng)綜合吸引力指數(shù)”大幅下降，從2013年第三位下降至2014年第八位。上海以高于全國(guó)平均水平75%的成績(jī)位列第三位。

《報(bào)告》的上述研究結(jié)論是基于 Visa 公司提供的部分相關(guān)數(shù)據(jù)和其他調(diào)研分析而得出的。《報(bào)告》指出，2014年入境旅游綜合市場(chǎng)吸引力指數(shù)最高的城市（非直轄市）是深圳，指數(shù)高達(dá)2528。這意味著深圳市接待入境游客“人天數(shù)”大約是全國(guó)主要旅游城市中間水平的25倍。從全國(guó)來看，各?。ㄊ小⒆灾螀^(qū)）普遍存在著指數(shù)下降的現(xiàn)象；這表明指數(shù)的中位水平在上升，中國(guó)旅游市場(chǎng)的吸引力水平在整體上升。

《報(bào)告》認(rèn)為，2015年中國(guó)入境游客人數(shù)和人均消費(fèi)雙雙增長(zhǎng)，中國(guó)旅游市場(chǎng)正在深度和廣度兩個(gè)維度上健康發(fā)展。完善的電子支付環(huán)境和購(gòu)物交通等基礎(chǔ)設(shè)施的便利是刺激旅游消費(fèi)的重要因素，代表著未來旅游市場(chǎng)的發(fā)展方向。

從中國(guó)居民出境旅游情況來看，《報(bào)告》顯示，2015年中國(guó)居民出境旅游消費(fèi)結(jié)構(gòu)與2014年相比出現(xiàn)較大的變化。中國(guó)居民境外旅游消費(fèi)最高的三類場(chǎng)所是時(shí)尚零售店、酒店和奢侈品商店。以時(shí)尚零售店為100，在酒店和奢侈品商店的支出比重分別為在時(shí)尚零售店支出的67%和52%。而在2014年中國(guó)居民境外旅游消費(fèi)最多的場(chǎng)所是酒店。

《報(bào)告》認(rèn)為，人民幣匯率波動(dòng)對(duì)中國(guó)居民出境旅游有顯著影響，稅收優(yōu)惠是刺激中國(guó)游客旅游購(gòu)物快速增長(zhǎng)的重要原因，2015年電子產(chǎn)品成中國(guó)居民旅游購(gòu)物新寵。

基于 Visa網(wǎng)上跨境支付案例，《報(bào)告》開發(fā)了中國(guó)消費(fèi)者“跨境網(wǎng)購(gòu)頻率指數(shù)”，在本報(bào)告所持續(xù)關(guān)注的10個(gè)樣本國(guó)家/地區(qū)中，美國(guó)穩(wěn)居中國(guó)最大的跨境網(wǎng)購(gòu)進(jìn)口國(guó)地位。2015年中國(guó)消費(fèi)者對(duì)美國(guó)跨境網(wǎng)購(gòu)頻率指數(shù)達(dá)到1263，中國(guó)網(wǎng)民在美國(guó)電商的購(gòu)買次數(shù)約為十個(gè)樣本國(guó)家/地區(qū)平均水平的12.6倍。美國(guó)雖是中國(guó)消費(fèi)者最青睞的跨境網(wǎng)購(gòu)目標(biāo)國(guó)，但交易頻率指數(shù)已經(jīng)連續(xù)兩年下降，說明中國(guó)居民海外網(wǎng)購(gòu)目標(biāo)國(guó)/地區(qū)正趨分散化。日本2015年跨境網(wǎng)購(gòu)交易頻度指數(shù)排名第3，且連續(xù)兩年有較大幅度上升，中國(guó)居民從日本網(wǎng)購(gòu)的次數(shù)有較快增長(zhǎng)。

除此之外，《報(bào)告》還顯示，2015年中國(guó)網(wǎng)民對(duì)英國(guó)電商的單筆交易金額持續(xù)上升，顯示中國(guó)消費(fèi)者對(duì)英國(guó)商品的偏好程度在增強(qiáng)。2015年法國(guó)超越加拿大，成為中國(guó)電商境外第三大市場(chǎng)。除了傳統(tǒng)市場(chǎng)之外，一些新興市場(chǎng)也得到較快發(fā)展，例如中國(guó)香港地區(qū)。2015年日本、德國(guó)和意大利網(wǎng)民對(duì)中國(guó)電商的單筆交易規(guī)模相對(duì)下降，可能是由于匯率等因素的原因。

從2015年中國(guó)電商對(duì)外出口情況來看，在本《報(bào)告》所研究的十個(gè)樣本國(guó)家/地區(qū)中，境外消費(fèi)者對(duì)中國(guó)跨境網(wǎng)購(gòu)的中位數(shù)約為4886萬美元，超過2013年水平的2倍。在樣本國(guó)家中，中國(guó)電商最多的海外客戶來自美國(guó)。

《報(bào)告》研究發(fā)現(xiàn)，中國(guó)消費(fèi)者跨境網(wǎng)上購(gòu)物的高峰通常出現(xiàn)在年末。這一時(shí)期不僅是中國(guó)網(wǎng)民傳統(tǒng)的購(gòu)物旺季；也恰逢國(guó)外的感恩節(jié)、黑色星期五和網(wǎng)絡(luò)星期一等一系列促銷活動(dòng)。境外消費(fèi)者在中國(guó)電商的購(gòu)物模式亦體現(xiàn)出不同的季節(jié)特性。11月和12月份達(dá)到全年的最高水平，約占全年比重的25%。最受境外消費(fèi)者青睞的國(guó)內(nèi)電商類型，主要有時(shí)尚零售網(wǎng)站、百貨商場(chǎng)網(wǎng)站和家用電器零售類網(wǎng)站。