全球品牌價(jià)值Top10

中國(guó)日?qǐng)?bào)網(wǎng)10月11日綜合（徐子茗） 全球最大的綜合性品牌咨詢公司Interbrand日前發(fā)布了《2016年全球最佳品牌》報(bào)告。不出意外，蘋果再次成為了全球最有價(jià)值的品牌。谷歌和可口可樂緊隨其后。微軟、豐田、IBM、三星、亞馬遜、梅賽德斯奔馳以及通用電氣也躋身前10名。值得注意的是，此次榜單中，中國(guó)品牌華為和聯(lián)想入圍，分列第72和99位。

Facebook、亞馬遜、樂高是2016年品牌價(jià)值增長(zhǎng)最快的三大品牌

蘋果、谷歌價(jià)值上漲 可口可樂、IBM價(jià)值下跌

Interband 是奧姆尼康集團(tuán)旗下的品牌資訊公司，它每年在《商業(yè)周刊》發(fā)布全球頂級(jí)品牌的排行榜，為衡量品牌這種無形資產(chǎn)提供一種有效的價(jià)值評(píng)判尺度。這份榜單也是全球最有影響力的品牌榜單之一。

榜單顯示，蘋果公司在2016年的品牌價(jià)值為1780億美元（約合1590億歐元），比2015年同期增長(zhǎng)5%。Alphabet公司的子公司——谷歌公司在2016年的品牌價(jià)值為1330億美元，比2015年同期增長(zhǎng)11%。

而可口可樂盡管仍然保持了第三的位置。但品牌價(jià)值降幅達(dá)到了7% ，高于去年的5%。根據(jù) Interband 的計(jì)算，可口可樂在2014年達(dá)到頂峰的815.6億美元，之后兩年一直狂跌，今年的這個(gè)數(shù)據(jù)是731億美元。

IBM 的情況要更糟糕，雖然和可口可樂一樣，保持了第六的排名，但品牌價(jià)值下跌19%，是入榜的Top100品牌中，跌幅最大的。從2000年到2013年一路上漲到788.1億美元后，現(xiàn)在跌倒了525億美元，相當(dāng)于2005年的水平。

社交媒體Facebook，電商巨頭Amazon（亞馬遜）和玩具公司Lego（樂高）是2016年品牌價(jià)值增長(zhǎng)最快的三大品牌（增速分別為 48%，33%，25%）。

奔馳品牌價(jià)值增長(zhǎng)曲線

汽車&奢侈品行業(yè)發(fā)展迅速

今年InterBrand百大品牌榜中，來自科技和汽車行業(yè)的品牌占據(jù)了29席。法國(guó)高級(jí)時(shí)裝品牌Dior和硅谷電動(dòng)汽車制造商Tesla Motors（特斯拉汽車）首次上榜，分別位列第89位和第100位。

汽車行業(yè)是今年榜單的主力軍，多個(gè)品牌增速靠前：Nissan (日產(chǎn)，+22%), Mercedes-Benz (梅賽德斯-奔馳，+18%), Porsche (保時(shí)捷，+18%), Audi (奧迪，+14%), Ford (福特，+12%), Kia (起亞，+12%), BMW (寶馬，+12%), Land Rover (路虎，+11%), Hyundai (現(xiàn)代，+11%)。Toyota（豐田）和 Mercedes-Benz（梅賽德斯-奔馳）躋身總榜前十

H&M、ZARA等快時(shí)尚表現(xiàn)極佳

奢侈品也是增速最快的領(lǐng)域之一。盡管奢侈品行業(yè)增長(zhǎng)放緩，但全行業(yè)仍致力于持續(xù)改進(jìn)增長(zhǎng)戰(zhàn)略。法國(guó)奢侈品牌 Louis Vuitton 排名總榜第 19，衛(wèi)冕奢侈品牌第一，品牌價(jià)值同比增長(zhǎng) 8%。排名總榜第 34位，奢侈品牌第二名的 Hermès 品牌價(jià)值上升最多（＋17%）。奢侈品牌中排名第三的 Gucci 在新設(shè)計(jì)師及管理團(tuán)隊(duì)的帶領(lǐng)下走出了數(shù)年來的低迷狀態(tài)，品牌價(jià)值回升（+6%）

值得注意的是，快時(shí)尚仍然表現(xiàn)極佳，Zara 和 H&M 的品牌價(jià)值都高于一眾奢侈品牌，分別位列第 20 和 27。H&M的品牌價(jià)值等于4個(gè)Prada。

中國(guó)品牌華為、聯(lián)想上榜

2014年首次入榜的中國(guó)品牌——華為（Huawei）今年連續(xù)第三年入榜，品牌價(jià)值大幅上升（+18%），攀升至總榜第72位（去年88位）；去年，聯(lián)想（Lenovo）成為第二個(gè)闖入Interbrand全球百強(qiáng)品牌榜的中國(guó)品牌，今年排名上升1位至總榜第99位。