上海2016年11月3日電 /美通社/ -- “雙十一”臨近，各大消費品牌的促銷戰(zhàn)場早已硝煙彌漫，今年“雙十一”天貓近1200億銷售額預(yù)測也意味著物流行業(yè)將迎來空前挑戰(zhàn)，而末端物流效率的問題仍是整個物流行業(yè)不能言說的痛。聚寶網(wǎng)絡(luò)自2015年并購南京魔格智能快遞柜項目后，已快速成為業(yè)內(nèi)唯一一家專注于社區(qū)場景、將末端物流與O2O營銷傳播相結(jié)合的公司。除了解決末端物流痛點，今年“雙十一”聚寶網(wǎng)絡(luò)還與多個品牌攜手，打造了一場特別的社區(qū)場景O2O體驗式營銷。
開創(chuàng)獨特的社區(qū)場景O2O體驗式營銷模式
本次同時與聚寶網(wǎng)絡(luò)合作的品牌，其主推產(chǎn)品均針對年輕網(wǎng)購人群，為在2016年“雙十一”再創(chuàng)佳績，確立了找準(zhǔn)精準(zhǔn)渠道和受眾，通過對品牌高頻次曝光、試用裝派發(fā)體驗、最終引導(dǎo)用戶參與品牌“雙十一”活動提升銷量的推廣策略。
聚寶網(wǎng)絡(luò)立足社區(qū)場景，營銷網(wǎng)絡(luò)遍布全國22個主流城市，受眾普遍為年輕的網(wǎng)購人群，契合品牌對傳播場景和目標(biāo)人群的要求，整合旗下格格貨棧、格格小區(qū)App和格格小區(qū)微信公眾號、聚寶樂派LCD互動屏為品牌構(gòu)建一個集高品質(zhì)的品牌傳播渠道、高效的試用品分發(fā)渠道和高活躍度互動引流平臺于一體的O2O體驗營銷傳播平臺。
基于這樣的契機，多家品牌與聚寶網(wǎng)絡(luò)聯(lián)手在全國社區(qū)場景內(nèi)進(jìn)行一次O2O體驗式營銷的大膽嘗試，將在一個月內(nèi)針對社區(qū)渠道的精準(zhǔn)用戶派送百萬份體驗裝。聚寶網(wǎng)絡(luò)的創(chuàng)意、研發(fā)團隊與品牌策略團隊多次頭腦風(fēng)暴，制定了最精準(zhǔn)傳播、最高效派樣、最佳用戶體驗的營銷目標(biāo)。
10月中旬，全國20多個城市數(shù)千個社區(qū)的格格貨?？爝f柜、聚寶樂派以及擁有數(shù)百萬活躍用戶的格格小區(qū)線上平臺，先后上線本次百萬派發(fā)活動。安裝在社區(qū)主通道的格格貨棧快遞柜上近六平米的柜貼廣告尤其吸引社區(qū)住戶的眼球。
格格貨棧的用戶只需簡單兩步操作就能開柜領(lǐng)取試用裝，流暢的活動環(huán)節(jié)設(shè)計既不影響取件流程又方便用戶隨時參與，活動日均派發(fā)量超過2萬份。
格格小區(qū)App、微信公眾號是同步對活動進(jìn)行內(nèi)容推廣與互動引流線上陣地。格格小區(qū)App的用戶不但可以在微社區(qū)內(nèi)分享試用體驗還能從App的推廣圖直接進(jìn)入品牌線上旗艦店。格格小區(qū)微信公眾號在活動期內(nèi)持續(xù)發(fā)布活動內(nèi)容，保持活動熱度，僅以首篇推文為例，內(nèi)容閱讀量近20萬。
高效派發(fā)與用戶體驗兼得 實現(xiàn)品效合一
聚寶網(wǎng)絡(luò)通過線上線下廣告宣傳、現(xiàn)場派發(fā)、互動引流直通線上旗艦店整合推廣，使品牌的目標(biāo)用戶可以多渠道獲悉品牌營銷活動、即時體驗產(chǎn)品、快速領(lǐng)取優(yōu)惠券，同時通過微信內(nèi)容、App微社區(qū)為用戶提供了分享體驗，口碑傳播的互動平臺，大大縮短了用戶對新品從認(rèn)知到轉(zhuǎn)化的過程，提升了用戶對品牌的好感度。格格超能箱派發(fā)則通過智能設(shè)備代替?zhèn)鹘y(tǒng)人工，降低人工派發(fā)的損耗，提升派發(fā)效率，也為品牌切實降低了營銷成本。
這次獨特新穎的O2O體驗營銷活動，也讓社區(qū)用戶對格格貨棧智能快遞柜有了全新的認(rèn)知，在對社區(qū)用戶進(jìn)行攔訪時，多數(shù)用戶均表示“原來快遞柜不單單只能收發(fā)快遞，里面還有實實在在的驚喜福利，很有意思！”
“雙十一”前夕，各大品牌群雄鏖戰(zhàn)，戶外、樓宇、網(wǎng)絡(luò)、電視等傳播平臺都被形形色色的營銷廣告占據(jù)，受眾每天被無數(shù)的廣告信息轟炸，很難產(chǎn)生較強的記憶度。聚寶網(wǎng)絡(luò)開創(chuàng)的將品牌傳播、即時體驗、互動引流合而為一的社區(qū)場景O2O體驗式營銷模式無疑更能被受眾接受，并且印象深刻，可實現(xiàn)營銷傳播閉環(huán)的平臺也將從傳統(tǒng)單一的強制傳播形式中脫穎而出，獲得更多品牌主肯定，此次的成功經(jīng)驗或?qū)楦嗥放茽I銷提供有益借鑒。
