中新社北京12月4日電 (記者劉育英)中國(guó)成為全球第二大經(jīng)濟(jì)體背景下，中國(guó)本土品牌華為、聯(lián)想等開(kāi)始走上全球化道路，全球化成為許多企業(yè)的目標(biāo)。

但與此同時(shí)，中國(guó)誕生的國(guó)際品牌與自身經(jīng)濟(jì)體量相比還有差距。今年5月份發(fā)布的福布斯2016年度全球最具價(jià)值品牌排行榜上，蘋(píng)果、谷歌、微軟位列前三，而中國(guó)企業(yè)無(wú)一入榜。成為具有全球影響力的品牌，中國(guó)企業(yè)還有很長(zhǎng)的路要走。

融入當(dāng)?shù)厣鐣?huì)

在近日于北京舉行的中國(guó)品牌全球傳播高端論壇上，國(guó)資委新聞中心主任毛一翔向與會(huì)者表示，中國(guó)企業(yè)在海外塑造良好形象，首先是誠(chéng)實(shí)合規(guī)經(jīng)營(yíng)，展現(xiàn)大國(guó)擔(dān)當(dāng)，積極履行當(dāng)?shù)厣鐣?huì)責(zé)任。其次，提高與當(dāng)?shù)卣?、媒體、非政府組織打交道的能力。

目前央企已經(jīng)成為中國(guó)企業(yè)走出去的主力軍。中國(guó)中車(chē)企業(yè)文化部副部長(zhǎng)李敏在談及中標(biāo)美國(guó)波士頓和芝加哥地鐵項(xiàng)目時(shí)說(shuō)，“我們并不僅僅只是向它提供產(chǎn)品，實(shí)際上有很大一部分要在美國(guó)進(jìn)行本地化制造，本地化服務(wù)”。能夠解決本地的勞動(dòng)力就業(yè)問(wèn)題，使得項(xiàng)目推進(jìn)頗為順利。目前，中車(chē)的產(chǎn)品出口到102個(gè)國(guó)家和地區(qū)。

美國(guó)前財(cái)政部副幕僚長(zhǎng)泰雅·史密斯(Taiya Smith)在論壇上說(shuō)，一個(gè)企業(yè)進(jìn)入到其他市場(chǎng)，首先需要了解該市場(chǎng)對(duì)自己產(chǎn)品的需求；其次要了解當(dāng)?shù)卣苇h(huán)境，與政府建立很好的聯(lián)系，了解公共政策和民眾意見(jiàn)；此外，還需要找到良好的合作伙伴。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)新機(jī)遇

在過(guò)去十年間，互聯(lián)網(wǎng)、社交媒體的出現(xiàn)使得傳播環(huán)境發(fā)生很大變化。在美國(guó)，谷歌和“臉書(shū)”一年的廣告收入占到全美廣告收入的一半以上。在拉美，《2016中國(guó)品牌海外傳播報(bào)告》通過(guò)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，95%的拉美網(wǎng)民至少有一個(gè)社交媒體賬號(hào)。同時(shí)，越來(lái)越多的拉美用戶通過(guò)移動(dòng)設(shè)備上網(wǎng)。

聯(lián)想集團(tuán)副總裁、中國(guó)區(qū)市場(chǎng)總監(jiān)王傳東介紹聯(lián)想的品牌傳播策略說(shuō)，聯(lián)想剛發(fā)布不久的MotoZ模塊化手機(jī)，在墨西哥的高端手機(jī)市場(chǎng)位居第一?！白鳛槿蛐云髽I(yè)，確實(shí)要針對(duì)不同市場(chǎng)、不同用戶，針對(duì)場(chǎng)景體驗(yàn)進(jìn)行專(zhuān)注性營(yíng)銷(xiāo)。例如，拉丁市場(chǎng)是比較浪漫、放松的文化，MotoZ的音響模塊正好契合這種文化。王傳東說(shuō)，社交媒體為聯(lián)想的傳播發(fā)揮了很大作用。

據(jù)了解，不僅像華為、聯(lián)想等手機(jī)制造商，包括移動(dòng)應(yīng)用、手機(jī)游戲、機(jī)械制造等各種門(mén)類(lèi)的中國(guó)產(chǎn)品和服務(wù)，都已經(jīng)開(kāi)始重視移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)的新機(jī)遇，并賺到真金白銀。

中國(guó)故事國(guó)際表達(dá)

2005年，聯(lián)想收購(gòu)IBM的個(gè)人電腦部門(mén)，開(kāi)啟了走向全球化的大幕。王傳東認(rèn)為，聯(lián)想的全球化路徑，最核心的一點(diǎn)就是文化的全球化。“如何融入到全球市場(chǎng)的文化里，如何講共同的語(yǔ)言、共同的價(jià)值觀、企業(yè)的價(jià)值觀，是非常重要的。”

為了突破文化上的隔閡，聯(lián)想有一個(gè)特殊的職位設(shè)置——首席多元文化官，由美國(guó)的一位黑人女士擔(dān)任?！安煌奈幕?，不管是非洲文化、拉美文化，對(duì)我們來(lái)講都是聯(lián)想文化”，王傳東說(shuō)。

李敏認(rèn)為，中國(guó)故事也是世界故事，應(yīng)該具有一種全球視野，同時(shí)應(yīng)該本土化?！叭说幕厩楦惺窍嗤ǖ?。如果真的抱著共贏、互利、結(jié)成利益共同體的初衷跟人家講故事，我相信本地人也會(huì)理解和贊同”，李敏說(shuō)。

毛一翔表示，“在選擇中國(guó)故事的時(shí)候，要更加注重人類(lèi)共同的經(jīng)驗(yàn)和思維，尋找文化的共情，激發(fā)文化的共鳴，努力做到中國(guó)故事國(guó)際表達(dá)?！?完)