中國日報網(wǎng)2月24日電（記者 陳姝）2016年，伴隨著直播、短視頻、VR技術(shù)的普及，自媒體贏得了更多的資本青睞。當(dāng)今這個時代不乏優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的產(chǎn)出，但是如何將內(nèi)容變現(xiàn)是自媒體行業(yè)需要冷靜思考的問題。2017年，自媒體行業(yè)將何去何從？帶著這個問題，中國日報網(wǎng)記者采訪了IMS新媒體商業(yè)集團CEO李檬，探討未來新媒體發(fā)展趨勢和運營方式。

泡沫意味著朝陽 自媒體爆發(fā)千億價值

伴隨著互聯(lián)網(wǎng)流量盛世，自媒體經(jīng)歷了幾年自由生長。從最初的論壇、博客到現(xiàn)在的微博、微信及視頻網(wǎng)站，再到去年爆發(fā)的直播和短視頻，自媒體的表達渠道呈多元化發(fā)展。從最初單一的網(wǎng)站模式已經(jīng)發(fā)展為直播、圖文、視頻、音頻四大板塊，自媒體從大量遷徙，走向內(nèi)容差異化共榮。

李檬坦言，自媒體經(jīng)濟肯定是有一定的泡沫，但是他也認為有泡沫的行業(yè)才是朝陽行業(yè)，每一個行業(yè)初期一定是泡沫驅(qū)動的。例如，當(dāng)初視頻網(wǎng)站剛興起的時候有幾百家，但是最后只有幾家最終存活下來。目前自媒體行業(yè)的泡沫根源是不專業(yè)，而未來兩三年，一些不專業(yè)的從業(yè)者會被淘汰出去，最終留下來的，必定是有質(zhì)量有規(guī)模，可以有效運營的自媒體。

自媒體這種多樣化、平民化、廣泛化的優(yōu)勢吸引了資本的入駐。據(jù)了解，行業(yè)內(nèi)目前完成融資的自媒體已超過175人，其中有至少20人融資額達千萬，有10位自媒體的估值高達億元。李檬認為，未來五年，圍繞著中國整個自媒體廣告市場將超過千億規(guī)模。

面臨轉(zhuǎn)型和發(fā)展 監(jiān)管讓行業(yè)更加規(guī)范

談到自媒體的內(nèi)容監(jiān)管，李檬說任何一個行業(yè)要想得到比較大的發(fā)展規(guī)模，一定是弘揚真善美的。自媒體行業(yè)在發(fā)展的過程中確實產(chǎn)生了一些不健康的內(nèi)容，這些雖然會在短期內(nèi)獲得眼球，事實上這種行為并沒有商業(yè)價值。他認為國家的監(jiān)管非常正確，如果不監(jiān)管，反而把真正行業(yè)規(guī)則破壞了。

李檬建議，從長遠發(fā)展的角度來說，自媒體要在自己專業(yè)的領(lǐng)域里務(wù)實的積累粉絲。例如，愛搭配就專講搭配，愛美妝就專講美妝。這樣雖然積累粉絲的過程比較慢，但是積累起來的粉絲會有商業(yè)價值。另外，自媒體要定位準確，有自己的專業(yè)，剩下的就是包裝和定位了。但是無論如何，自媒體人要真正把自媒體當(dāng)做職業(yè)，首先要尊重職業(yè)，其次尊重粉絲。

而對于自媒體商業(yè)價值的挖掘，李檬表示了十足的信心。他表示，自媒體正走向成熟化和專業(yè)化，除了多元化的橫向，還逐漸向垂直領(lǐng)域縱深。接下來三年，自媒體變現(xiàn)模式也將快速發(fā)展升級，其產(chǎn)生的商業(yè)價值不僅僅是滿足自身影響力的傳播，具備高品牌辨識度的內(nèi)容與商業(yè)的結(jié)合將創(chuàng)造更大價值。

頭部頂峰紅利已過 垂直和下沉帶來機會

針對2017年自媒體行業(yè)發(fā)展，李檬給出了兩個詞“垂直”和“下沉”。他分析說，在2014年到2016年這兩年間，中國的新媒體行業(yè)涌現(xiàn)了一大批非常有實力，有影響力，有流量的頭部自媒體。但發(fā)展至今，頭部自媒體的頂峰時代已經(jīng)過去，而垂直類自媒體將迎來新的發(fā)展機遇。

互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的過程，最早是門戶為王，繼而有不同類別的垂直網(wǎng)站。自媒體行業(yè)也是類似這樣，前幾年頭部自媒體已經(jīng)很多了，今天再做一個頭部自媒體不是沒有可能，但是難度很大。而很多垂直領(lǐng)域的自媒體才剛剛開始，比如旅游、育兒等等的垂直領(lǐng)域，甚至能細分到小孩子到英國留學(xué)的領(lǐng)域，這種垂直類的自媒體是中國客戶未來比較需要的。

下沉的方式不僅是指下沉到二三線城市，而是指區(qū)域化的細分，因為人們最關(guān)注的是身邊的事物，自媒體創(chuàng)業(yè)做覆蓋全國的服務(wù)比較困難，但是覆蓋區(qū)域的相對容易。例如，北京朝陽區(qū)就可以有針對朝陽區(qū)的自媒體，而朝陽區(qū)里的望京地區(qū)也可以有針對該區(qū)域自媒體。如果把望京區(qū)域內(nèi)關(guān)于餐飲的自媒體做好，整個區(qū)域幾百家餐廳也會帶來不少的收入，這是未來三五年可以演進的方式。

最后，關(guān)于自媒體普遍變現(xiàn)方式單一的問題，李檬建議自媒體可以通過經(jīng)濟公司或者專業(yè)的平臺，用圖文、視頻、直播等定制化方式打造立體的變現(xiàn)模式。