農(nóng)村電商要姓農(nóng)，但上行或是下行不是判斷農(nóng)村電商“農(nóng)”味兒的主要依據(jù)，還是要看其為“智慧農(nóng)村”作了多少貢獻(xiàn)、是否讓農(nóng)民生活變得更美好。“條條大道通羅馬”，農(nóng)村電商本應(yīng)是開放式的，不應(yīng)對模式過分苛求。只要能給農(nóng)民帶來利益，能給農(nóng)民生產(chǎn)生活某一方面帶來好處，就應(yīng)該鼓勵(lì)
日前，有媒體報(bào)道，農(nóng)村電商味兒不“農(nóng)”，主要盯著賺農(nóng)民的錢、把工業(yè)品賣給農(nóng)民，但在把農(nóng)產(chǎn)品賣到城里的時(shí)候卻不甚給力，引發(fā)業(yè)內(nèi)關(guān)于農(nóng)村電商應(yīng)聚焦農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城還是工業(yè)品下鄉(xiāng)的爭論。筆者以為，農(nóng)村電商要姓農(nóng)，但上行或是下行不是判斷農(nóng)村電商“農(nóng)”味兒的主要依據(jù)，還是要看其為“智慧農(nóng)村”做了多少貢獻(xiàn)、是否讓農(nóng)民生活變得更美好。
自然，農(nóng)民有把農(nóng)產(chǎn)品快速高價(jià)賣出去的迫切性，但也有購買家電數(shù)碼產(chǎn)品、日用品等工業(yè)品的需求，有在線購買優(yōu)質(zhì)低價(jià)種子、化肥等農(nóng)資的需要，還有獲取繳費(fèi)取款、醫(yī)療教育等各類服務(wù)的期盼。因此，通過互聯(lián)網(wǎng)滿足農(nóng)村消費(fèi)需求，讓農(nóng)民平等地獲得與都市人一樣的消費(fèi)環(huán)境，也是發(fā)展農(nóng)村電商的應(yīng)有之義。
從電商企業(yè)來看，農(nóng)村戰(zhàn)略給其帶來的長遠(yuǎn)商業(yè)效益無須贅言。但與城市不同，深耕農(nóng)村需要時(shí)間、資金、人力和渠道等投入。因而，這方面的嘗試并非總是成功的，農(nóng)村電商目前的大比例虧損就是明證?？梢?，發(fā)展農(nóng)村電商要耐得住投入、忍得住寂寞，事實(shí)上，不少電商企業(yè)也是這么做的。比如，阿里農(nóng)村淘寶就承諾，布局鄉(xiāng)村生態(tài)建設(shè)，不逐利短線回報(bào)。
對農(nóng)民來說，開始涉足農(nóng)村電商時(shí)常常存在誤區(qū)：一種是消極認(rèn)為本地沒有東西可以賣，另一種是以為東西好就一定能在網(wǎng)上賣得好。實(shí)際上，農(nóng)民懂得買才能懂得賣，下行先做到位，上行才能做得好。畢竟，上行和下行是相輔相成的，統(tǒng)一于農(nóng)民信息化需求的大生態(tài)。
既讓工業(yè)品走進(jìn)農(nóng)村，又讓農(nóng)產(chǎn)品賣到城里，是農(nóng)村電商發(fā)展的理想狀態(tài)。不過，這種理想狀態(tài)常常在農(nóng)村電商發(fā)展到中高級階段才會(huì)出現(xiàn)。在我國這樣農(nóng)村人口數(shù)量龐大的發(fā)展中大國，這樣的探索沒有可供參考的坐標(biāo)?；诖?，應(yīng)鼓勵(lì)農(nóng)村電商根據(jù)各自需求和定位，自由選擇合適自己的發(fā)展路徑、盈利模式。“條條大道通羅馬”，農(nóng)村電商本應(yīng)是開放式的，不應(yīng)對模式過分苛求。只要能給農(nóng)民帶來利益，能給農(nóng)民生產(chǎn)生活某一方面帶來好處，就應(yīng)該鼓勵(lì)。
發(fā)展農(nóng)村電商絕不僅僅只是為了商品買賣，而是要全民共享信息化成果，體現(xiàn)對城鄉(xiāng)關(guān)系的全局考量。農(nóng)村的“空心化”近年來一直是輿論熱議的話題，與“空心化”相伴而生的，是人們對“信息鴻溝”的擔(dān)憂。不能讓農(nóng)村成為隔絕在信息時(shí)代之外的一座座孤島，為此，農(nóng)村電商正嘗試用互聯(lián)網(wǎng)和商業(yè)文明將其連接起來，引進(jìn)信息、技術(shù)，注入服務(wù)、資金，吸引人才返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)。
無論上行還是下行，農(nóng)村電商正為鄉(xiāng)村搭建互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的商業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施。這是一場變革，以信息技術(shù)提升鄉(xiāng)村生產(chǎn)效率，促進(jìn)生產(chǎn)要素向鄉(xiāng)村回流。更關(guān)鍵的是，這種變革是以信息技術(shù)賦能農(nóng)村，會(huì)增強(qiáng)農(nóng)民在信息時(shí)代的競爭力，讓農(nóng)民從生產(chǎn)自由走向交易自由，這也是農(nóng)村電商的最大社會(huì)效益。從長遠(yuǎn)看，還會(huì)帶給農(nóng)民精神面貌的革新以及鄉(xiāng)村治理的升級。（喬金亮）
