原標(biāo)題：上半年電影票房增長持續(xù)放緩

《功夫瑜伽》成2017年上半年國產(chǎn)電影票房冠軍。

　　2017年上半年國內(nèi)電影市場的票房數(shù)據(jù)已經(jīng)公布，截至6月30日，累計(jì)票房271.73億元，較去年同期的245.85億有10.5%的提高。鑒于今年總票房統(tǒng)計(jì)里首次計(jì)算各大票務(wù)網(wǎng)站的服務(wù)費(fèi)，所以凈分賬票房為255億元，實(shí)際票房增長率僅為3.7%。

　　今年以來影市較低的增幅，既映射出去年的“低溫寒潮”仍未遠(yuǎn)去，也體現(xiàn)了影市發(fā)展日趨飽和的總體態(tài)勢。

　　在排名前十的電影中，《功夫瑜伽》收獲17.53億元位居第二，也是國產(chǎn)電影冠軍?！端影?！爸爸》也斬獲了12億元，列第四位。這兩部帶有不常見印度異域元素的電影能有如此高的排名，也說明了觀眾觀影口味逐漸多樣化。

　　分析

　　IP電影透支觀眾興趣

　　從上半年數(shù)據(jù)來看，票房排名前十的3部國產(chǎn)電影均是春節(jié)檔上映的，分別是《功夫瑜伽》（17.52億元）《西游伏妖篇》（16.56億元）《乘風(fēng)破浪》（10.48億元），春節(jié)檔之后，國產(chǎn)電影顯得后勁不足。272億元的票房里，國產(chǎn)電影的貢獻(xiàn)僅為38.5%，這是國產(chǎn)電影票房占比近五年首次低于四成。究其原因，恐怕還是整體質(zhì)量堪憂。電影市場分析專家蔣勇表示，以前還能靠票補(bǔ)吸引觀眾，但票補(bǔ)潮一過，“就被打回原形了”。

　　此外，電影圈熱炒的“IP+偶像明星”的概念，自去年在市場上已開始失靈。在蔣勇看來，這是此前影視圈浮躁的創(chuàng)作風(fēng)氣所埋下的苦果?！俺銎啡艘詾樵谟嫌^眾，然而觀眾不一定買賬。很多錢沒用對地方，買了好IP，還需要編劇把它改編成好的劇本，但很多人忽略了這一重要步驟，這就導(dǎo)致了IP的失靈?！笔Y勇提到，個(gè)別IP電影為搶占市場，甚至還沒打磨好就匆匆上映。質(zhì)量不過硬或“圈錢”意圖過于明顯的IP電影，透支了觀眾的信任。

　　廣州金逸院線負(fù)責(zé)人謝世明談及此憂心忡忡，他對南方日報(bào)記者說：“隨著引進(jìn)片的進(jìn)一步放開，留給國產(chǎn)電影的時(shí)間不多了。單靠暑期檔或節(jié)假日檔期的政策，也只會(huì)治標(biāo)不治本，在觀眾對影片品質(zhì)追求不斷提高的情況下，還是得靠質(zhì)量說話?！?/p>

　　對于下半年內(nèi)地電影市場，謝世明持謹(jǐn)慎樂觀的態(tài)度，他預(yù)測全年綜合票房有望達(dá)520億元，分賬票房約490億元，而關(guān)鍵還要看國產(chǎn)片是否真正給力，“這一點(diǎn)很關(guān)鍵”。同時(shí)謝世明認(rèn)為增速放緩是市場成熟的一個(gè)過程，資本逐步趨于理性，產(chǎn)業(yè)中的“水分”正在一點(diǎn)點(diǎn)被擠出來，也有利于中國電影長期健康發(fā)展。

　　隱憂

　　電影觀眾遭分流

　　目前，中國擁有的銀幕已達(dá)到4.5萬塊，比美國和加拿大的銀幕總和還要多，名列全球之最。另外一組數(shù)據(jù)顯示，今年上半年觀影人次為7.81億人，同比增長近8%，放映人次4473萬場，同比增長近29%。謝世明分析，這表明放映場次的增長遠(yuǎn)超于票房和人次的增長。蛋糕仍是那么大，分享者猛增，顯而易見，單個(gè)影城的收益勢必被稀釋。

　　“租金、工資等支出持續(xù)上漲，票房收益卻不斷下降，可以想到，影城的日子多么不好過了，接下來的幾年，影院行業(yè)的重新大洗牌是不可避免的?！敝x世明說。

　　而豐富多樣的觀影和休閑方式，也分流的電影觀眾。不少觀眾進(jìn)影院是為放松心情，當(dāng)電影僅被視為一種娛樂方式，那其他能起到相似作用的內(nèi)容很容易分流觀眾，比如網(wǎng)絡(luò)劇、網(wǎng)絡(luò)大電影甚至是網(wǎng)游。

　　很多業(yè)內(nèi)人士有感于固有觀眾的流失，導(dǎo)演陳可辛就感慨說：“過去我們很注重在影院里觀影的儀式感，但現(xiàn)在的年輕人，不再計(jì)較這一點(diǎn)，而是更習(xí)慣于在電腦或手機(jī)上觀影?！笔Y勇將此舉解讀為一種“逃離”?！坝^看網(wǎng)絡(luò)影視不需付費(fèi)，或只需花很少的錢，觀眾的流失會(huì)讓電影失去動(dòng)力。而許多影視公司傳遞出了要拍網(wǎng)絡(luò)大電影的訊號(hào)，說明他們對在電影市場的競爭已經(jīng)力不從心了?！?/p>

　　蔣勇對南方日報(bào)記者表示，影院觀眾分流的現(xiàn)象是需要業(yè)界警惕的，目前中國的影院文化還不夠成熟?！拔页３Ｔ陔娪霸嚎吹揭曨l網(wǎng)站的電視劇廣告，我想說，這不是擺明了在搶奪電影院觀眾嗎？要提倡電影院文化，除了提高作品質(zhì)量，還需將更多與電影相關(guān)的內(nèi)容融進(jìn)影院，要讓觀眾感受到，要看電影就得去影院，而不是在移動(dòng)端上看?！?/p>

　　嘗試

　　“重工業(yè)”電影起步

　　從《尋龍?jiān)E》開始，近兩年中國電影市場逐漸出現(xiàn)更多“重工業(yè)”視效大片。很多國內(nèi)電影人意識(shí)到，作為一個(gè)電影大國，僅靠喜劇、愛情片是無法長久維持的。目前，奇幻、魔幻類型被業(yè)界視為一座新的“金礦”，即將于暑期與觀眾見面的就有多部大制作的奇幻電影。

　　8月4日上映的《三生三世十里桃花》由劉亦菲、楊洋主演，改編自玄幻小說《華胥引》的電影《鮫珠傳》則請來打造了《畫皮》的陳嘉上擔(dān)綱監(jiān)制，投資據(jù)稱高達(dá)2.5億元。

　　中國電影家協(xié)會(huì)秘書長饒曙光認(rèn)為，對中國電影而言，“輕電影”與“重工業(yè)”兩者缺一不可。謝世明的觀點(diǎn)則是“成功沒有固定形式”，據(jù)他回憶，最早開啟國內(nèi)電影產(chǎn)業(yè)的便是“重工業(yè)”大制作即中國式古裝大片，但此類電影很快被喜劇、青春片及小妞電影搶去風(fēng)頭，“一個(gè)時(shí)期有一個(gè)時(shí)期流行的類型，不是唯一，也不能保證必勝?！?/p>

　　在蔣勇看來，下一步要發(fā)力類型片的創(chuàng)作?！吧裨掝}材的國產(chǎn)電影，是有望與好萊塢的奇幻類型片相媲美的，但依然缺乏嘗試和探索，另外，科幻、冒險(xiǎn)等在國內(nèi)尚屬空白的類型也有待挖掘，還需提醒的是，冒險(xiǎn)類電影不是僅有‘盜墓’這一種形式的?！?/p>