中國日報網8月16日電 8月15日，“我是創(chuàng)益人”創(chuàng)益嘉年華暨2017公益廣告大賽啟動儀式在北京舉辦，嘉年華現(xiàn)場集結了2017年戛納擒獅的國內外創(chuàng)意人、中國最具代表性的創(chuàng)意圈、公益圈代表人物登場演講。騰訊集團高級執(zhí)行副總裁、騰訊廣告主席、集團市場與全球品牌主席劉勝義，騰訊公益慈善基金會執(zhí)行秘書長竇瑞剛，騰訊社交廣告總經理羅征也現(xiàn)身活動，共同探討如何以“社交熱”激發(fā)“公益熱”，打造“創(chuàng)意+公益+社交”的公益?zhèn)鞑バ律鷳B(tài)。

據大賽主辦方騰訊社交廣告和騰訊基金會透露，截止目前，大賽已收到創(chuàng)益大咖組（紅組）報名218個團隊，創(chuàng)益生態(tài)組（藍組）報名685個團隊，累計吸引全國超過3000名創(chuàng)意人參與。不乏多位創(chuàng)意圈大咖參賽，包括智威湯遜北亞區(qū)首席創(chuàng)意長、中國區(qū)主席陳耀福、前靈智廣告ECD，資深廣告人阿三等紛紛加入紅組戰(zhàn)隊，而藍組則聚集了來自于新興創(chuàng)意公司、數(shù)字廣告服務商、設計師、導演、專業(yè)院校學生等不同行業(yè)擁有專業(yè)創(chuàng)意能力和公益夢想的參賽者。

我是創(chuàng)益人：以科技聚更多善意

作為“我是創(chuàng)益人”公益廣告大賽的啟動儀式，創(chuàng)益嘉年華打造了一個充滿科技感的空間，將科技元素融入到現(xiàn)場每個環(huán)節(jié)中。在現(xiàn)場互動區(qū)，參觀者可以進行72小時尋人體驗，感受技術力量如何為愛加速；帶上VR眼鏡零距離接觸瀕危動物，親身感受科技所帶來的公益溫度。

“我是創(chuàng)益人”不僅是騰訊社交廣告對于公益、創(chuàng)意和社交廣告融合的一次探索，更為創(chuàng)意人提供了以科技力量讓創(chuàng)意升溫的機會。騰訊集團高級執(zhí)行副總裁、騰訊廣告主席、集團市場與全球品牌主席劉勝義現(xiàn)場強調了騰訊舉辦這次大賽的初衷：“數(shù)字時代到來后，每一個人都被科技以前所未有的方式連接在一起，而廣告也進入到互聯(lián)網＋的全新時代。在騰訊，我們的核心優(yōu)勢是科技、產品和平臺，但更重要的是價值觀。我們相信科技向善的力量，相信創(chuàng)益融合的力量，相信社交賦能的力量，這三大力量將成為廣告公益新未來砥礪前行的推動力?！?/p>

騰訊集團高級執(zhí)行副總裁、騰訊廣告主席、集團市場與全球品牌主席劉勝義

騰訊公益慈善基金會執(zhí)行秘書長竇瑞剛現(xiàn)場分享了一組數(shù)據——到2016年，騰訊公益推廣了兩萬多個公益項目，獲得超過8億的善款，是2014年的8倍之多，而這一切都要歸功于互聯(lián)網的技術和用戶平臺能力。

騰訊公益慈善基金會執(zhí)行秘書長竇瑞剛

社交“技數(shù)”賦能中國“創(chuàng)益”走向國際

在互聯(lián)網和移動社交能量不斷擴大的今天，每個人既是受眾，又作為信息擴散點蘊藏著巨大的傳播能量。騰訊社交廣告總經理羅征現(xiàn)場介紹了騰訊社交廣告助力72小時尋人的項目——基于社交大數(shù)據挖掘、精準定向等技術能力，2014年至2017年3月，騰訊社交廣告共為尋親項目發(fā)布了87個案例，其中54位走失人口已經找回，走失兒童總尋回率達到62%。

騰訊社交廣告總經理羅征

羅征表示：“相信社交廣告將成為社交熱到公益熱的催化劑，作為騰訊社交廣告與戛納國際創(chuàng)意節(jié)合作的延續(xù)，‘我是創(chuàng)益人’將聯(lián)手IDEA+創(chuàng)意實驗室的頂尖創(chuàng)意人作為評審甚至親自參賽，一起打造更多優(yōu)秀的移動社交公益案例?！?/p>

此次大賽，騰訊社交廣告將延續(xù)IDEA+的營銷勢能，最大化地發(fā)揮自身平臺，特別是Data(數(shù)據)和Technology(技術)能力，讓創(chuàng)意與社交融合，為公益加速。關于騰訊社交廣告對于 “公益熱”的催化作用，羅征介紹道：

——數(shù)據洞察：IDEA+的核心就是Insight(洞察)的全面升級，基于獨有的ID和標簽體系，騰訊社交廣告與多個主流垂直行業(yè)平臺合作，打造強大的開放數(shù)據生態(tài)，并通過對人的真實標簽、場景屬性和需求觸發(fā)點的全面理解，為公益創(chuàng)意提供更好的指南；

——技術加持：VR/AR、AI、人臉識別等創(chuàng)新技術的應用正在不斷為公益助力。獲得今年戛納金獅的QQ全城助力項目就是技術為公益加持的成功示范?；谌四樧R別技術，大大提高了失蹤人口人臉數(shù)據庫檢索效率。技術的創(chuàng)新配合創(chuàng)意展現(xiàn)，能讓用戶的Engagement(互動)更為自然，實現(xiàn)“從心到腦“的打動；

——平臺連接：通過微信、QQ等多平臺的廣告場景，騰訊社交廣告不僅為公益項目提供與9億用戶連接對話的機會，還基于騰訊基金會打造了在線公益捐贈平臺，讓好創(chuàng)意通過精準的廣告投放引發(fā)更多社交平臺用戶的Action(行動轉化)，成為公益項目的關注者和捐贈人。比如針對留守兒童的為愛充值項目，用戶通過QQ空間或微信朋友圈看到項目視頻后，可以直接進入騰訊基金會的平臺在線捐助，從而迅速匯聚大眾能量，為留守兒童提供幫助。

同時，“創(chuàng)意+公益+社交”也將成為中國創(chuàng)意走上國際舞臺的最佳路徑，騰訊社交廣告透露將持續(xù)與各大國際創(chuàng)意和公益機構合作，讓更多好的創(chuàng)意和公益項目走出國門，獲得更大的影響力?；顒蝇F(xiàn)場，眾嘉賓共同宣布“我是創(chuàng)益人”公益廣告大賽啟動。

“我是創(chuàng)益人”公益廣告大賽啟動現(xiàn)場

創(chuàng)意+公益+社交 共探公益生態(tài)升級

除了社交輻射，公益項目的傳遞也離不開好創(chuàng)意，否則將大大降低公益事件的社會反響和關注度。如何產出好創(chuàng)意呢？戛納國際創(chuàng)意節(jié)主席Terry Savage現(xiàn)場親授戛納創(chuàng)意秘籍，帶大家感受了創(chuàng)意對于激發(fā)生命熱情的無限能量。他同時以戛納獲獎案例肯定了社交平臺在創(chuàng)意發(fā)想、呈現(xiàn)和傳播中的關鍵角色。

戛納國際創(chuàng)意節(jié)主席Terry Savage

狂攬2017年戛納四項大獎的Fearless Girl幕后操刀者Gemma Craven和戛納全場大獎Meet Graham締造者Naomi Gorringe均出席活動，揭秘創(chuàng)意初心，再現(xiàn)社交能量對于好創(chuàng)意傳播的巨大作用。Cheil杰爾廣告大中華區(qū)執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)龍杰琦現(xiàn)場分享了自己親自做過的經典公益廣告案例，為現(xiàn)場創(chuàng)益人帶來諸多啟示。

智威湯遜亞太區(qū)創(chuàng)意委員會主席勞雙恩

而好創(chuàng)意+社交正在為公益的發(fā)展帶來怎樣的推動力？在騰訊用戶研究與體驗設計部總經理陳妍現(xiàn)場分享社交平臺對于建立信任感的作用后，騰訊社交廣告產品運營專家團隊分別展示了騰訊社交廣告的數(shù)據內容及精準洞察能力、對公益圈層的有效觸及，以及騰訊社交廣告的產品能力。壹基金公眾捐贈人發(fā)展副總監(jiān)羅海岳也現(xiàn)場分享了公益機構如何通過良好創(chuàng)意及社交能量的釋放應對公益路上的困難和挑戰(zhàn)。

創(chuàng)益嘉年華上眾嘉賓的觀點碰撞，充分展現(xiàn)了以“創(chuàng)意+公益+社交”打造公益新生態(tài)的多種可能性。而“我是創(chuàng)益人”大賽，正是這種公益新生態(tài)的一次嘗試，騰訊社交廣告為參賽者準備了專業(yè)的技術、運營和服務團隊，將在數(shù)據洞察、投放運營等多個階段為參賽選手提供全程指導和幫助。騰訊QQ、微信更將以最具創(chuàng)新性的優(yōu)質廣告資源為選手的公益作品提供傳播助力。期待大賽的后續(xù)進展，共同感受社交能量為創(chuàng)意和公益的賦能。