萬達(dá)文化集團(tuán)高級副總裁、萬達(dá)影視集團(tuán)總裁兼萬達(dá)電影總裁曾茂軍先生（中立者），萬達(dá)文化集團(tuán)高級總裁助理兼萬達(dá)影視傳媒公司總經(jīng)理蔣德富先生（右二），萬達(dá)兒童娛樂公司副總裁欒熙忠先生（左二），萬達(dá)文化集團(tuán)總裁助理兼青島影視產(chǎn)業(yè)園總裁符致銘先生（左一），萬達(dá)傳媒總裁兼CEO張根銘先生（右一）共同啟動““大電影 大寶貝”計劃”。圖片來源：萬達(dá)傳媒

中國日報網(wǎng)9月13日電 9月12日下午，萬達(dá)傳媒在北京舉行“大電影，大寶貝——萬達(dá)傳媒獨(dú)家資源發(fā)布會”發(fā)布會，以“融合營銷”的方式，向業(yè)界推出基于萬達(dá)影院和兒童娛樂的生態(tài)營銷戰(zhàn)略。

在發(fā)布會上，萬達(dá)文化集團(tuán)高級副總裁、萬達(dá)影視集團(tuán)總裁兼萬達(dá)電影總裁曾茂軍開場做戰(zhàn)略主旨演講,闡述了通過IP+原創(chuàng)計劃、菁英+人才計劃、會員+大數(shù)據(jù)計劃構(gòu)建W+萬達(dá)加的“大電影”生態(tài)戰(zhàn)略。“萬達(dá)電影打造的是電影全產(chǎn)業(yè)鏈，萬達(dá)的電影戰(zhàn)略是大電影戰(zhàn)略，是以合力成就業(yè)界、客戶、觀眾、投資人等所有相關(guān)人夢想的戰(zhàn)略。”他說道。

萬達(dá)傳媒總裁兼CEO張根銘第二個出場，展示了萬達(dá)影業(yè)和傳奇影業(yè)的全新片單，以及萬達(dá)傳媒展示的“年單式” 、“國際單式”電影營銷案例。“從今天起，當(dāng)我們談電影內(nèi)容營銷時，建議不再只談一部電影、押注一個導(dǎo)演或明星，我們建議品牌方與萬達(dá)長期合作，在所有萬達(dá)出品的電影中持續(xù)融入劇情，打造持續(xù)的品牌記憶?！睆埜懻f道，并以此進(jìn)一步闡述萬達(dá)傳媒的“大電影”戰(zhàn)略。萬達(dá)的“大電影”計劃，是一套基于萬達(dá)電影獨(dú)有的全產(chǎn)業(yè)鏈的長期電影營銷規(guī)劃解決方案,不只是簡單的映前廣告，面是涵蓋所有商務(wù)機(jī)會，從內(nèi)容到制作，到發(fā)行，以及放映各環(huán)節(jié)，均由萬達(dá)傳媒運(yùn)營。

作為“大電影”的一個重要且獨(dú)家的“入口”，萬達(dá)傳媒副總裁兼首席商務(wù)官黃皓明重點(diǎn)推介了“影立方”智能取票機(jī)，演示了萬達(dá)傳媒在實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營銷，實(shí)現(xiàn)高轉(zhuǎn)化率的一對一互動方面的嘗試以及經(jīng)驗(yàn)。據(jù)悉，萬達(dá)影城超82%的觀眾在智能售票機(jī)上完成購票和取票，互動彈窗廣告二維碼掃碼率是線上媒體同類互動轉(zhuǎn)化率的3倍。黃皓明說道：“萬達(dá)影立方突破了傳統(tǒng)戶外媒體單向填鴨式傳播、缺少效果數(shù)據(jù)統(tǒng)計的現(xiàn)狀，在電影院這一歡樂場景下，抓住消費(fèi)者對爆米花和可樂的剛性需求，利用手機(jī)掃碼吸引觀影群體進(jìn)行H5線上營銷互動，創(chuàng)造廣告主、消費(fèi)者、影院、媒體平臺四方共贏的商業(yè)模式?！?萬達(dá)影立方真正實(shí)現(xiàn)影院場景內(nèi)O2O2O（線下-線上-線下）營銷。截止2017年9月，141座城市的259家萬達(dá)影城部署了1143個這樣的設(shè)備。

萬達(dá)傳媒的這一次發(fā)布會再一次向外界全面萬達(dá)集團(tuán)在電影行業(yè)以及在相關(guān)領(lǐng)域擴(kuò)展的決心，同時，也顯示了萬達(dá)在進(jìn)一步走向“輕資產(chǎn)”的道路上，瞄準(zhǔn)了電影行業(yè)這個擁有巨大“流量”的入口，努力實(shí)現(xiàn)深入數(shù)據(jù)挖掘，精準(zhǔn)傳播，多渠道分發(fā)的營銷模式。

在發(fā)布會上，萬達(dá)還同時發(fā)布了在兒童娛樂領(lǐng)域的“大寶貝計劃”，基于萬達(dá)兒童娛樂公司的商業(yè)IP資源, 基于電影營銷的深厚經(jīng)驗(yàn)，萬達(dá)傳媒在商業(yè)、電影、企業(yè)及其消費(fèi)者之間，以IP運(yùn)營的思路，跨界營銷。萬達(dá)以期通過電影與商業(yè)的跨界合作，擴(kuò)大“萬達(dá)寶貝王”自我IP的影響力，并幫萬達(dá)商業(yè)帶來客流，幫萬達(dá)兒童增加營收。

（編輯：王旭泉）