大量買家和商戶正蓄勢(shì)待發(fā)，等待今年11月24日“黑色星期五”購(gòu)物季的到來。圖為11月15日，在英國(guó)彼得伯勒一個(gè)亞馬遜倉(cāng)儲(chǔ)物流中心，員工們準(zhǔn)備貨品。新華社/法新

“黑色星期五”（24日）即將拉開美國(guó)圣誕購(gòu)物季的序幕，預(yù)計(jì)將在全球多個(gè)國(guó)家和地區(qū)掀起一次購(gòu)物高潮。外界預(yù)期，隨著全球經(jīng)濟(jì)持續(xù)回暖，今年年底的購(gòu)物季有望帶動(dòng)零售業(yè)加速增長(zhǎng)。

“黑色星期五”在美國(guó)是指每年感恩節(jié)（11月的第四個(gè)星期四）后的第一天，通常標(biāo)志著圣誕購(gòu)物季的正式開始。在美國(guó)，消費(fèi)在經(jīng)濟(jì)中所占比重高達(dá)70%，年底圣誕購(gòu)物季的表現(xiàn)可謂是零售業(yè)走勢(shì)的“晴雨表”。分析預(yù)計(jì)，從近期美國(guó)經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)固增勢(shì)來看，個(gè)人支出的穩(wěn)步增長(zhǎng)和就業(yè)市場(chǎng)的持續(xù)改善，均顯示出今年美國(guó)圣誕購(gòu)物季將會(huì)表現(xiàn)不俗；但是大幅度的促銷活動(dòng)和網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物趨勢(shì)的持續(xù)影響，預(yù)計(jì)將會(huì)對(duì)一些零售商的利潤(rùn)狀況產(chǎn)生一定壓力。美國(guó)全國(guó)零售商聯(lián)合會(huì)預(yù)計(jì)，今年圣誕購(gòu)物季的銷售增長(zhǎng)至少不會(huì)低于去年3.6%的增速。

美國(guó)大型日用百貨連鎖塔吉特上周預(yù)計(jì)，今年第四季度的銷售增幅為0至2%，盈利預(yù)測(cè)也低于市場(chǎng)預(yù)期，該消息令其股價(jià)15日大跌8.4%。但美國(guó)大型超市連鎖沃爾瑪16日公布了網(wǎng)絡(luò)銷量和食品銷售增長(zhǎng)推動(dòng)下的良好業(yè)績(jī)，最大的消費(fèi)電子產(chǎn)品連鎖百思買近期報(bào)出第三季度的良好業(yè)績(jī)，也增加了外界對(duì)其年底表現(xiàn)的信心。

近年來人們轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的趨勢(shì)不容忽視。面對(duì)網(wǎng)絡(luò)銷售的沖擊，傳統(tǒng)零售商一直在加大網(wǎng)絡(luò)渠道的建設(shè)速度。沃爾瑪去年花費(fèi)30億美元收購(gòu)了電商Jet.com，隨后又收購(gòu)了在線服裝零售商Bonobos和Modcloth，并不斷加大網(wǎng)絡(luò)銷售投入，其網(wǎng)絡(luò)銷量的快速增長(zhǎng)正在幫助其業(yè)績(jī)表現(xiàn)超過其他傳統(tǒng)零售商。沃爾瑪10月份預(yù)計(jì)，今年在美國(guó)的網(wǎng)絡(luò)銷售額將達(dá)到115億美元，全球網(wǎng)絡(luò)銷售額將達(dá)到175億美元，但在總銷售額中的占比仍不足4%，并與去年亞馬遜946.6億美元的總銷售額相比仍有很大差距。

另一方面，美國(guó)大型電商也在注重加大商品在現(xiàn)實(shí)中的存在感，以幫助商品實(shí)現(xiàn)更好的銷售。比如，在今年的圣誕購(gòu)物季，美國(guó)最主要的電商之一亞馬遜，就將在其實(shí)體店亞馬遜書店里銷售玩具、電子產(chǎn)品和禮品，還在一些百貨商場(chǎng)和購(gòu)物中心設(shè)有商店，出售電子產(chǎn)品等商品。

目前，在全球許多國(guó)家和地區(qū)，“黑色購(gòu)物季”也越來越流行，大量的買家和商戶都蓄勢(shì)待發(fā)。外界期望，隨著全球不少國(guó)家和地區(qū)經(jīng)濟(jì)的回暖，年底的假期購(gòu)物季可以帶動(dòng)零售業(yè)加速增長(zhǎng)。

據(jù)韓聯(lián)社報(bào)道，在韓國(guó)，當(dāng)?shù)氐牧闶凵填A(yù)備了大規(guī)模的促銷活動(dòng)，席卷商場(chǎng)、超市連鎖和網(wǎng)購(gòu)等各個(gè)渠道，將一直延續(xù)至11月底。韓國(guó)不少商戶將中國(guó)的“雙十一”促銷活動(dòng)和“黑色星期五”購(gòu)物序幕相結(jié)合。

英國(guó)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局近期的數(shù)據(jù)顯示，英國(guó)10月零售量出現(xiàn)自2003年以來的首次下滑，但10月零售額仍同比增長(zhǎng)2.8％。英國(guó)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局表示，盡管今年10月銷量與去年同期相比出現(xiàn)了下降，但主要是由于去年同期銷售基數(shù)強(qiáng)勁，總體看零售業(yè)仍保持著穩(wěn)定增長(zhǎng)的勢(shì)頭。有分析預(yù)計(jì)，英國(guó)11月份的零售銷售將有所增長(zhǎng)，在萬圣節(jié)之后才大幅度展開的“黑色星期五”和圣誕節(jié)促銷活動(dòng)將有望推動(dòng)零售業(yè)加速回升。