圖為“黑五”大促最受消費者歡迎的十大品類。中國電子商務研究中心供圖

中新網(wǎng)杭州11月28日電(徐瀚文)28日，國內(nèi)知名電商、互聯(lián)網(wǎng)+智庫——中國電子商務研究中心(100EC.CN)發(fā)布了《2017年“黑五”跨境進口電商評測報告》。報告發(fā)布了本次“黑五”(黑色星期五，下同)各跨境進口電商平臺的戰(zhàn)績：包括亞馬遜海外購、天貓國際、京東全球購、網(wǎng)易考拉海購、豐趣海淘等絕大部分主流跨境進口電商平臺銷售額均實現(xiàn)兩倍以上的增長。

據(jù)了解，“黑色星期五”起源于美國的購物節(jié)，自2013年“黑五”被跨境電商平臺首次引進中國后，其表現(xiàn)一年優(yōu)于一年，“黑五”已逐漸成為中國消費者的一個消費熱潮。

那么，今年“黑五”各大平臺的戰(zhàn)績?yōu)楹蔚靡赃h超預期？中國電子商務研究中心主任曹磊指出，本次“黑五”大促的成績斐然，主要受益于三個方面。首先，得益于“黑五”之前，“四八”新政再度延期、《電子商務法》草案二審稿、《關(guān)于進口嬰幼兒配方乳粉產(chǎn)品配方注冊執(zhí)行日期的公告》等利好政策的發(fā)布；其次，平臺層面，“黑五”期間，各跨境進口電商平臺在消費金融、物流服務、品質(zhì)保障、售后服務等方面的升級改造；再次，中國中等收入人群的消費升級速度很快，遠遠高于供給側(cè)的能力，跨境進口電商恰好滿足了中國消費者這部分升級需求。

另外，眾跨境進口電商在商品品質(zhì)上都做了保障舉措，也成為此次“黑五”大促火爆的原因。中國電子商務研究中心網(wǎng)絡(luò)零售部助理分析師余思敏舉例，亞馬遜與品牌方建立倉對倉直供或直接與品牌授權(quán)的一級供貨商合作，拿到一手貨源，確保真正的原裝進口；京東通過提出“跨境溯源”的概念，成立了“跨境溯源聯(lián)盟”；天貓國際則升級了全球原產(chǎn)地溯源計劃，并利用大數(shù)據(jù)跟蹤進口商品全鏈路。

值得一提的是，報告還發(fā)布了今年“黑五”大促最受消費者歡迎的十大品類。以最具“黑五”血統(tǒng)的亞馬遜海外購為例，鞋靴、服裝、美妝、母嬰、廚具、數(shù)碼電子、家居、運動戶外、箱包是今年“黑五”期間最受亞馬遜海外購用戶歡迎的品類。同時，這也是整個跨境進口電商的品類風向標之一。

對此，余思敏認為，根據(jù)跨境網(wǎng)購用戶的屬性，年輕的消費者、奶爸奶媽是消費主體，“臉面”消費與家庭消費成跨境網(wǎng)購的主流，美妝個護產(chǎn)品以及母嬰產(chǎn)品也自然成為了消費熱點。(完)