近些年，隨著我國(guó)老百姓生活水平的提高，社區(qū)體育正在從廣場(chǎng)舞、健步走這些基礎(chǔ)形式，邁向系統(tǒng)化、專業(yè)化，這對(duì)相關(guān)的組織團(tuán)體和基礎(chǔ)設(shè)施提出了更高的要求。

以足球運(yùn)動(dòng)為例，制約足球大眾化很重要的原因在于，普通民眾無法得到專業(yè)的技術(shù)指導(dǎo)和場(chǎng)地配置。相較于專業(yè)足球俱樂部的“精英路線”，萬科試圖通過開展社區(qū)間的足球聯(lián)賽，走出了一條不一樣的體育“群眾路線”。

“群眾路線”引爆全民體育熱潮

2017年首屆萬科V盟社區(qū)杯足球聯(lián)賽從10月底開始陸續(xù)在北京、太原等9大城市舉行，超過100個(gè)萬科社區(qū)中的72支球隊(duì)進(jìn)行了5人制的足球PK賽。

V盟社區(qū)杯足球聯(lián)賽強(qiáng)調(diào)社區(qū)居民的全員參與，不只限于年輕人，老人和孩子都可以通過不同的方式融入該活動(dòng)。據(jù)北京賽場(chǎng)的一位V盟負(fù)責(zé)人透露，很多業(yè)主都是帶著孩子來的，活動(dòng)期間孩子們自發(fā)地一起游戲運(yùn)動(dòng)，不僅激發(fā)了孩子對(duì)足球的興趣，而且拉近了業(yè)主家庭間的距離。

“此外，為了促進(jìn)業(yè)主積極參與，提升賽事影響力，我們從多個(gè)維度豐富聯(lián)賽，包括與中國(guó)足協(xié)合作，邀請(qǐng)各級(jí)球星到場(chǎng)，從線上到線下發(fā)起多種形式的互動(dòng)活動(dòng)……”上述負(fù)責(zé)人介紹道。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，在城市賽階段，參與線上互動(dòng)及觀看線上直播的用戶已超過84萬人次，這完全超過了以往社區(qū)賽事的影響力。經(jīng)過對(duì)各社團(tuán)賽后情況的了解，每個(gè)社團(tuán)均接到多起報(bào)名咨詢，也有很多新成員加入，社團(tuán)規(guī)模得到了進(jìn)一步的壯大。

萬科所倡導(dǎo)的體育“群眾路線”掀起了業(yè)主參與足球運(yùn)動(dòng)的熱潮，實(shí)踐證明社區(qū)體育這種運(yùn)動(dòng)模式不僅可以有效滿足人民美好生活的需要，以社區(qū)為主要陣地通過“社團(tuán)—賽事—大眾參與”的方式也可以有效推進(jìn)群眾體育的發(fā)展。

社區(qū)聯(lián)賽延伸城市配套服務(wù)

萬科集團(tuán)董事會(huì)主席郁亮近日公開表示，萬科從2012年開始踐行“城市配套服務(wù)商”戰(zhàn)略，現(xiàn)在萬科要成為城市配套服務(wù)商，未來要做的是成為美好生活的場(chǎng)景師，來匹配城市配套服務(wù)戰(zhàn)略。

對(duì)此，有分析人士認(rèn)為，移動(dòng)互聯(lián)深刻改變了人們生活的方方面面，作為一家傳統(tǒng)行業(yè)的企業(yè)，轉(zhuǎn)型是大勢(shì)所趨。只有探索開拓新業(yè)務(wù)，盤活新老客戶資源，增強(qiáng)產(chǎn)品與客戶間的粘性，才有可能真正抓住時(shí)代的機(jī)遇。

V盟是萬科打造的客戶增值服務(wù)平臺(tái)，在萬科新老業(yè)務(wù)并生的生態(tài)系統(tǒng)中，它更像是一個(gè)新物種，把關(guān)注點(diǎn)全放在客戶身上。據(jù)V盟相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，他們通過在線上打造“V盟921狂歡日”活動(dòng)，吸引了近15萬業(yè)主成為V盟會(huì)員，并在9月21日活動(dòng)當(dāng)天進(jìn)行了137萬次的高頻互動(dòng)?！俺岁P(guān)注線上與客戶的交互，我們也意識(shí)到需要進(jìn)一步盤活萬科自有社區(qū)的優(yōu)勢(shì)資源，通過線下爆款活動(dòng)凝聚客戶人心，增強(qiáng)客戶粘性。此次萬科V盟社區(qū)杯足球聯(lián)賽正是線下活動(dòng)的一次探索嘗試。希望通過足球聯(lián)賽等多種形態(tài)的活動(dòng)，不斷豐富客戶的生活。”

社區(qū)足球助推國(guó)家體育事業(yè)

在“振興足球”成為國(guó)家戰(zhàn)略的大背景下，倡導(dǎo)足球精神和足球文化，已成為全社會(huì)的共識(shí)。然而，當(dāng)前中國(guó)足球的發(fā)展，雖然經(jīng)歷了幾代人的努力和十多年職業(yè)聯(lián)賽的歷練，卻依然任重道遠(yuǎn)。

有學(xué)者公開發(fā)表的研究論文稱，作為足球強(qiáng)國(guó)之一的英國(guó)，支撐足球發(fā)展的兩大基石之一是足球?qū)W院，另一大基石就是社區(qū)足球。19世紀(jì)，英國(guó)的足球比賽就是在社區(qū)之間開展的，由此誕生了火遍全球的俱樂部?？梢?，社區(qū)足球是一個(gè)國(guó)家未來足球事業(yè)發(fā)展的**。

我國(guó)的足球人口與其他足球強(qiáng)國(guó)相比，無論在數(shù)量上還是質(zhì)量上都存在較大的差異。社區(qū)足球的推廣，對(duì)于足球運(yùn)動(dòng)的普及、足球文化的深入以及青少年足球運(yùn)動(dòng)的根基奠定，都有積極且不可替代的巨大作用。

萬科V盟社區(qū)杯足球聯(lián)賽，開創(chuàng)了大規(guī)?？绯鞘虚_展社區(qū)足球運(yùn)動(dòng)的模式，實(shí)現(xiàn)了組織、專業(yè)技術(shù)指導(dǎo)、場(chǎng)地等要素與社區(qū)的有機(jī)融合，讓最基層的社區(qū)群眾參與到足球運(yùn)動(dòng)的建設(shè)與推廣中來，成為競(jìng)技賽場(chǎng)上的主角；同時(shí)，有效推動(dòng)了足球文化深入社區(qū)，為中國(guó)足球運(yùn)動(dòng)的發(fā)展提供了新鮮的視角和活力。

足球運(yùn)動(dòng)最為深刻的內(nèi)涵，就是通過足球文化和精神的魅力促進(jìn)人與社會(huì)的發(fā)展。十九大報(bào)告明確提出，要廣泛開展全民健身活動(dòng)，加快推進(jìn)體育強(qiáng)國(guó)建設(shè)。推進(jìn)足球改革，發(fā)展社區(qū)足球運(yùn)動(dòng)，不僅是推動(dòng)體育改革的歷史使命和擔(dān)當(dāng)，更包含了人們對(duì)美好生活的向往和追求。