深夜0點(diǎn)，當(dāng)每一扇窗戶漸次暗去，一張張臉同時(shí)亮起來：那是手機(jī)的亮光，無數(shù)的深夜剁手黨上線了。盡管晚睡已經(jīng)成為普遍的生活習(xí)慣，但深夜剁手黨人數(shù)之眾還是遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出想象。阿里數(shù)據(jù)今天發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，經(jīng)常在深夜0點(diǎn)-4點(diǎn)登陸手機(jī)淘寶和手機(jī)天貓的用戶已達(dá)8000萬。

其中，20%的深夜剁手黨每月登陸12次以上。也就是說，有1600萬國人，平均每周就有超過3個(gè)晚上，在0點(diǎn)以后登陸手機(jī)淘寶或者手機(jī)天貓。

深夜剁手成主流行為

夜淘族曾經(jīng)是淘寶十二大族群中最龐大的一個(gè)。淘寶2013年發(fā)布的《2012淘寶十二大網(wǎng)購族群報(bào)告》顯示，喜歡在晚上11點(diǎn)至凌晨5點(diǎn)之間逛淘寶的“夜淘族”，人數(shù)高達(dá)2200萬。

4年過去，2200萬變成了8000萬。這還是將深夜黨的時(shí)間范圍縮小到0-4點(diǎn)的結(jié)果，如果沿用同一標(biāo)準(zhǔn)，這個(gè)數(shù)字將輕松過億。族群已經(jīng)不足以定義這個(gè)龐大的人群，深夜剁手妥妥成為主流行為。

以2017年天貓雙11為例，凌晨2點(diǎn)15分成交額已超過800億，接近當(dāng)天總計(jì)1682億成交額的一半。在年齡、地域分布等指標(biāo)上，深夜剁手黨都表現(xiàn)出與整體相似的特點(diǎn)。75%的深夜剁手黨年齡在35歲以下，廣東、江蘇、浙江三地深夜剁手黨人數(shù)排名前三。

在消費(fèi)類別上，與白天一樣，服裝吸引了最多的用戶，同時(shí)零食和紙品洗護(hù)等日用品的消費(fèi)也較為靠前。品牌方面，南極人、三只松鼠、阿迪達(dá)斯、百草味、耐克、維達(dá)、優(yōu)衣庫、良品鋪?zhàn)?、清風(fēng)、威露士進(jìn)入購買人數(shù)TOP10，也都是耳熟能詳?shù)膰衿放啤?/p>

深夜消費(fèi)力強(qiáng)勁

如果說深夜剁手黨與整體用戶有什么不同，那就是消費(fèi)能力尤有過之。阿里數(shù)據(jù)顯示，深夜剁手黨僅在0-4點(diǎn)的平均月消費(fèi)就超過1300元，其中80后人群更是達(dá)到1600元。

另一個(gè)可以佐證的數(shù)據(jù)是，深夜剁手黨中超級(jí)會(huì)員占比高達(dá)11%，是整體水平的近4倍?？仗摷拍洌⒉粚儆谏钜苟缡贮h。阿里數(shù)據(jù)顯示，盡管睡覺很晚，但“深夜剁手黨”主要為80后，他們大多數(shù)處于已婚、戀愛狀態(tài)，而非以90后男性為主的空巢青年。相反，深夜剁手黨的消費(fèi)顯露出更多生活的溫情，維達(dá)、清風(fēng)、威露士、藍(lán)月亮等日用品品牌，在深夜黨的購買清單上排名靠前。

24小時(shí)工作的客服機(jī)器人阿里小蜜，也跟不少深夜剁手黨有過交流。阿里小蜜發(fā)現(xiàn)，0-4點(diǎn)用戶聊得最多的，是酒店、旅行目的地相關(guān)話題。不過，聊完下單時(shí)，消費(fèi)排名靠前的還是電腦、服裝、嬰兒奶粉等?！笆澜缒敲创笪蚁肴タ纯础敝档靡涣脑倭?，當(dāng)下最迫切需要的，還是落在了柴米油鹽的日常生活。

深夜：只屬于自己的時(shí)間

相對(duì)白天必須面臨的生活重壓，深夜是真正屬于自己的輕松時(shí)刻。尤其是在正處在打拼期的年輕人，白天給了老板，下班貢獻(xiàn)給了家庭，只有深夜，當(dāng)世界安靜下來，才是自己的時(shí)間。8000萬夜貓子，選擇了剁手作為治愈的方式。

順應(yīng)新的生活習(xí)慣和需求，針對(duì)深夜人群的創(chuàng)新服務(wù)受到歡迎。除了本就全天候在線的線上網(wǎng)購，新零售標(biāo)桿盒馬鮮生開辟了SOS頻道，24小時(shí)提供老百姓急需的商品。在烏鎮(zhèn)世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)爆紅的天貓無人超市等等，時(shí)間更是完全被拉平了，夜晚還是白天毫無二致。

除了逛商品，淘寶上的各種短視頻、24小時(shí)不停的直播內(nèi)容也迎來了夜間看客，手機(jī)淘寶著名深夜欄目《淘寶二樓》就吸引了近5000萬人觀看。

疲憊的靈魂只能在深夜被治愈，晚睡和剁手成了城市追夢(mèng)年輕人共同的特色。深夜剁手黨，這個(gè)8000萬人組成的群體——?jiǎng)荼剡€將不斷擴(kuò)大，并向更多城市蔓延。