資料圖：李寧。中新社發(fā) 黃艷梅 攝

李寧刷屏紐約時(shí)裝周后……

“我20多年前也號(hào)稱潮人，今天中國(guó)李寧亮相紐約時(shí)裝周，請(qǐng)多指教?！碑?dāng)55歲的前奧運(yùn)冠軍李寧在微博上寫(xiě)下這段宣傳語(yǔ)時(shí)并沒(méi)有意識(shí)到，這場(chǎng)秀的價(jià)值無(wú)法估量。秀場(chǎng)結(jié)束后，李寧成功刷屏紐約時(shí)裝周，走秀款衛(wèi)衣更是被炒至天價(jià)，李寧公司的股價(jià)也迎來(lái)暴漲。

“李寧”變得更潮、更時(shí)髦，也更具年輕活力，這其實(shí)是中國(guó)消費(fèi)升級(jí)、產(chǎn)業(yè)升級(jí)的一個(gè)縮影。李寧刷屏紐約時(shí)裝周，只是中國(guó)消費(fèi)升級(jí)、產(chǎn)業(yè)升級(jí)的故事剛剛開(kāi)講而已。

一場(chǎng)時(shí)裝秀 市值升了27億港元

當(dāng)?shù)貢r(shí)間2月7日上午，李寧在2018紐約秋冬時(shí)裝周上舉辦了主題為“悟道”的時(shí)裝秀。大寫(xiě)漢字、高冷臉模特、復(fù)古的設(shè)計(jì)，這場(chǎng)秀瞬間刷爆社交媒體，各種贊揚(yáng)、詢價(jià)、求購(gòu)的評(píng)論迅速淹沒(méi)了李寧的官方微博和微信，一些走秀款的類似款單品也在官方旗艦店火速售罄。

在紐約時(shí)裝周的加持下，李寧“悟道”系列服裝已變得炙手可熱。其中，李寧售價(jià)699元的新款衛(wèi)衣，價(jià)格被炒到999元高價(jià)，而且早已賣到斷貨。作為李寧公司的創(chuàng)始人，前奧運(yùn)冠軍李寧在微博的評(píng)論也被各種求購(gòu)衛(wèi)衣的消息刷了屏?！案杏X(jué)以后李寧都要買不起了”，“告別耐克、三葉草的時(shí)代來(lái)臨了”，“根本買不到啊”。

李寧公司自然不會(huì)錯(cuò)過(guò)這個(gè)商機(jī)，迅速做出反饋。據(jù)了解，李寧已經(jīng)開(kāi)始在實(shí)體店預(yù)售其紐約時(shí)裝周限量版，預(yù)售至3月11日。李寧公司相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)北京晨報(bào)記者表示，現(xiàn)在有一些產(chǎn)品在預(yù)售，相信很快能買到，“從后臺(tái)的反饋來(lái)判斷，這些產(chǎn)品是比較緊俏的?！?/p>

資本市場(chǎng)也十分買賬。從2月7日紐約時(shí)裝周的秀開(kāi)始的一個(gè)月里，李寧公司的股價(jià)從6.04港元一路上漲，截至3月7日?qǐng)?bào)收7.29港元，單月漲幅達(dá)20%。據(jù)北京晨報(bào)記者統(tǒng)計(jì)，時(shí)裝周后的這一個(gè)月里，李寧公司的市值已累計(jì)升值27.25億港元。

李寧的逆襲 “對(duì)任何形式的創(chuàng)新都十分支持”

紐約時(shí)裝周的驚鴻表現(xiàn)像一道閃電，點(diǎn)亮了李寧的轉(zhuǎn)型之路。在滿屏的“中國(guó)驕傲”贊揚(yáng)聲中，李寧迎來(lái)了轉(zhuǎn)型復(fù)蘇以來(lái)獲得的最大贊美度。

在公司內(nèi)部人士看來(lái)，李寧一直在嘗試年輕化、時(shí)尚化，悟道系列的成功并不是偶然。“不論是年輕一代消費(fèi)者還是老一輩消費(fèi)者，都喜歡好看、有設(shè)計(jì)感、有品質(zhì)的產(chǎn)品。”李寧公司相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)北京晨報(bào)記者表示，公司2017年的悟道產(chǎn)品系列，消費(fèi)者的反饋一直不錯(cuò)，今年的紐約時(shí)報(bào)時(shí)裝周就是從之前的主題延伸，“未來(lái)會(huì)把悟道產(chǎn)品系列當(dāng)作與消費(fèi)者溝通的點(diǎn)。

盡管以酷炫的時(shí)尚設(shè)計(jì)打動(dòng)了大眾，但李寧并不打算丟掉專業(yè)運(yùn)動(dòng)品牌這一塊，專業(yè)產(chǎn)品和時(shí)尚化產(chǎn)品將會(huì)并重?！?/p>

李寧品牌的復(fù)蘇與創(chuàng)始人李寧的回歸不無(wú)關(guān)系?！岸麻L(zhǎng)2014年底回歸后，3年來(lái)的公司表現(xiàn)有目共睹?！崩顚幭嚓P(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)北京晨報(bào)記者表示，李寧一直是公司核心的靈魂人物，“他堅(jiān)持公司定位在專業(yè)的體育用品品牌公司，但又對(duì)任何形式的創(chuàng)新都十分支持。”

從李寧公司的業(yè)績(jī)表現(xiàn)來(lái)看，創(chuàng)始人的回歸也十分關(guān)鍵。在李寧漫長(zhǎng)的轉(zhuǎn)型道路上一直承受巨虧的煎熬。在2012年至2014年，李寧公司的業(yè)績(jī)一直處于虧損狀態(tài)，3年的虧損額分別為19.8億元、3.9億元和7.8億元，累計(jì)虧損超過(guò)31億元。2014年底創(chuàng)始人李寧回歸，2015年度李寧公司扭虧為盈，2016年李寧集團(tuán)全年?duì)I收80.15億元，凈利潤(rùn)達(dá)6.43億元，凈利潤(rùn)翻了近44倍。李寧集團(tuán)2017年年中業(yè)績(jī)報(bào)告顯示，2017上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入39.96億元，同比上漲11.4%；凈利潤(rùn)上漲67%，達(dá)到1.89億元。

開(kāi)啟海外買買買 中國(guó)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)進(jìn)入黃金期

紐約時(shí)裝周的一場(chǎng)秀，令李寧公司的市值在一個(gè)月升值27.25億港元，其品牌價(jià)值的提升更是無(wú)法估量。李寧品牌變得更潮、更時(shí)髦、更具年輕活力，其實(shí)是中國(guó)消費(fèi)升級(jí)、產(chǎn)業(yè)升級(jí)的縮影，國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌已經(jīng)在尋求逆襲之路，從消費(fèi)者反饋來(lái)看，“國(guó)貨驕傲”正在成為可能。

在李寧刷屏紐約時(shí)裝周后，中國(guó)消費(fèi)升級(jí)、產(chǎn)業(yè)升級(jí)的故事還在繼續(xù)，很多公司開(kāi)始加速海外并購(gòu)的步伐，許多消費(fèi)者耳熟能詳?shù)膰?guó)際品牌都成為中國(guó)企業(yè)的主要并購(gòu)目標(biāo)，中國(guó)的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)迎來(lái)黃金期。

2月22日，復(fù)星國(guó)際及其子公司宣布超過(guò)1億歐元的價(jià)格收購(gòu)法國(guó)歷史最悠久的高級(jí)定制時(shí)裝品牌Lanvin。隨后復(fù)星國(guó)際又宣布收購(gòu)?qiáng)W地利高端內(nèi)衣品牌Wolford的消息，加上復(fù)星國(guó)際先前已持有美國(guó)女裝品牌St. John、希臘配飾品牌Folli Follie，一份完整的奢侈品帝國(guó)版圖已經(jīng)呼之欲出。

海外買買買的不只有復(fù)星集團(tuán)。七匹狼此前曾以3.2億元投資著名品牌Karl Lagerfeld的中國(guó)運(yùn)營(yíng)實(shí)體，獲得KLSH在大中華地區(qū)的商標(biāo)使用權(quán)。山東如意集團(tuán)2月9日宣布，已完成對(duì)瑞士皮具配飾企業(yè)Bally的收購(gòu)。

“復(fù)星在海外的收購(gòu)大多集中在品牌附加值較高、但和中國(guó)重要產(chǎn)業(yè)又密切相關(guān)的行業(yè)。這類收購(gòu)，一方面可以提升中國(guó)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的品牌影響力，另一方面可以降低這些境外品牌的運(yùn)營(yíng)成本?！毕沩炠Y本執(zhí)行董事沈萌指出，海外收購(gòu)仍然是中國(guó)資本外溢的結(jié)果，但收購(gòu)標(biāo)的隨著政策需求的變化而變化，并將以圍繞國(guó)家產(chǎn)業(yè)發(fā)展需求為中心開(kāi)展。沈萌指出，中國(guó)企業(yè)海外收購(gòu)的出發(fā)點(diǎn)基本都瞄準(zhǔn)消費(fèi)升級(jí)。

北京晨報(bào)記者 陳瓊