消費(fèi)升級(jí)的時(shí)代已來(lái)，90后、95后的年輕群體更是時(shí)尚前沿的“弄潮兒”，他們追求個(gè)性，更樂(lè)于享受品質(zhì)，他們的消費(fèi)行為與生活方式也正重新定義著這個(gè)時(shí)代的潮流風(fēng)向。近日，第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心(CBNData)發(fā)布《90后、95后線上消費(fèi)大數(shù)據(jù)洞察》(簡(jiǎn)稱《報(bào)告》)，基于阿里數(shù)據(jù)，洞察年輕消費(fèi)群體的消費(fèi)行為及特征。

《報(bào)告》顯示，日漸提升的收入水平讓奢侈品包包、大牌美妝以及高端護(hù)理產(chǎn)品開始成為90后、95后的購(gòu)買目標(biāo)。小眾奢侈品包包更能俘獲90后和95后的芳心，其中MOSCHINO、LOEWE/羅意威、MARNI分別為2017年天貓國(guó)際90后和95后購(gòu)買奢侈品女包增長(zhǎng)系數(shù)前三名。

健康需求的升級(jí)帶動(dòng)了全民運(yùn)動(dòng)熱潮，年輕消費(fèi)者更中意通過(guò)專業(yè)的運(yùn)動(dòng)來(lái)培養(yǎng)健康的生活習(xí)慣，從而推動(dòng)了線上運(yùn)動(dòng)商品銷售額逐年提升。90后和95后是線上運(yùn)動(dòng)商品銷售的主要貢獻(xiàn)力量，但他們的偏好仍有所不同，其中95后更熱衷于滑板、直排輪等熱血運(yùn)動(dòng)，而90后則更偏愛(ài)游泳、瑜伽等稍舒緩的運(yùn)動(dòng)。同時(shí)，《報(bào)告》顯示，90后及95后對(duì)整個(gè)“養(yǎng)生”系列產(chǎn)品的偏好度也明顯上升，在2017年8月和9月甚至超越了他們眼中的“中年人”——90前。從養(yǎng)生食品來(lái)看，蜂蜜、枸杞、乳清蛋白、養(yǎng)生茶和酵素是95后目前五大養(yǎng)生最愛(ài)。兼顧了營(yíng)養(yǎng)搭配和攜帶便捷的“一日型包裝”無(wú)添加堅(jiān)果在近兩年來(lái)日益受到90后、95后的認(rèn)可。養(yǎng)生之余，90后、95后對(duì)寵物的熱情愈發(fā)凸顯，且近兩年95后在寵物商品上的消費(fèi)持續(xù)攀升。

對(duì)于精神層面的需求，90后、95后也十分重視。2017年，90后在現(xiàn)場(chǎng)娛樂(lè)消費(fèi)人群中票房貢獻(xiàn)力最強(qiáng)，達(dá)到58%，尤其95后占比達(dá)21.5%，這意味著10人里起碼有兩人是95后。

《報(bào)告》認(rèn)為，90后、95后更加注重生活品質(zhì)，更加注重精神消費(fèi)，更注重個(gè)人興趣，更加注重健康，追求精簡(jiǎn)和平衡，未來(lái)他們將發(fā)揮更大的力量，重塑消費(fèi)市場(chǎng)新格局。(閻密)