北京晨報(bào)訊(記者 劉映花)隨著小組賽進(jìn)入最后一輪，世界杯的熱浪不斷升溫，帶火了線下的餐飲消費(fèi)。阿里旗下本地生活服務(wù)平臺口碑的數(shù)據(jù)顯示，自俄羅斯世界杯6月14日拉開帷幕以來，北京市民在線下的餐飲消費(fèi)比去年同期增長近17%。

作為“夜宵界的網(wǎng)紅”，世界杯開始至今，北京消費(fèi)者通過口碑平臺消費(fèi)的小龍蝦總金額，相較去年同期暴漲了近2倍。北京市民以每單平均消費(fèi)410元的成績，穩(wěn)居小龍蝦單筆消費(fèi)榜首，比全國平均水平高近90元。有了小龍蝦，又怎么能少的了啤酒。根據(jù)口碑?dāng)?shù)據(jù)，以世界杯開啟日作為分割點(diǎn)，北京線下啤酒消費(fèi)比之前暴漲了55%。

除了小龍蝦這樣的爆品，北京的夜宵消費(fèi)還呈現(xiàn)出“放縱”派和“養(yǎng)生”派增長并駕齊驅(qū)的態(tài)勢。數(shù)據(jù)顯示，燒烤、火鍋這樣火辣有氛圍但吃了容易“上火”的食物，和湯煲、粥這類傳統(tǒng)觀念里更為養(yǎng)生的食物，消費(fèi)總額相較世界杯之前都有小幅上漲。

年輕人是線下夜宵市場的絕對主力?？诒?dāng)?shù)據(jù)顯示，在6月14日至今的全國夜宵消費(fèi)中，80后和90后貢獻(xiàn)了近85%。而期間北京的夜宵消費(fèi)中，90后一馬當(dāng)先貢獻(xiàn)了48%，80后緊隨其后貢獻(xiàn)36%的份額。

與火爆的線下餐飲消費(fèi)對應(yīng)的，是部分生活服務(wù)行業(yè)消費(fèi)呈現(xiàn)出平穩(wěn)或收縮之勢?？诒?dāng)?shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，進(jìn)入世界杯時(shí)間之后，北京KTV、網(wǎng)吧網(wǎng)咖等消費(fèi)比之前下降明顯。世界杯期間運(yùn)動健身日均消費(fèi)筆數(shù)比之前下降了將近10%。

有商家表示，今年因?yàn)槭窃诙砹_斯舉辦，與中國時(shí)差相對較小，因此對餐飲行業(yè)的帶動更加明顯。與往屆世界杯相比，本屆世界杯的營銷也會更加注重增強(qiáng)客人的現(xiàn)場體驗(yàn)。比如，今年世界杯期間，蘇寧易購就在北京、上海、南京、廣州、重慶、武漢、大連、南寧等全國多個(gè)城市，布局了線下球迷廣場，舉辦1000平米以上的球迷嘉年華，打造世界杯主題零售實(shí)景化IP。蘇寧小店也以小龍蝦、啤酒為切入，推出了“深夜加油站”等引流活動。