可以直接嫁接到中國

熟悉體育產(chǎn)業(yè)的人大概都知道，Imagina是西班牙傳媒巨頭，其旗下子公司Mediapro負(fù)責(zé)主要的體育業(yè)務(wù)。僅Mediapro公司就擁有西班牙足球甲級(jí)聯(lián)賽、歐洲冠軍聯(lián)賽及國際籃球聯(lián)合會(huì)在西班牙的電視轉(zhuǎn)播權(quán)。除了重要體育賽事的轉(zhuǎn)播權(quán)以外，Mediapro公司涉及的領(lǐng)域還包括影視劇制作。制作了導(dǎo)演伍迪·艾倫包括《午夜巴黎》、《午夜巴塞羅那》在內(nèi)的許多電影。可以說，西甲在全球范圍內(nèi)的分銷權(quán)，是Mediapro或者說Imagina最核心的體育IP。

近年來，體育產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展，若能在這個(gè)頭部IP緊缺的時(shí)代里，網(wǎng)羅有國際影響力的體育媒體集團(tuán)，掌握頭部IP，甚至獲得從產(chǎn)生、制作到分銷的一條完整產(chǎn)品線，的確有著重大的戰(zhàn)略意義。

有專業(yè)人士分析，隨著西甲在全球成為熱門賽事IP，控股這樣一家公司的好處也不言而喻，控股方方不僅能夠獲得西甲版權(quán)未來數(shù)年歸屬的決定權(quán)，還坐擁其較強(qiáng)的營收能力，更何況還能夠一并獲得MediaPro體育媒體產(chǎn)業(yè)鏈上人才、團(tuán)隊(duì)以及不可復(fù)制的國際資源。

據(jù)西班牙體育媒體Daily Sportek的統(tǒng)計(jì)，2016-17賽季西甲在全球范圍內(nèi)通過版權(quán)分銷的收入能夠達(dá)到5億歐元，這無疑是一個(gè)巨大的成功，畢竟單單西甲本土的轉(zhuǎn)播費(fèi)用也才8.3億歐元。

因此，這樣一樁10億歐元級(jí)別的收購案，將很可能在未來對中國體育媒體、轉(zhuǎn)播、營銷等多個(gè)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響。馬云濤向記者坦言，就一個(gè)投資機(jī)構(gòu)而言，首先要考慮商業(yè)邏輯上的合理性。而說Imagina符合商業(yè)邏輯合理性更重要的一點(diǎn)就是，Imagina的核心業(yè)務(wù)——體育賽事直播，同時(shí)還包括在此基礎(chǔ)上發(fā)展起來包括影視劇、綜藝節(jié)目的制作，及體育賽事版權(quán)運(yùn)營等整個(gè)媒體內(nèi)容業(yè)務(wù)上。從業(yè)務(wù)的本質(zhì)來說，這些都可以直接嫁接到中國。馬云濤說：“Imagina有很好的制作技術(shù)，包括一些運(yùn)營的管理體系，如果未來能逐漸引進(jìn)到中國，我們相信對中國相關(guān)產(chǎn)業(yè)，會(huì)起到一些非常好的作用。這也是我們從另外一個(gè)角度看對中國相關(guān)領(lǐng)域發(fā)展的意義。”

　　Mediapro辦公樓內(nèi)部展廳。